• Warenkorb

Как Warenkorb понимается обзор, который используется в онлайн-магазине для сохранения выбранных продуктов, возможно, купить их позже. Так же как и в реальной корзине, продукты также находятся в цифровой корзине и готовы к оплате на кассе. Сохраненные продукты не обязательно покупать сразу, они могут оставаться в корзине после покидания магазина. Исключением является временно ограниченная корзина, которую, например, использует Zalando Lounge.

• Werbemittel

Werbemittel в маркетинге это те формы, которыми рекламодатели коммуницируют свои рекламные сообщения целевой аудитории. Рекламно-информационный материал может быть, например, рекламой в печати или в цифровом пространстве, телевизионным рекламным роликом или рекламным подарком. Цель заключается в увеличении привлекательности для компании, бренда, продукта или услуги с помощью рекламного материала и, в конечном счете, увеличения объемов продаж - непосредственно через увеличение продаж или косвенно через улучшение имиджа.

• Werbeträger

Под Werbeträger в маркетинге понимается средство, с помощью которого распространяется рекламный материал и рекламируется рекламное сообщение. В печати это может быть газета или рекламная щитовая, а в цифровой сфере - веб-сайт или радиопередача.

• Werte

Значения являются стратегической составляющей корпоративного руководящего документа. Они включают в себя видение, миссию и ценности компании. Значения определяют философию компании. Они определяют образ действий и взаимоотношения внутри и вне компании. Эти нормы и ценности обычно включают отдельные понятия, такие как уважение, справедливое общение, устойчивость, пунктуальность и т. д.

▶ Видео-урок: миссия, видение и ценности компании

▶ На нашем блоге: Ценности компании - советы и примеры

• Wertschöpfungskette

Под Wertschöpfungskette - также Value Chain - понимают отдельные действия и процессы, необходимые от стороны компании, чтобы реализовать и продать продукт с определенной добавленной стоимостью. Отдельные шаги связаны между собой процессом. Они включают в себя разработку продукта, производство, сбыт, поставку и обслуживание. Идея цепочки создания стоимости приходит от американского экономиста Майкла Э. Портера. Согласно ему, ее целью является определение, насколько клиент готов заплатить за предложение.

• Конкурентное преимущество

Конкурентное преимущество - это конкурентное преимущество компании перед своими конкурентами. Оно является ключевым фактором для устойчивого успеха компании. Здесь различают различные виды конкурентных преимуществ. Это может быть преимущество в эффективности. Или преимущество поставщика, когда компания предоставляет своим клиентам продукт или услугу, которую конкуренты не могут предложить в таком виде. Кроме того, существует конкурентное преимущество спроса, когда клиенты остаются верными компании, бренду или продукту из-за привычки и таким образом обеспечивают долгосрочную приверженность.

▶ Рекомендация курса: Позиционирование компании и создание бренда

• Целевая аудитория

Целевая аудитория - это идеальный клиент компании в маркетинге. Это может быть описано в форме профиля идельного покупателя, где определяется соответствующий тип клиента, который идеально подходит к предложению компании. В отличие от целевой группы, которая включает в себя группу клиентов с сходными характеристиками, целевая аудитория описывает конкретных людей, для которых компания предлагает свой портфель продуктов.

▶ Полный курс: Определение целевой аудитории и Buyer Persona в маркетинге