• Page Experience

De Page Experience is een sinds 2021 geldende rankingfactor van Google. Dat betekent: Als de Page Experience goed is, heeft dit een positief effect op de positie bij Google. Bij de Page Experience spelen verschillende criteria zoals bijvoorbeeld de laadtijd van een website, de mobielvriendelijkheid en de veiligheid een rol.

▶ Passende Video-cursus: User Experience & Customer Journey

• Page Impressions

Page Impressions – in het Duits Seitenaufrufe – geven aan hoe vaak een enkele webpagina met een browser is bezocht. Het behaalde aantal is een belangrijke waarde in webanalyse in het kader van online adverteren. De vergelijkingswaarde helpt bij het beoordelen van de effectiviteit van een gebruikte reclamemiddel. Als een advertentie op een webpagina met veel Page Impressions wordt geplaatst, heeft deze advertentie meestal ook meer succes.

• PageRank

Bij PageRank gaat het om een algoritme waarmee webpagina's kunnen worden beoordeeld op basis van hun backlinks. Het principe is: Hoe meer inkomende links een webpagina heeft, hoe belangrijker deze is en hoe beter de ranking ervan is. Het proces werd in 1997 gepatenteerd door Larry Page, een van de oprichters van Google. Ondertussen zijn er tal van andere beoordelingscriteria die zoekmachines zoals Google hanteren voor een succesvolle ranking van een webpagina.

• Page Speed/PageSpeed Insight (PSI)

Page Speed is een waarde die de laadtijd van een webpagina aangeeft. Een optimale laadtijd is een van Google's factoren voor een goede ranking binnen de zoekmachine. Daarom is Page Speed ook een belangrijk onderwerp in zoekmachineoptimalisatie. Hierbij wordt onder andere gelet op een optimale afmeting van afbeeldingen en op een schone broncode. Met PageSpeed Insights biedt Google een nuttig hulpmiddel om de Page Speed van een website te meten en zwakke punten die de laadtijd vertragen aan het licht te brengen.

• Paid Media

Paid Media verwijst naar alle vormen van betaalde reclame. Hieronder vallen klassieke advertentiemethoden zoals posters in de openbare ruimte of tv-reclames, maar ook modernere vormen zoals advertenties op social media en advertenties in zoekmachines (Google Ads). Paid Media staat in nauw verband met de mediatypen Owned Media, waarbij een bedrijf zijn content op eigen kanalen plaatst, en Earned Media, waarbij het bijvoorbeeld via persberichten of vermeldingen in sociale media reclame "verdient".

• Pareto-principe

Het Pareto-principe stelt dat in een bedrijf 80% van het te behalen resultaat wordt bereikt met 20% van de totale inspanning. Voor de overblijvende 20% van het resultaat moet het bedrijf op zijn beurt 80% van de totale inspanning leveren. Het Pareto-principe is een belangrijk instrument in de bedrijfseconomie om zich te concentreren op de taken die de meeste invloed hebben op het totaalresultaat en waarmee een maximale efficiëntie kan worden bereikt.

• Pay per Click (PPC)

Pay per Click is in online marketing een methode voor het afrekenen van online advertenties. Hierbij betalen adverteerders voor elke klik die wordt uitgevoerd op de online advertentie die ze hebben geplaatst. De prijs per klik wordt vooraf bepaald door de website-eigenaar. De online advertentie kan bijvoorbeeld een banner zijn die op een website is geplaatst, of het tonen van tekstadvertenties in zoekmachines.

• Peer Group

Een Peer Group is een groep jongeren die qua interesses, leeftijd, afkomst en sociale status gelijkgesteld zijn. Een Peer Group heeft een sterke invloed op gedrag, normen en eigen attitudes. Het consumptiegedrag van de jongeren komt voort uit de deelname aan een Peer Group. Dit consumptiegedrag kan een demonstratief karakter hebben om zo de verbondenheid sterker uit te drukken.

• Pitch

Een Pitch is een korte presentatie bijvoorbeeld voor een potentiële klant. Een Pitch kan bijvoorbeeld een campagne-idee presenteren - met als doel om tussen meerdere presenterende bureaus de opdracht te krijgen voor een samenwerking en het idee samen succesvol uit te voeren. Naast het marketinggebied is een Pitch ook gebruikelijk in de investeerderswereld. Hier wordt het gebruikt om met de presentatie van een bedrijfsidee mogelijke investeerders aan te trekken.

• Point of Sale (PoS)

Het Point of Sale (PoS) is de plaats waar een verkoop of - vanuit het oogpunt van de consument - een aankoop plaatsvindt. Deze plaats kan bijvoorbeeld een ruimte, een voertuig of een marktkraam zijn. Het kan echter ook een plaats zijn binnen een verkooppunt - zoals een vitrine of de vleesafdeling in een supermarkt. Kortom: Een PoS is de plaats waar consumenten rechtstreeks in contact komen met het aanbod van de verkoper.

