Fie că e vorba de „Think different”, „The Queen of Table Waters” sau „Ich liebe es” - un slogan bun nu se memorizează doar ușor, ci influențează și marca în sine. Cum să găsești sloganul potrivit și puternic pentru brandul tău, ce posibilități poți folosi pentru dezvoltare și de ce un slogan nu este un slogan: Asta și multe altele îți vom dezvălui în blogul nostru despre crearea sloganului. Totul ilustrat cu exemple de sloganuri reușite.
Care este un slogan și de ce ai nevoie de el?
Un slogan este esența brandului tău, redusă la o propoziție sau o frază scurtă. Împreună cu numele firmei și logo-ul tău, formează o unitate inseparabilă pentru recunoașterea și substanța brandului tău. Un slogan ...
- ... este promisiunea ta de brand.
- ... este cel mai important argument care abordează brandul tău.
- ... face ca brandul tău să fie distinct și ajută să iasă în evidență din mulțime.
- ... arată în mod concret, cum ți-ai poziționat brandul.
- ... sporește cunoașterea brandului tău.
Când creezi un slogan bun, acesta îți va însoți marca ideal timp îndelungat. Gândește-te doar cât de mult se spune deja: „BMW – Plăcerea condusului”.
Ce tipuri de slogane există?
Sloganul nu este același cu sloganul. Înainte de a crea propriul tău slogan, gândește-te la ceea ce vrei să spui. Important: Atât numele firmei cât și sloganul tău nu trebuie să spună în mod concret ce faci sau oferi ca firmă. Pot să o facă, dar este mai șarmant dacă transmiți o anumită emoție și îl utilizezi ca parte a relatării. Hai să aruncăm o privire asupra diferitelor tipuri de slogane:
Sloganul pentru poziționare
Prin el comunici audienței tale ce ești în stare să realizezi cu portofoliul tău. Deci, nu ce faci, ci cum și de ce o faci.
Exemplu Audi: „Avans prin tehnologie”
Sloganul pentru pretenții
Cu acest tip de slogan comunică audienței tale obiectivul pe care ți l-ai propus pentru brandul sau firma ta. Un obiectiv care îți ghidează întreaga activitate ca o promisiune față de clienții tăi.
Exemplu Toyota: „Nimic nu este imposibil.”
Sloganul pentru atitudine
Prin el exprimi fie un beneficiu concret oferit de oferta ta publicului tău țintă, fie sintetizezi atitudinea de viață a acestora. Aici este nevoie de multă emoție.
Exemplu McDonalds: „Ich liebe es”
Mai mult succes pentru afacerea ta - cu aceste training-uri video:
Slogan vs. Slogan... Care e diferența?
La prima vedere, sloganul și sloganul par a fi două cuvinte pentru același lucru. Ambele sunt, în cele din urmă, afirmații pregnante. Și dacă cauți pe internet, vei observa că termenii slogan și slogan sunt adesea folosiți la voia întâmplării.
Dar ai grijă - există o diferență importantă: Un slogan stă alături de brand doar pe durata unei campanii. În schimb, un slogan rămâne în cel mai bun caz pentru totdeauna asociat cu brandul și logo-ul. Prin intermediul unui slogan poți acoperi temporar o campanie sau poți focaliza un anumit produs. Prin intermediul unui slogan, îți oferi cu adevărat legea pentru viața ta. Iată care este diferența în aplicarea practică:
Exemplu Hornbach
- Slogan campanie 2022: „Vino la Hornbach. Înainte să o facă grădina ta.”
- Slogan: „Este mereu ceva de făcut.”
Ce face un slogan deosebit?
Ca și în orice domeniu de marketing, ferește-te de generalități și de omogenitate. Dacă sloganul tău ar putea fi la fel de bine pe mașina de firmă a vecinului tău, uită de slogan imediat. Și jocurile de cuvinte ieftine și artificiale par mai degrabă deranjante și se demodează în timp. Și ce vrea să spună cu adevărat o companie atunci când folosește cuvântul „Inovație” în sloganul ei? Iată sfaturile noastre:
- Un slogan bun știe ce vrea să exprime.
- Se potrivește perfect cu tonalitatea brandului tău.
- Este unic și oferă identitate brandului.
- Este absolut credibil.
- Este atât de ușor de reținut încât se agață de creierul publicului tău ca un refren.
- Nu doar spune ce faci ca și companie, ci și cum și de ce faci.
