• Золотой Круг/Goldener Kreis

Золотой Круг - это коммуникационный инструмент, основанный на вопросах Почему, Как и Что, разработанный стратегом Симоном Синеком. В центре его круга стоит вопрос о Почему - о Смысле. Почему компания делает то, что делает? Какой визии она следует? На чем основывается ее смысл? Ответы на эти вопросы служат ориентиром для всех действий и размышлений компании. Только после этого возникают вопросы о том, как компания действует и что она на самом деле делает. Ориентация на видение цели компании позволяет как целевой аудитории, так и собственным сотрудникам лучше идентифицироваться с компанией. Таким образом, использование Золотого Круга способствует успеху компании в плане продаж и ее привлекательности как работодателя. Кроме того, Золотой Круг также предлагает успешную стратегию и в периоды кризиса, чтобы не потерять свое видение.

▶ Видео-рекомендация: Позиционирование компании – Золотой Круг

▶ В блоге: Золотой Круг – Брендовая концепция (с бесплатным шаблоном)

• Героический маркетинг

Героический маркетинг описывает маркетинговые акции, которые выделяются своими необычными, часто бунтарскими реализациями и могут быть реализованы даже с небольшим бюджетом. Это может быть, например, необычные объекты или иллюзорные установки. Благодаря эффекту неожиданности этот вид маркетинга привлекает большее внимание. Примером может служить размещение Гринпис на пляже реалистичного имитационного мертвого кита, из пасти которого извергается огромное количество пластикового мусора. Термин Героический происходит из области военной тактики, в которой противника атакуют с неожиданными ударами из засады.