Un facteur de classement est l'autorité d'un domaine. Google mesure combien d'autres sites web renvoient au sien, afin d'obtenir un indicateur de pertinence externe.
L'autorité de domaine peut être déterminée avec le vérificateur de backlinks de Seobility. L'évaluation du domaine fournit des informations sur l'autorité du domaine.
Les nouveaux domaines ont naturellement un score très bas car ils sont peu liés. Les domaines plus anciens, ayant bénéficié d'une construction naturelle de liens grâce à des sites web faisant référence, se situent donc plus haut. Ce qui compte n'est pas la valeur absolue, mais la comparaison avec ses propres concurrents.
- Notre client Fischkaufhaus.de obtient 24 pour cent avec cet outil.
- Le concurrent send-a-fish.de 28 pour cent.
- Le leader du secteur deutschesee.de mène le score dans la comparaison des concurrents avec une avance significative de 46 pour cent.
Avec le vérificateur de backlinks des concurrents, lorsque l'on constate que d'autres ont un bien meilleur positionnement, on voit rapidement quelles tactiques les autres ont utilisées pour la construction de liens.
La prochaine étape pour Fischkaufhaus.de serait d'obtenir des liens de sites web thématiquement pertinents. Cela peut être réalisé via
- la publication d'articles invités sur des blogs culinaires
- des interviews avec des influenceurs dans le domaine de l'alimentation et/ou du poisson
- des présentations de partenaires sur les sites web de fournisseurs, etc.
- des partenariats avec échange de liens dans des hôtels, restaurants, etc.
- le parrainage d'événements thématiques, où Fischkaufhaus.de apparaît dans la liste des sponsors
- des activités de presse et de relations publiques pour obtenir des liens de sites web de journaux renommés.
Les sites web avec une forte autorité de domaine, même s'ils sont hors sujet, contribuent fortement avec leurs liens. Cela vaut particulièrement pour les communiqués de presse. C'est d'ailleurs la raison pour laquelle deutschesee.de est si fort. En 2017, ils ont poursuivi en justice le groupe VW dans le cadre du scandale des émissions. Cela a permis à deutschesee.de d'obtenir une importante couverture digitale de tous les grands sites de presse et médias en Allemagne. Du point de vue du référencement, la plainte en valait la peine en tout cas.
Il est important que les liens soient toujours placés dans un contexte où leur utilité pour l'utilisateur est évidente. Les liens provenant de sites hors sujet sont généralement contre-productifs (à quelques exceptions près comme les communiqués de presse). Les liens cachés dans le pied de page ne sont pas utiles et peuvent même être préjudiciables.
Un vérificateur de backlinks permet également de détecter les liens provenant d'un mauvais voisinage. Il peut arriver que les concurrents aient commandé des liens vers notre site web dans un environnement négatif tel que des sites pornographiques, des pages de destination pour le Viagra, etc. Ces liens peuvent être considérés comme non pertinents pour Google. Les simples listes de liens sont également contre-productives car elles offrent peu de valeur ajoutée aux utilisateurs.
TutKit.com a par exemple obtenu les résultats suivants lors du vérificateur de backlinks:
L'autorité du domaine est relativement élevée avec 52, même si le domaine n'a pas encore dix ans. Et avec 932 domaines référents, il semble que nous ayons fait nos devoirs. Il est même intéressant de noter que notre domaine spécifique à un pays, tutkit.com/de, bénéficie d'une autorité de domaine encore plus élevée de 55. Mais quel était notre secret pour la construction de liens:
- Avec TrustedBlogs, vous trouverez de nombreux blogueurs prêts à parler de vous moyennant une petite rétribution.
- Nous étions régulièrement invités dans des podcasts ou des interviews, avons donné des conférences ou d'autres publications nous ont présentés. Des liens vers notre site étaient souvent inclus dans la promotion.
- Nous faisons des liens à partir de nos autres projets vers TutKit.com.