- Iscozează exact emoțiile pe care vrei să le stârnești în publicul tău țintă.
- Poate electriza: Nike. Just do it!
- Poate oferi căldură: Edeka. Wir lieben Lebensmittel.
- Poate viza senzația de preț: Media Markt. Ich bin doch nicht blöd!
- Poate crea încredere: Knorr. Essen gut. Alles gut.
- Poate deveni un cuvânt consacrat pentru mase: IKEA. Wohnst du noch oder lebst du schon?
Cum să găsești un slogan bun?
Mai întâi de toate: Nu există o singură direcție, ci multe. Decisiv este dacă se potrivește ție și mărcii tale. Poți urma regulile - sau le poți încălca, dacă este potrivit. Gândește-te doar la Haribo. Sloganurile ar trebui să fie de obicei scurte. Dar ce face compania noastră de gumă: „Haribo îi face pe copii fericiți. Și de asemenea adulții.” După cum știi: Sloganul funcționează excelent de mulți ani deja.
Pentru orice abordare pe care o alegi, pentru a-ți găsi sloganul - esențială este mereu armonia. La fel ca într-o melodie bună, la un slogan contează ritmul pe care îl are. Îți dai seama imediat când îl spui cu voce tare. Dar ce abordări există pentru a dezvolta un slogan bun,? Iată câteva pe care ți le oferim:
Încearcă să fii concis.
O triadă este întotdeauna o idee bună. Cum în povești sau în mitologie, numărul 3 este magic și în realitate. Deci, dacă găsești 3 cuvinte pentru declarația decisivă, ai șanse bune să faci marca ta de neuitat cu sloganul tău.
Exemplu BMW: „Plăcerea de a conduce.”
Folosește o creștere sub o formă modificată.
Dacă rupi așteptările și surprinzi publicul tău țintă, ai simpatia de partea ta. Prin creștere, vizezi superlativul și îl înlocuiești de exemplu cu numele mărcii tale. Efectul: Sugerezi doar că oferi cel mai bun, dar nu spui direct. Acest lucru este mai simpatic decât pur și simplu să spui cu glas tare.
Exemplu Paulaner: „Bun. Mai bine. Paulaner.”
Recurge la aliterație.
Dacă aproape fiecare cuvânt din slogan are aceeași literă de început, acesta ajunge mai repede în mintea oamenilor. Încearcă și tu.
Exemplu Financial Times: „Să știi ce este important.”
Încearcă cu o rimă.
Nu trebuie să te numești Goethe pentru a scoate o rimă memorabilă din mânecă. Avantajul rimei este că este mai ușor de reținut decât o propoziție normală. Dar ai grijă să ai simțul pe măsură ce creezi. O rimă poate părea repede prea copilăroasă, lucru pe care probabil nici nu dorești să îl obții. În exemplul nostru însă este compus perfect:
Exemplu Haribo: „Haribo îi face pe copii fericiți. Și de asemenea adulții.”
Modifică un proverb.
Toți cunoaștem proverbele populare cu expresiile lor. Ele sunt înrădăcinate în noi și ne face clic instantaneu în minte când auzim unul. Dacă reușești să modifici un proverb pentru marca ta? Atunci poate fi cheia către o mare notorietate.
Exemplu Müller: „Totul e Müller sau ce?”
Provoacă cu o declarație surprinzătoare.
Este cu siguranță disciplina regală în ceea ce privește crearea de sloganuri: Surprinde-ți publicul țintă cu o declarație neobișnuită, pe care nu au mai auzit-o, dar au senzația că o cunosc de mult. Aici se ascunde cheia către memorabilitate. Dacă reușești, sloganul poate deveni chiar puțin mai lung. Știi deja: În povești sau mitologie, în afară de numărul 3, și 7 are o atracție magică. Îți dai seama că atât Haribo, cât și IKEA folosesc exact această cantitate de cuvinte în slogan?
Exemplu IKEA: „Stai în casă sau deja locuiești aici?”
Încearcă cu o declarațied clară
Nu trebuie neapărat să fie o mare surpriză. Adesea cheia către un slogan bun stă mult mai aproape decât crezi. A spune exact ce faci și în același timp să vibreze un sentiment de de ce, potrivit. Un astfel de slogan poate lovi direct în inimă, pentru că este sincer și direct. Dar ai grijă: Crearea pare mai ușoară decât este în realitate. Ai grijă ca sloganul tău, în toată simplitatea și directitatea lui, să fie totuși puternic și captivant.