• Positionierung

Met Positionierung zorgt een bedrijf ervoor dat het zich positief onderscheidt van anderen. Dit geldt voor zijn merk, producten of diensten. Een bedrijf bereikt zo'n externe indruk door gerichte en geplande maatregelen. Hierbij benadrukt het met name zijn sterke punten en kwaliteiten. Goede richtlijnen zijn de ervaringen, maar ook de verwachtingen en motieven van de doelgroep. Idealiter zorgen positioneringsmaatregelen voor een concurrentievoordeel ten opzichte van andere aanbieders of zelfs voor een unieke positie op de markt.

▶ Videocursus over positionering van bedrijven & merkopbouw

• Preisschwelle

Met een Preisschwelle wordt het punt van een prijs bedoeld waar consumenten hem anders gaan waarderen en bijvoorbeeld als duur of goedkoop ervaren. Een manier om de preisschwelle psychologisch te gebruiken, is door prijzen te hanteren die 1 of 5 cent onder een bepaalde grens liggen - door bijvoorbeeld €9,99 in rekening te brengen in plaats van €10,00, waardoor de prijs als minder duur wordt ervaren.

• Product, Price, Promotion, Place (4 P)

Bij de 4 P gaat het om de 4 marketinginstrumenten waarin bedrijven investeren om hun producten en diensten te vermarkten. De afkorting staat voor: Product, Prijs, Promotie, Plaats. Dat betekent: Een gebalanceerde marketingmix bestaat uit gerichte maatregelen in het product-, prijs-, communicatie- en distributiebeleid.

• Productlevenscyclus & Portfolio-analyse

De productlevenscyclus beschrijft een concept dat de verschillende fasen van een product weergeeft. Fase 1 is de introductie op de markt, fase 2 is de groei, fase 3 is de volwassenheid, fase 4 is de verzadiging wanneer er geen groei meer is en fase 5 is de degeneratie, dus de verwijdering van het product uit de markt. Met behulp van de productlevenscyclus kunnen de omzet- en winstcurves van een product worden voorspeld en inzichten worden verkregen met betrekking tot de levensduur ervan. De cyclus kan worden gestuurd door bijvoorbeeld begeleidende marketingmaatregelen die verder gaan dan de introductiefase van het product. De productlevenscyclus wordt getoond met behulp van de Portfolio-analyse, die ook inzichten biedt voor toekomstige investeringen.

• Productpagina's

Met productpagina's wordt het deel van een website bedoeld waarop een product wordt afgebeeld en beschreven - met als doel het te verkopen. Vooral in online winkels zijn productpagina's het middelpunt voor een succesvolle verkoop. Belangrijke factoren voor het succes van een productpagina zijn de aantrekkelijke presentatie van het product en overtuigende informatie die de aankoop van het product rechtvaardigt.

• Public Relations (PR)

Met Public Relations (PR) - in het Duits Public Relations - beheert een bedrijf de communicatieprocessen met zijn doelgroep. Naast de daadwerkelijke klanten behoren ook bijvoorbeeld de eigen medewerkers of zakenpartners tot de geadresseerden. In tegenstelling tot reclame, die meestal kortetermijn is, zijn PR-maatregelen een langetermijnproces met als resultaat het opbouwen van een blijvend positief imago van het bedrijf of het merk. Voorbeelden van PR-maatregelen zijn persconferenties, persberichten of persmappen.

• Push-strategie

Bij het toepassen van de push-strategie richt een bedrijf zich met zijn marketingmaatregelen op de detailhandelaren - bijvoorbeeld door hun een bepaald product in grote hoeveelheden met een aantrekkelijke korting aan te bieden. Het doel van de push-strategie is om dit product zo breed mogelijk op de markt te brengen, zodat het door de detailhandelaren in hun assortiment wordt opgenomen en de aandacht van de klanten trekt. De detailhandelaren die dit product op grote schaal hebben ingekocht, zijn uiteindelijk bereid om het ook op even grote schaal winstgevend te verkopen en pushen het daarom bijvoorbeeld met hun eigen promotie-acties. Vooral voor nieuwe producten is de push-strategie geschikt - met name wanneer klanten directe ervaring met het product nodig hebben om het uiteindelijk te kopen. Maar ook al bekende producten kunnen succesvol worden verkocht met behulp van de push-strategie, omdat de handelaren op de hoogte zijn van het succes van deze producten en deze hoogstwaarschijnlijk ook succesvol kunnen verkopen.