De la recherche qualitative à la recherche quantitative en marketing : termes et acronymes marketing avec Q
Nous en sommes maintenant à la lettre Q dans notre glossaire marketing. Nous abordons brièvement et de manière concise la recherche qualitative et la recherche quantitative en marketing. Découvrez ce que cela implique et quelles sont les différences dans les définitions et descriptions suivantes - consultez simplement :
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- Recherche qualitative en marketing
La recherche qualitative en marketing s'oriente - par opposition à la recherche quantitative en marketing - non pas sur des chiffres et des faits, mais sur des facteurs émotionnels et socioculturels tels que les opinions, les motivations, les désirs et les attitudes. Dans de nombreux cas, un échantillon plus petit est utilisé comme base - par exemple, à travers des entretiens. De cette manière, des informations sont éclairées qui, bien qu'elles ne soient pas directement mesurables, reflètent des arrière-plans importants pour les processus de décision d'achat.
- Recherche quantitative en marketing
La recherche quantitative en marketing s'oriente - par opposition à la recherche qualitative en marketing - non pas sur des facteurs émotionnels et socioculturels, mais sur des chiffres concrets et des statistiques. Les échantillons utilisés sont grands et représentatifs. Ils donnent par exemple des informations sur la taille des parts de marché ou le pouvoir d'achat des groupes cibles. Ces collectes de données permettent d'une part une évaluation du potentiel sur le marché. D'autre part, elles aident également à vérifier et à analyser le succès des mesures. En interaction avec les informations issues de la recherche qualitative en marketing, un marketing ciblé peut ainsi être développé.
Termes marketing Q : Recherche qualitative et quantitative sur le marché