Exemplu Arbeiter-Samariter-Bund: „Ajutăm aici și acum”
Pune problema și soluția față în față
Dacă reușești în câteva cuvinte să subliniezi nevoia publicului tău țintă și apoi să oferi numele mărcii tale ca soluție, aceasta poate fi o modalitate foarte pregnanta.
Exemplu Fielmann: „Ochelari: Fielmann”
Poți combina unele dintre abordările descrise anterior. În plus, există încă multe alte posibilități pentru un slogan bun. Poate fi o întrebare a cărei răspuns este numele mărcii tale. De asemenea, o negație dublă precum în „Nimic nu este imposibil” la Toyotas nu este imposibilă - dacă se menține echilibrul. Pentru că rapid această formă poate genera un sentiment negativ de bază.
Sau poate cu o propoziție dublă, prin care îți împarți o declarație prea lungă? „Carglass repară. Carglass schimbă” sună mai bine decât „Carglass repară și schimbă”, nu-i așa? Conectarea opozițiilor într-o declarație poate fi și ea soluția ta - cum ar fi în cazul Fisherman's Friends: „Dacă sunt prea puternice, ești prea slabe”.
Cum scrii o deviză concisă?
Simți deja furnicături în degete, să începi pe cont propriu și să ajuți brandul tău să câștige cu o propoziție decisivă? Ia o pauză și avansează pas cu pas. Acest plan te va ajuta:
- Analizează cu atenție brandul tău.
Ce servicii și valori oferă brandul publicului vizat? Ce poveste spune brandul tău? Ai deja o deviză pe care vrei să o ajustezi acum? Ce devize folosesc competitorii tăi?
- Explorează motivul pentru care există brandul tău.
Atât tu, cât și publicul țintă știți ce oferă compania ta și cum o faceți? Foarte bine. Dar de ce există brandul tău, de fapt? Ce filozofie urmează el? Care este punctul lui de vânzare unic? Explorează nucleul brandului tău și arată-l în deviză.
- Caută tonul potrivit.
Cum vorbești cu clienții tăi? Vorbiți informal sau formal? Ce emoții stârnește brandul tău în ei? Ai o afacere tinerescă cu un ton relaxat sau o companie de sănătate surprași cu un limbaj plin de căldură? Adu tonul în deviză să vorbească din inima companiei tale. Tot restul pare nepotrivit.
- Pornește un brainstorming.
Ai dezvăluit și ai interiorizat punctele anterioare? Atunci treci la idei. Poți face asta singur sau în echipă. Scrie totul ceea ce-ți trece prin cap. Cel mai bine este să-ți faci un nor de cuvinte cu termenii cheie înainte, care ar putea apărea în deviză ca atare sau ca sinonim - sau care ar trebui doar să fie subînțeleși. Așa că vei avea cuvintele cheie în vedere și vei veni mai ușor cu asocieri.
- Găsește deviza adevărată.
Ai completat flipchart-ul? Minunat. Acum e momentul să-i treci prin sită. Alege devizele care îți ies cel mai ușor pe gură și fă o listă cu favoritele. Toate devizele la care chiar și limba ta se împiedică minim, dărâmă-le. Nu vor deveni mai bune. Favoritele le verifici acum după următoarele întrebări: Care deviză se potrivește cel mai bine caracterului brandului tău? Care deviză susține cel mai bine identitatea brandului tău? Care declanșează sentimentul corect în publicul tău țintă? Care sună neobișnuit și unic?
Recomandarea tutorialului: Poziționare de companie și construirea mărcii
Finalizare deviză
În cel mai bun caz, acum ai găsit deviza ta. Dacă ai nevoie de mai mult timp, nu te descuraja. Așa cum găsirea numelui firmei sau crearea logo-ului, și dezvoltarea devizei potrivite este un proces lung, a cărui rezultat de cele mai multe ori nu îl poți obține ușor. Până la urmă, vrei să exprimi întreaga ta companie în câteva cuvinte. Așa că, fii răbdător - sau, în caz de îndoială, caută ajutorul profesionist al unei agenții. În orice caz, îți dorim mult succes. Și - mai ales - multă bucurie. Pentru că, în definitiv, atunci când creezi o deviză, este vorba despre cel mai important lucru: Emoțiile.