• Page Experience

Die Page Experience ist ein seit 2021 gültiger Ranking-Faktor von Google. Das heißt: Ist die Page Experience gut, hat das positive Auswirkungen auf die Platzierung bei Google. In die Page Experience spielen verschiedene Kriterien wie z. B. die Ladezeit einer Website, ihre Mobiltauglichkeit oder ihre Sicherheit hinein.

▶ Tinkamas vaizdo kursas: Vartotojų patirtis ir klientų kelionė

• Page Impressions

Page Impressions – auf deutsch Seitenaufrufe – geben an, wie oft eine einzelne Webseite mit einem Browser aufgerufen wurde. Die erzielte Anzahl ist in der Webanalyse ein bedeutender Wert im Rahmen der Onlinewerbung. Der Vergleichswert hilft bei der Beurteilung der Wirksamkeit eines eingesetzten Werbemittels. Wurde eine Anzeige auf einer Webseite mit hohen Page Impressions platziert, verzeichnet diese Anzeige in der Regel auch einen höheren Erfolg.

• PageRank

Beim PageRank handelt es sich um einen Algorithmus, der es ermöglicht, Webseiten anhand ihrer Verlinkungen zu bewerten – und zwar nach dem Prinzip: Je mehr eingehende Links die Webseite besitzt, desto höher ist ihre Wichtigkeit und desto besser ihr Ranking. Das Verfahren ließ sich Larry Page, einer der Google-Gründer, 1997 patentieren. Mittlerweile gibt es eine Vielzahl weiterer Bewertungsgrundlagen, die Suchmaschinen wie Google für das erfolgreiche Ranking einer Webseite zugrunde legen.

• Page Speed/PageSpeed Insight (PSI)

Page Speed ist ein Wert, der die Ladezeit einer Webseite angibt. Eine optimale Ladezeit ist einer von Googles Faktoren für ein gutes Ranking innerhalb der Suchmaschine. Deshalb ist die Page Speed auch ein wichtiges Thema in der Suchmaschinenoptimierung. Hierbei wird z. B. auf eine optimale Größe von Bildern sowie auf einen sauberen Quellcode geachtet. Mit den PageSpeed Insights bietet Google ein hilfreiches Werkzeug, um den Page Speed einer Webseite zu messen und Schwachstellen, die die Ladezeit verlangsamen, aufzuspüren.

• Paid Media

Paid Media bezeichnet alle medialen Formen der bezahlten Werbung. Dazu zählen klassische Werbemaßnahmen wie Plakatkampagnen im öffentlichen Raum oder Fernsehwerbung, aber auch modernere Formen wie z. B. Anzeigen im Social-Media-Bereich und Werbung in Suchmaschinen (Google Ads). Paid Media steht im engen Zusammenhang mit den Medientypen Owned Media, bei dem ein Unternehmen seinen Content auf eigenen Kanälen ausspielt, und Earned Media, bei dem es z. B. durch Presseberichte oder Erwähnungen in Sozialen Medien Werbung „erntet“.

• Pareto-Prinzip

Pareto principas išreiškia, kad įmonėje 80 % pasiekiamų rezultatų pasiekiama su 20 % visų išteklių. Likusiems 20 % rezultatų įmonė turi skirti vėl 80 % visų resursų. Pareto principas yra svarbi įrankis verslo ekonomikoje, leidžiantis sutelkti dėmesį į visas užduotis, kurios labiausiai veikia galutinį rezultatą ir kurios leidžia pasiekti didžiausią efektyvumą.

• Pay per Click (PPC)

Pay per Click (PPC) yra interneto rinkodarbo būdas, kai reklamos įkainiai yra apmokami už kiekvieną klikną, kurį reklamos skelbimą matęs vartotojas atlieka. Kaina už kiekvieną klikną yra iš anksto nustatoma svetainės savininko. Interneto reklama gali būti pavyzdžiui baneris, įdėtas į svetainę, arba tekstinių skelbimų rodymas paieškos sistemose.

• Peer Group

Peer Group yra jaunimui skirta grupė, kuri yra lygiavertė pagal jų interesus, amžių, kilmę ir socialinį statusą. Peer Group turi stiprų įtaką elgesiui, normoms ir asmeninėms nuostatoms. Jaunimo priklausymas Peer Group lemia jų vartojimo elgesį. Šis vartojimo elgesys gali būti demonstratyvus, siekiant stipriausiai išreikšti priklausomybę.

• Pitch

Pitch yra trumpas pristatymas, pavyzdžiui, prieš potencialų klientą. Pitch gali, pavyzdžiui, pristatyti kampanijos idėją - su tikslu tarp kelių pristatymus atlikusių agentūrų laimėti sutartį dėl bendradarbiavimo ir sėkmingai įgyvendinti idėją kartu. Be rinkodaros srityje, pitch yra paplitęs ir investavimo sektoriuje. Čia jis naudojamas pritraukti potencialius investuotojus su verslo idėjos pristatymu.

