Optimizarea motoarelor de căutare face parte din marketingul online și se ocupă în principal de pregătirea structurilor de site-uri web și a conținutului conform cerințelor motoarelor de căutare. De multe ori este folosit simplu termenul scurt SEO (search engine optimization).
Optimizarea motoarelor de căutare a site-urilor web se orientează pentru proprietarii de site-uri web în principal după cerințele și factorii de clasificare ai Google, deoarece acesta este cu mult cel mai utilizat motor de căutare în Germania și traficul principal al multor site-uri web provine în principal din rezultatele căutărilor Google. Google este cel mai popular motor de căutare din lume, cu o cotă de piață de aproximativ 85,5%, măsurată în funcție de numărul de vizualizări ale paginilor (stare: martie 2023). Pe piața motoarelor de căutare din Germania, Google este lider atât în căutarea desktop (80,42%), cât și în cea mobilă (96,82%). Sursa: Statista.
Aici este captura de ecran a unui magazin online, care conține de exemplu peste 53% din toate accesările prin căutări pe Google. Dacă am elimina campaniile de publicitate cu 24%, relevanța Google pentru atragerea vizitatorilor ar fi de fapt de 77% din toate accesările.
Prin urmare, este important pentru orice proprietar de site web să,
- să îndeplinească cerințele tehnice pentru a permite roboților motoarelor de căutare să aibă acces la conținutul site-ului web pentru a-l indexa
- să-i ofere roboților motoarelor de căutare în mod simplu și clar înțelegerea temelor tratate în conținuturile site-ului web
- să-i facă roboților motoarelor de căutare prin optimizarea conținutului să înțeleagă către ce teme/căutări propriile conținuturi au o înaltă relevanță
În funcție de valoarea unui site web, va fi clasat în SERP-uri în funcție de o căutare. SERP este o prescurtare pentru paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (search engine result pages), unde site-urile cu conținuturi relevante se listează descrescător conform relevanței pentru căutarea respectivă.
Listarea concretă este influențată de peste 200 de factori de clasificare, mulți dintre aceștia fiind grupați în capitole mai mari de clasificare, cum ar fi "Mobil first", "Experiența utilizatorului & Experiența paginii" și "Semnalele utilizatorului".
Pe lângă acestea, există și alte relații care influențează încadrarea în SERP-uri, cum ar fi autoritatea domeniului, care depinde în mod semnificativ de site-urile web care fac backlink către site-ul tău. Măsurile pentru creșterea autorității domeniului și pentru construirea de link-uri sunt numite optimizare off-page, deoarece acestea au loc în afara site-ului web propriu-zis. Toate măsurile care au loc direct pe site-ul web pentru îmbunătățirea poziționării în SERP-uri sunt denumite optimizare on-page.
Este important pentru un manager de marketing să înțeleagă că Google ca motor de căutare este una dintre cele mai importante surse de trafic și că traseul clienților țintă de la căutare până la conversie pe pagina destinație este influențat de mai multe puncte de contact:
- căutarea: care sunt cuvintele cheie utilizate de publicul țintă
- SERP-urile: ce influențează (pozitiv) propria poziționare în rezultatele căutării
- fragmentul: cât de captivant este propriul rezultat de căutare în comparație cu concurenții
- pagina destinație: găsește clientul țintă ceea ce se așteaptă
- conversia: este experiența utilizatorului și oferta atât de atractive încât comportamentul dorit este declanșat de către clienții țintă?
Optimizarea motoarelor de căutare este un domeniu tematic vast și complex. În această imagine este vizibilă cartea "Optimizare pentru motoare de căutare" de Sebastian Erlhofer. În stânga este versiunea din 2007 cu a treia ediție, care cuprinde 472 de pagini, în dreapta este versiunea din 2018 cu a noua ediție și 1070 de pagini. A unsprezecea ediție din 2023 ajunge deja la 1232 de pagini. Astfel, se poate vedea cât de larg și de profund poate merge acest subiect. Această lucrare standard este destinată celor ale căror activități zilnice sunt reflectate de optimizarea profesională a motoarelor de căutare. De asemenea, această carte se adresează dezvoltatorilor care au nevoie de o explicație detaliată în anumite subiecte legate de optimizarea motoarelor de căutare.
Pentru angajații din domeniul marketingului, o cunoștință de bază despre SEO și aspectele legate de aceasta, precum experiența utilizatorului, este un prereq
