Când un utilizator face o căutare pe Google.de și dă clic pe un site plasat, Google măsoară exact cât timp petrece utilizatorul pe site și cât de repede se întoarce înapoi la rezultatele SERP pentru a accesa un alt site.
Google consideră diverse semnale interactive de utilizator ca fiind indicatori, care reprezintă un factor de clasare și, astfel, poziționarea relevanței site-ului tău în SERP-urile pentru anumite termeni de căutare. Acestea includ în special:
- rata de clicuri: câte impresiuni în rezultatele căutării sunt necesare pentru ca un utilizator să facă clic în mod obișnuit pe link-ul tău de snippet
- rata de întoarcere la SERP: cât de repede se întoarce un utilizator la rezultatele căutării
- timpul petrecut pe site (includerea videoclipului)
- numărul de clicuri pe un site (galerii de imagini)
- rața de respingere (bounce rate)
Prin urmare, site-ul tău nu ar trebui să aibă probleme tehnice care să determine un utilizator să renunțe rapid și să se întoarcă la SERP-uri. În plus, site-ul tău ar trebui să satisfacă exact interesul utilizatorului, astfel încât acesta să rămână cât mai mult timp posibil pe site-ul tău și să găsească și informațiile căutate la momentul potrivit.
Un exemplu practic: Cine deschide și urmărește videoclipul de imagine al comerciantului de carne Lenz Wild, rămâne pe site cel puțin 1,5 minute - un semnal pozitiv pentru Google.
Dacă semnalul utilizatorului este pozitiv, poziționarea ta în SERP-uri pentru acel termen de căutare este confirmată sau chiar îmbunătățită. Dacă semnalul utilizatorului este astfel încât un utilizator se întoarce la SERP-uri după câteva secunde, Google va observa că conținutul tău nu a fost satisfăcător pentru termenul de căutare și se poate întâmpla să fii retrogradat pentru acest termen de căutare sau pentru termeni asemănători.
Din acest motiv, este interesant să concepi site-urile fără cookie-uri, în măsura în care se poate renunța funcțional la acestea. Din experiența noastră în agenție, știm că doar câțiva clienți își analizează cu adevărat în mod profesionist statisticile vizitatorilor în Google Analytics și derivă schimbările necesare etc. din acestea. Prin urmare, este mai bine să te bazezi doar pe Consola de căutare pentru a măsura vizibilitatea online și să renunți la un banner de cookie-uri. Dacă acesta este implementat prea dominant, se întâmplă adesea ca utilizatorii să părăsească imediat pagina după câteva secunde, ceea ce reprezintă unul dintre cele mai proaste semnale de utilizator posibile.