- Nous avons exploité la force des liens de projets archivés et avons mis en place des redirections vers TutKit.com pour capter le jus de lien. Un exemple est 3dmax.de … un domaine où un site web relativement actif existait auparavant. Lorsque les propriétaires ont terminé le projet, nous avons pu obtenir le domaine à un prix avantageux, qui compte tout de même 400 backlinks provenant de 71 domaines référents. Nous avons ensuite configuré une redirection vers la catégorie 3D de TutKit.com. La même chose s'applique à photoshoptutorials.de (2 287 backlinks provenant de 470 domaines référents !) et à d'autres projets que nous avions gérés dans le passé.
À l'avenir, il serait envisageable d'intégrer le forum PSD sur TutKit.com. Ainsi, nous pourrions tirer parti de tout le jus de lien de PSD pour renforcer l'ensemble de TutKit.com, ce qui devrait augmenter la visibilité en ligne de nos contenus de produits. Le seul inconvénient serait peut-être une dilution de nos contenus principaux, car beaucoup de non-sens et de déchets de données pourraient être ajoutés via le forum. Si le forum finit par être vraiment inactif car il n'y a presque plus de nouveaux messages, nous pourrions envisager de le fermer et de rediriger vers TutKit.com - sans reprise des anciens contenus du forum.
Bad Neighborhood : Supprimer ou se débarrasser des backlinks indésirables
Lorsque vous vérifiez les backlinks et que vous avez le sentiment que tous les liens ne sont pas pertinents pour votre offre, il faut se débarrasser de ces mauvais backlinks. Voici comment procéder :
Identifier les mauvais liens : Analysez la liste des liens entrants et identifiez ceux provenant de sites de mauvaise qualité, de spam ou nuisibles. Il peut s'agir par exemple de pages liées à des contenus illégaux, des jeux d'argent, la vente de médicaments ou d'autres sujets inappropriés. Examinez également la liste par rapport à vos principaux concurrents. Il est intéressant de noter que tant sur notre propre portail TutKit.com que sur de nombreux autres sites des liens sans intérêt ont été placés par des listes de domaines pures, placées quelque part sur des sites peu recommandables avec la TLD .pw par exemple. Ces liens étranges ont également été discutés dans d'autres forums spécialisés. Voici ce que vous pouvez faire avec ces mauvais liens de voisinage, expliqué ici de manière générale :
Suppression des liens nuisibles : Si vous avez identifié des liens nuisibles ou de mauvaise qualité, essayez de les supprimer. Vous pouvez contacter les webmasters des sites concernés et leur demander poliment de supprimer les liens. Vous trouverez souvent une adresse de contact ou un formulaire de contact sur les sites.
Créer du contenu de qualité : Concentrez-vous sur la création de contenus de qualité et pertinents sur votre site web. Plus vos contenus sont bons, plus il est probable que des sites de qualité fassent des liens vers vous.
Stratégie de création de liens naturels : Travaillez sur une stratégie de création de liens naturels, en créant des contenus de qualité que d'autres aiment partager et sur lesquels ils veulent faire des liens.
Surveillance des backlinks : Utilisez régulièrement des outils pour surveiller vos backlinks et vous assurer qu'aucun nouveau lien nuisible n'apparaît.
La première action consiste à contacter les webmasters des sites concernés et à demander la suppression. Cela peut être difficile avec de telles pages générées automatiquement de Palau ou d'Inde.
Utiliser l'outil de désaveu : La mesure ultime consiste à déclarer ces liens comme non valides, afin que Google cesse de les prendre en compte. Cela se fait via la Google Search Console avec l'outil de désaveu. Cet outil vous permet d'informer Google des liens que vous ne souhaitez plus associer à votre site web.
Nous le faisons tous les quelques années pour nos projets :
Cependant, on peut être assuré que Google reconnaît de lui-même que ces listes de domaines ne sont que du spam et n'ont aucune réelle valeur. Mais si cela devient excessif, il est recommandé de les déclarer comme non valides via l'outil de désaveu (vous devez être connecté):
https://search.google.com/search-console/disavow-links
