• Golden Circle/Gouden Kring

De Golden Circle is een communicatie-instrument gebaseerd op de vragen Waarom, Hoe en Wat - gecreëerd door de strateeg Simon Sinek. In het middelpunt van zijn cirkel staat de vraag naar het Waarom - het Why. Waarom doet een bedrijf wat het doet? Welke visie volgt het? Op welke zin is het gebaseerd? De antwoorden vormen de leidraad voor alle acties en overwegingen van het bedrijf. Pas dan komen de vragen aan bod over hoe het bedrijf handelt en wat het eigenlijk doet. De focus op een visionair bedrijfsdoel maakt het voor zowel de doelgroep als de eigen medewerkers gemakkelijker om zich te identificeren met het bedrijf. Zo bevordert het gebruik van de Golden Circle het succes van een bedrijf met het oog op zijn verkoop en aantrekkelijkheid als werkgever. Bovendien biedt de Golden Circle ook in crisistijden een succesvolle strategie om de eigen visie niet uit het oog te verliezen.

▶ Videotip: Positionering van bedrijven - The Golden Circle

▶ Op de Blog: Golden Circle - Merkvisie (met gratis sjabloon)

• Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing beschrijft marketingacties die opvallen door hun ongebruikelijke, deels rebelse uitvoering en vaak ook uitvoerbaar zijn met een laag budget. Het kan onder andere gaan om ongewone objecten of zintuigverwarring veroorzakende installaties. Door het verrassingseffect trekt deze vorm van marketing meer aandacht. Een voorbeeld is het levensecht ogende imitatie van een dode walvis die door Greenpeace op een strand is geplaatst, waaruit enorme hoeveelheden plastic afval stromen. De term Guerilla is afgeleid van het terrein van de oorlogsvoering, waarbij een tegenstander wordt geconfronteerd met verrassingsaanvallen vanuit hinderlagen.