Часто первые быстрые шаги в оптимизации для поисковых систем отражают качество на уровне OnPage. Там исправляются классические ошибки и содержательные, структурные или технические оплошности. Это происходит относительно быстро и приносит быстрые результаты в рейтинге ... что приносит удовольствие.
Если рассматривать информационную архитектуру сайта, то, фактически, перед этим следует сделать еще один шаг. Но из моего опыта хочется сначала получить быстрые результаты, поэтому начинаем работу, искупаясь в грубых оплошностях, прежде чем перейти к более спланированной работе. Что я имею в виду: оптимизация главной страницы и подстраниц по ключевым словам, которые наиболее полно удовлетворяют интересы пользователей.
Когда говорят о ключевом слове, оно ассоциируется с тем, что вводит пользователь в поисковую систему, причем ключевое слово не обязательно должно быть одним словом, а, скорее всего, включает слова, содержащие запрос.
В принципе речь идет о том, чтобы привлечь коммерческие запросы пользователей с помощью наиболее подходящего ключевого слова, например, ключевое слово может быть "Как создать сайт", если его много пользователей ищут.
Факт: лучший продукт и оптимальное предложение становятся вечными складскими хранителями, если их никто не видит. Это верно и для магазина за углом, и для онлайн. В то время как в офлайне расположение товаров на полках влияет на продажи, в онлайне в первую очередь значение имеет известный рейтинг в поисковых системах. Тот, кто не подходит к контенту тактически при уходе за содержимым, в конце концов получит сайт, который возможно был создан и обслужен с наилучшими намерениями, но все равно не удовлетворяет реальной потребности пользователей - в случае магазинов, это может привести к тому, что сотни продуктов и более полностью презентованы некорректно и пустуют как цифровые складские хранители.
Какие же являются правильными ключевыми словами для главной страницы и подстраницы? Какие методы есть для исследования ключевых слов:
- Идеи (записать, что приходит в голову)
- на Google введите первое слово и посмотрите, что показывает Google в предложениях (можете также поискать: "Самостоятельно автомобиль" и т. д.)
- введите свои ключевые слова в Google и посмотрите, что делает конкуренция
- Наблюдайте за собой при поиске в Google. Что вы вводите? Учитесь на примере своей собственной деятельности как пользователей
- вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google
- существуют также другие инструменты для исследования, например, от Seobility Инструмент исследования ключевых слов
Чтобы получить достоверные ответы на эти вопросы, используйте инструмент для исследования ключевых слов, будь то Планировщик ключевых слов от Google или инструмент от Seobility. Результаты схожи.
Вы вводите слово или несколько слов, чтобы получить идеи ключевых слов по этой теме - то, что люди обычно вводят как запрос.
Кроме того, показывается, как часто ключевое слово запрашивается в месяц в среднем и какая конкуренция по нему. Другими словами, эти два параметра указывают сколько людей можно потенциально достичь с ключевым словом и как сложно добиться хорошего ранжирования ключевого слова в условиях конкуренции.
Вот результат запроса “помощь старикам в Ростоке”.
В сравнении с этим другие близкие ключевые слова, такие как "адаптированное жилье" или "пожилые люди место сожительства", сильно отстают.
Мы обычно сосредотачиваемся на ключевых словах, где конкуренция невелика. Не всегда это возможно. Для некоторых тем, например, “Медицинская страховка”, есть так много поставщиков, что очень много идей для ключевых слов имеют высокую конкуренцию. В таком случае мы, конечно же, принимаем вызов. Параллельно с этим мы обращаем внимание на ежемесячный объем поисковых запросов. Ясно: чем выше значение, тем больше потенциальных клиентов, тем лучше. Но это не означает, что решающим всегда должно быть самое высокое значение. Приоритет имеет то, что тема подстраницы наилучшим образом описывается ключевым словом максимально точно.
К этим рассуждениям добавляется еще один аспект: Нередко бывает, что ключевое слово, например, в онлайн-магазинах уже предназначено для другого продукта. Чтобы не создавать собственную конкуренцию, мы выбираем, если возможно, Альтернативы ключевого слова. Вот, как пример, категория наших образцов страниц для резюме:
https://www.tutkit.com/de/vorlagen/bewerbungsvorlagen-download
Мы используем альтернативные термины к образцам, такие как шаблоны, добавляем названия профессий, составные слова, такие как сопроводительное письмо, титульный лист и т. д., и оптимизируем эти продукты именно под них, чтобы охватить как можно более широкий спектр поисковых запросов с ключевыми словами.
И, наконец, мы также учитываем возможность выбора нескольких ключевых слов для продукта, причем обычно ограничиваемся максимум тремя (не стоит брать более трех). Но эта стратегия производит совершенно новые вызовы, когда нужно "впихнуть" ключевые слова в описание продукта смысловым образом. Некоторые словесные трюки уже вызывали поморщенное лицо у читателей - важный опыт.
Вот так это выглядит в обзоре продукта:
Выводимые кратко параметры, по которым мы (в настоящее время) выбираем ключевые слова, можно сформулировать следующим образом:
- Ключевое слово должно максимально точно описывать тему продукта или подстраницы.
- Конкуренция за ключевое слово должна быть как можно меньше.
- Количество среднемесячных поисковых запросов должно быть как можно более высоким.
- Несколько продуктов на похожую тему не должны оптимизироваться под одно и то же ключевое слово.
- Иногда до трех ключевых слов объединяют. Но, пожалуйста, не больше!
Более того, ключевое слово не означает, что вы должны писать тексты только для этого ключевого слова. Вы обязательно должны также использовать синонимы (сопровождаемое жилье, пожилые люди-WG, пожилые семьи, жилье для пожилых, и т.д.) - впоследствии вы даже можете провести анализ WDF-IDF, чтобы посмотреть, какие слова с какой частотой используются конкурирующими сайтами, которые вы затем также можете включить в свои тексты.