• Point of Sale (PoS)

Point of Sale (PoS) yra vieta, kur vyksta pirkimas ar, iš vartotojo pusės, perkėlimas. Ši vieta gali būti patalpa, transporto priemonė ar prekybos būstinė. Tačiau ji taip pat gali būti vieta prekybos vietoje - pvz., vitrina ar mėsos skyrius maisto prekybos srityje. Trumpai tariant: PoS yra vieta, kur vartotojai tiesiogiai susiduria su pardavėjo pasiūlymu.

• Positionierung

Per pozicionavimą įmonė pasiekia teigiamą išsiskyrimą nuo kitų. Tai apima jų prekės ženklą, produktus ar paslaugas. Tokį įmonės įvaizdį pasiekiama kryptingomis ir planuotomis priemonėmis. Ypač pabrėžiamos jos stiprybės ir kokybės. Geras orientyras yra patirtis, tačiau taip pat ir tikslinės grupės lūkesčiai ir motyvai. Idealiu atveju pozicionavimo priemonės pasiekia konkurencinę pranašumą prieš kitus siūlytojus ar net monopolinę padėtį rinkoje.

▶ Video kursas apie įmonių pozicionavimą ir prekės ženklo kūrimą

• Preisschwelle

Preisschwelle yra ta kaina, nuo kurios vartotojai ją kitaip vertina, pavyzdžiui, kaip brangą ar pigią. Vienu iš būdų psichologiškai pasinaudoti preisschwelle yra naudojant kainas, kurios yra 1 arba 5 centais žemesnės nei tam tikra riba - pavyzdžiui, 9,99 € vietoj 10,00 €, dėl ko kaina suvokiama kaip mažiau brangi.

• Produktas, kaina, skatinimas, vieta (4 P)

Keturi 4 P yra marketingo instrumentai, į kuriuos įmonės investuoja, kad galėtų prekiauti savo produktus ir paslaugas. Šis sutrumpinimas reiškia: Produktas, kaina, skatinimas, vieta. Tai reiškia, kad subalansuotas rinkodaros mišinys susideda iš tikslių veiksmų produkto, kainos, komunikacijos ir pardavimo politikos srityse.

• Produkto gyvavimo ciklas ir portfelio analizė

Produkto gyvavimo ciklas yra konceptas, kuris rodo produkto skirtingas fazes. Fazė 1 yra rinkos įvedimas, fazė 2 yra augimas, fazė 3 yra branda, fazė 4 yra sotumas, kai augimo nebėra pastebėti, o fazė 5 yra degeneracija, tai yra produkto pašalinimas iš rinkos. Naudojant produkto gyvavimo ciklą, galima prognozuoti produkto pardavimų ir pelno tendencijas bei įgyti žinių apie produkto gyvavimo trukmę. Ciklą galima valdyti, pavyzdžiui, taikant lydinčias rinkodaros priemones, kurios siekia prasmingų žingsnių ne tik produkcijos pristatymo fazėje. Produkto gyvavimo ciklą vaizduoja portfelio analizė, kuri taip pat leidžia daryti išvadas apie būsimus investicijas.

• Produkto puslapiai

Produkto puslapis yra svetainės dalis, kurioje vaizduojamas ir aprašomas produktas su tikslu jį parduoti. Ypač internetiniuose parduotuvėse produkto puslapiai yra svarbiausios sėkmingo pardavimo vietos. Svarbūs veiksniai, lemiantys produkto puslapio sėkmę, yra patraukus produkto vaizdavimas ir įtikinanti informacija, kuri pagrįstų produkto pirkimą.

• Viešieji ryšiai (PR)

Su Viešaisiais ryšiais (PR) – vokiečių kalba Viešieji ryšiai – įmonė valdo komunikacijos procesus su savo tikslinėmis grupėmis. Be tikrųjų klientų, čia įeina pavyzdžiui ir įmonės darbuotojai ar verslo partneriai kaip adresatai. Skirtai nuo reklamos, kuri įprastai yra trumpalaikė, PR priemonės yra ilgalaikis procesas, turintis tikslą formuoti nuolat teigiamą įmonės ar prekės ženklą. Pavyzdžiai būtų spaudos konferencijos, spaudos pranešimai ar spaudos paketai.

• Vedimo strategija

Naudojant Vedimo strategiją, įmonė savo rinkodaros priemonėmis siekia veikti didmenininkus – pavyzdžiui, siūlydama jiems tam tikrą produktą dideliais kiekiais su patraukliu nuolaidos pasiūlymu. Vedimo strategijos tikslas yra kuo plačiau pateikti šį produktą į prekybą, kad didmenininkai jį įtrauktų į savo asortimentą ir pritrauktų klientų dėmesį. Dideliais kiekiais įsigiję didmenininkai noriai jį pelningai parduoda ir skatina jį, pavyzdžiui, savo reklamos priemonėmis. Ypač naujiems produktams tinka vedimo strategija – ypač tada, kai klientai tam tikrą produkto patirtį turi patirti tiesiogiai, kad galėtų jį įsigyti. Tačiau ir jau žinomi produktai gali būti sėkmingai parduodami naudojant vedimo strategiją, kadangi didmenininkai žino šių produktų sėkmę ir labai tikėtina, kad juos taip pat sėkmingai parduos.