Van kwalitatief naar kwantitatief marktonderzoek: marketingtermen en afkortingen met Q
In ons marketingwoordenboek zijn we nu aangekomen bij de letter Q. Hier behandelen we kort en bondig kwalitatief en kwantitatief marktonderzoek. Wat het inhoudt en wat de verschillen zijn, vind je in de volgende definities en beschrijvingen - kijk gewoon even:
Marketingwoordenboek: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Kwalitatief marktonderzoek
Kwalitatief marktonderzoek richt zich - in tegenstelling tot kwantitatief marktonderzoek - niet op cijfers en feiten, maar op emotionele en sociaal-culturele factoren zoals meningen, motieven, wensen en attitudes. In veel gevallen wordt een kleinere steekproef als basis genomen - bijvoorbeeld door interviews. Op deze manier worden informatie belicht die misschien niet direct meetbaar is, maar wel belangrijke achtergronden bijvoorbeeld voor aankoopbesluitvormingsprocessen weergeeft.
- Kwantitatief marktonderzoek
Kwantitatief marktonderzoek richt zich - in tegenstelling tot kwalitatief marktonderzoek - niet op emotionele en sociaal-culturele factoren, maar op concrete cijfers en statistieken. De gebruikte steekproeven zijn groot en representatief. Deze geven bijvoorbeeld inzicht in de omvang van marktaandelen of de koopkracht van doelgroepen. Dergelijke gegevensverzamelingen maken enerzijds een inschatting van het marktpotentieel mogelijk. Anderzijds helpen ze ook bij het controleren en analyseren van het succes van maatregelen. In combinatie met de inzichten uit kwalitatief marktonderzoek kan op deze manier een gerichte marketingstrategie worden ontwikkeld.
Marketingbegrippen Q: Kwalitatief en kwantitatief marktonderzoek
