Когда пользователь делает поисковый запрос на Google.de и нажимает на размещенный сайт, Google точно измеряет, как долго пользователь находится на сайте и как быстро он возвращается к результатам поиска SERP, чтобы выбрать другой сайт.
Google видит различные интерактивные сигналы пользователей как показатели рейтинга и, следовательно, уровень релевантности вашего сайта в SERP по определенным ключевым словам. В частности, это включает в себя:
- показатель кликов: сколько показов в результатах поиска требуется для того, чтобы в среднем пользователь нажимал на вашу ссылку
- показатель возврата к SERP: как быстро пользователь возвращает к результатам поиска
- время пребывания на сайте (встраивание видео)
- количество кликов на сайт (галереи изображений)
- показатель отказов (bounce rate)
Поэтому ваш сайт не должен иметь технических проблем, которые заставят пользователя быстро покинуть его и вернуться к SERP. С другой стороны, ваш сайт также должен удовлетворять интересы пользователя, чтобы он проводил как можно больше времени на вашем сайте и находил именно ту информацию, которую он искал.
Пример из практики: тот, кто открывает и смотрит видеоролик о хозяйстве дикой дичи Lenz Wild, проводит на сайте как минимум 1,5 минуты - позитивный сигнал для Google.
Если пользовательский сигнал положительный, ваше размещение в SERP по данному ключевому слову будет подтверждено или даже улучшено. Если сигнал таков, что пользователь возвращает к SERP через несколько секунд, Google поймет, что ваши контенты не соответствуют запросу, и вы рискуете быть снижены в рейтинге в этих или подобных результатах поиска.
Поэтому интересно конструировать сайты без файлов cookie, если это функционально возможно. Из нашего опыта в агентстве мы знаем, что лишь немногие клиенты действительно профессионально анализируют статистику посещения в Google Analytics и делают выводы. Поэтому лучше полагаться только на Search Console для оценки онлайн-видимости и отказаться от баннера с файлами cookie. Если он слишком доминирующий, часто бывает, что пользователи покидают страницу сразу после нескольких секунд, что является одним из худших пользовательских сигналов вообще.
