Ce posibilități există pentru a găsi numele potrivit pentru companie? Ce capcane te așteaptă? Ce atrage și ce respinge? Îți dezvăluim cum să procedezi pas cu pas, astfel încât la ușa biroului tău să fie numele companiei pe care tu și clienții tăi îl iubiți.
Poate ai observat deja: Găsirea numelui corect pentru companie este o adevărată provocare. Indiferent dacă vrei să găsești un nume nou pentru compania ta sau vrei să-ți redenumești firma - drumul spre țintă este mai lung decât un simplu duș.
Numele sunt doar sunete și fum? Total greșit! Închide ochii un moment. Ce nume de companii îți vin în minte? Apple? Audi? Ritter Sport? Cu siguranță multe altele. Multe generează emoții și imagini în minte. Numele lor s-au imprimat adânc în memoria ta. Pentru că există de mulți ani și sunt atât de reușite? Da, și asta. Dar mai ales: Numele companiilor lor sunt convingătoare - fie că-ți plac sau nu. Ar fi avut Apple atât de mult succes dacă, de exemplu, s-ar fi numit Electronic Future Unlimited? Cu siguranță nu. Numele decide succesul sau eșecul viitorului întreprinzător. Și desigur, acest lucru se aplică și pentru tine.
Ce faci și cum? Așa îți creezi un nume de companie
Ai planificat, te-ai transformat într-un expert în domeniul tău și știi cu ce vrei să ai succes în viitor. Ceea ce-ți mai lipsește acum este numele pentru compania ta. Trebuie să sune bine, să transmită emoții, să lovească ca fulgerul în persoană. Dar pentru asta ai nevoie mai întâi de o revelație. Înainte să vină, te așteaptă un proces complex și uneori chiar îndelungat. Dar vestea bună este: Există un plan pentru asta.
Fii clar încă de la început: Noul tău nume de companie te va însoți pe tot parcursul tău antreprenorial. Va deveni marca ta și cuvântul de cod pentru clienții tăi. Și poate că se va înrădăcina în mintea lor la fel de mult ca Apple, Audi sau Ritter Sport. Regula principală: Trebuie să vorbești limba publicului tău țintă. Poți face asta în fel și chipuri variate. De exemplu așa:
Îți denumești compania după tine
Numele propriu al companiei creează o legătură personală deosebită între marcă și clienți. Tu ești compania ta. Această variantă are sens dacă ai un nume neobișnuit, cu sunet pozitiv. Gândește-te doar la Liebherr, Langenscheidt sau Siemens. Chiar și dacă ai un nume banal precum Müller, poți - prin combinarea potrivită a măsurilor tale de marketing - avea succes știut.
Bineînțeles că numele companiei tale ar trebui să se potrivească cu caracterul mărcii tale și să nu ducă clienții pe o pistă greșită. Dacă te numești de exemplu Cofetar, dar nu ai pâine sau prăjituri în portofoliu, poate nu este o idee de nume bună - cu excepția cazului în care adaugi și o clarificare explicativă care să corecteze greșeala, precum de exemplu Cofetar Mașini de construcții.
Spui ce faci - dar creativ
Oferi artizanatului finisajul corect? Ai grijă de momente înfricoșător de gustoase cu înghețată? Sau ai o mână creativă pentru marketing? Cu numele companiei tale poți să te exprimi. Ai în vedere că vrei să trezești emoții și în clienții tăi. De aceea, o doză de creativitate se plătește. Uneori este doar puțină pictorialitate care poate ridica un brand la un nivel simpatic.
- Spune doar ce faci: Tischlerei Musterstadt GmbH
- Spune-o cu imagini: Hammer & Hobel GmbH
- Clasic și rece: La Gelaterie
- Servesc emoții cu o notă de provocare: Inimă din gheață
Îi dai aripi imaginației tale
Creează un nume de fantezie din două sau trei cuvinte. Așa cum este Fedex, care înseamnă Federal Express. Simți deja viteza companiei de logistică numai din nume. În general, poți declanșa asocieri specifice. De exemplu, cu anumite vocale. Multe "A-uri" sună pozitiv și invitator, "E-urile" pot "accelera" un nume, cu multe "I-uri", lucrurile devin drăguțe și cu "O-uri" devin mai liniștite.
Un nume de fantezie îți oferă șansa de a fi individual și unic. Important: Trebuie să fie ușor de reținut. Poți realiza asta de exemplu, dacă numele companiei tale sună asemănător cu ceea ce oferi.
- Oferta ta: Cocktailuri
- Numele companiei tale: Clock Tales
Ce facem cel mai plăcut atunci când savurăm un cocktail împreună? Ne povestim întâmplări. Și deoarece aceasta se întâmplă de obicei la o anumită oră a zilei - adică seara, îți numești magazinul Clock Tales - Povești cu ceas. Și pentru că ai schimbat doar câteva litere, sună ca Cocktailuri și se înrădăcinează mai ușor așa.
Un nume de fantazie poate avea și dezavantaje: De exemplu, deoarece modul de scriere nu este foarte clar. Este unic, dar este și nou și niciodată întâlnit până acum. De aceea, atât clienții tăi, cât și motoarele de căutare trebuie să-l învețe mai întâi.
