• Landingspagina

Een landingspagina is een webpagina met themagerichte, specifiek op de doelgroep afgestemde inhoud. Het kan een pagina zijn die in het kader van een campagne specifieke informatie levert, dient voor het aantrekken van medewerkers of een specifiek onderwerp diepgaand belicht. Gebruikers komen op een landingspagina terecht door bijvoorbeeld te klikken op een digitaal reclamemiddel.

• Lancering

Lancering betekent vertaald zoveel als start. Het verwijst naar de publicatie van een project of product. Het kan gaan om de lancering van een nieuwe website of de introductie van een nieuw product - bijvoorbeeld een smartphone. Ook een merk kan opnieuw lanceren. Een vorm van lancering is de herlancering. Hierbij wordt iets bestaands vervangen door een update - bijvoorbeeld door een verder ontwikkeld logo, een aangepaste website of een verbeterd opvolgend product. Voorafgaand aan de daadwerkelijke lancering of herlancering van websites of apps publiceren bedrijven vaak een bètaversie om feedback van gebruikers te verzamelen en eventueel aanpassingen te doen.

• Lead

Een lead is een potentiële klant die bijvoorbeeld geïnteresseerd is in een product of merk en bereid is zijn contactgegevens ter beschikking te stellen. Aanjagers kunnen gerichte marketingacties van het bedrijf zijn. Men spreekt van een gekwalificeerde lead wanneer de klant een zekere koopbereidheid aangeeft. Het doel van het genereren van zoveel mogelijk leads is om in gesprek te gaan met potentiële klanten uit de doelgroep en concrete aankoopstimuli te creëren.

• Linkbuilding/Linkopbouw

Het linkbuilding of de linkopbouw staat voor het optimaliseren van het aantal en de kwaliteit van zogenaamde backlinks. Dit zijn links die op een website zijn geplaatst en naar andere websites verwijzen. Gebruikers beschouwen de plaatsing van dergelijke links als een aanbeveling en gebruiken deze in veel gevallen ook. Zoekmachines kunnen dergelijke links ook herkennen, wat een positief effect kan hebben op de ranking. Voor het succes van linkbuilding is tegenwoordig een zo natuurlijk mogelijke linkgroei cruciaal. Een te grote hoeveelheid links vermindert de gebruikerservaring, wordt als storend ervaren en kan ook leiden tot een lagere rangschikking door Google.

▶ Video-aanbeveling: Bereik linkbuilding om de relevantie te verhogen

• Local SEO

Local SEO is een onderdeel van zoekmachineoptimalisatie. Het verbetert de lokale zoekopdrachten bij Google & Co. Als de zoekopdracht dus een lokale connectie heeft, krijgen websites met de juiste regionale relatie een hogere ranking. Gericht gebruikt, helpt Local SEO een bedrijf specifiek zichtbaar te maken in de regio waar het gevestigd is of waar het zakelijk actief is. Voor Local SEO zijn specifieke maatregelen vereist. Google biedt bedrijven hiervoor Google My Business (of nu Google Bedrijfsprofiel). Hier worden bijvoorbeeld de bedrijfsnaam, het adres en de openingstijden ingevoerd en later weergegeven bij de zoekopdracht.

▶ Cursus aanbeveling: Lokale SEO - hoge zichtbaarheid bereiken