Te vei conecta cu regiunea ta
Fie că activezi în Saxonia, Bavaria sau pe coastă – regiunea ta poate adăuga ceva special numelui companiei tale. Folosește dialectul zonei tale, joacă-te cu punctele de interes geografice sau localizează-te foarte precis cu numele orașului tău. Ești un comerciant de plante la Fiordul Kiel? Atunci te poți numi pur și simplu Blumenmeer Kiel. Astfel îți arăți de unde vii și pentru cine te implici. Totuși, dacă ai planuri internaționale, această idee este doar parțial potrivită.
Caută ajutor la zei
Ce-ar fi cu o călătorie în timp în mitologia greacă sau romană? Este binecunoscut faptul că există mulți zei acolo. Poate că este încă unul liber și îți va răsplăti numele companiei cu succes.
Combinați simplu
Nu vrei să te angajezi? Atunci combină opțiunile și adaugă o extensie. Astfel, dacă deții o tâmplărie, te poți numi, de exemplu, așa:
- Hammer & Hobel Meier – Servicii de meșter tâmplar München SRL
Îmbunătățește-ți afacerea – cu sfaturile din aceste tutoriale:
Găsește-ți propriul nume de firmă – în șapte pași
Oferiți ceva special clienților tăi? Atunci și numele firmei tale ar trebui să fie special. Ia-ți timp pentru creație. Ceea ce trebuie să fie durabil durează adesea puțin până când este bun. Ok, acum știi că ai mult de lucru. Dar ce anume mai exact? Te rog frumos, acesta este drumul tău către un nume de succes:
Pasul 1: Decide ce vrei să reprezinte numele firmei tale
Valorile companiei tale sunt un element important pentru viitorul tău nume: Îți pasă de autenticitate? Vrei să-ți exprimi pasiunea profesională către exterior? Poți să îți permiți un strop de umor – sau poate chiar un pic de nerușinare?
Gândește-te la trăsăturile pe care le îmbracă compania ta: O vezi mai degrabă ca fiind analitică și ponderată? Sau mai degrabă veselă și plină de viață? Reprezintă ea forță și energie? Sau mai degrabă cool și liniștită?
Stabilește în ce tonalitate vrei să comunici cu clienții tăi – fie că este vorba de umor sau călduros, relaxat sau accentuat pe preț accesibil. Cel mai bine este să găsești două sau trei caracteristici care îți caracterizează compania în mod deosebit.
Deții un punct unic de vânzare, un așa-numit USP? Desigur, aceasta poate fi, de asemenea, un element important în găsirea numelui. Analizează și numele firmelor concurente. Acestea îți oferă informații și îți arată cum se poate face – sau, dimpotrivă, cum nu.
Pasul 2: Vorbește ca și clienții tăi
Fie că sunt fermieri pe câmp sau femei puternice în sală de fitness – vorbește așa cum vorbesc clienții tăi. Cu cât este mai specifică publicul tău țintă, cu atât poți intra mai în detaliu.
- Pentru fermierii de pe câmp: Feldmeister
- Pentru femeile puternice din sală de fitness: Femme vital
Un fermier poate fi sigur convins cu simplitate și o notă de umor sec. Pentru fanele de fitness feminine, îți pui energia și concizia în nume.
Adesea, publicul tău țintă nu poate fi stabilit atât de simplu ca în exemplul de mai sus. Apoi, merită să sapi mai adânc și să identifici persoane exemplare care reprezintă marea majoritate a clienților tăi. În marketing, aceste personaje fictive sunt numite personaje. Ele le oferă publicului țintă un chip și îți ajută să descoperi ce vor să audă de la tine.
Șablon gratuit: Viziunea și valorile brandului
Mic sfat în treacăt: Dacă ai nevoie de ajutor în dezvoltarea viziunii tale de marcă și stabilirea valorilor tale antreprenoriale - dă clic pe articolul nostru din blog despre Cercul de Aur. Acolo poți descărca gratuit un model, cu care poți sintetiza pe două pagini ce, cum și de ce al companiei tale. Cu siguranță te va ajuta și în găsirea numelui firmei tale!
Pasul 3: Creează nori de cuvinte
E mai ușor atunci când îți pui gândurile pe hârtie. Notează toate cuvintele care sunt legate de compania ta și de oferta ta. De asemenea, sinonimele pentru tot ce faci și tot ce îți dorești sunt importante. Acționează liber. 20 până la 30 de cuvinte diferite alcătuiesc o colecție bună, cu care poți să jonglezi acum în minte. Deoarece ai cuvintele în permanentă față de tine, îți va fi mult mai ușor să încerci și combinații neobișnuite, conexiuni transversale, acronime și multe altele.
Pasul 4: Fă ravagii cu un brainstorming intens
O sesiune de brainstorming funcționează cel mai bine desigur în echipă. Strânge-ți capetele creativo laolaltă și începeți. Este important să gândiți și să exprimați liber. Scoateți tot ce vă vine în minte. Critica este interzisă. Pe lângă brainstorming, există și alte tehnici creative care facilitează găsirea de nume - precum Metoda Disney, Harta Minții sau Metoda Cușcă. În orice caz, rezultatele sunt la fel de ciudate cât și interesante - pe care acum trebuie să le filtrezi.
Pasul 5: Start liber pentru optimizarea numelui companiei tale
În selecția și rafinarea ideilor este înglobat cel mai mare efort de gândire. Acum gândurile spontane trebuie să se transforme în idei concrete. Mai întâi sortează toate rezultatele tale. Unde sunt inserate referirile regionale? Care pot fi folosite ca abrevieri? Există jocuri de cuvinte? În special pentru acestea, tactul este important, deoarece jocurile de cuvinte pot părea rapid ieftine și uzate. Gândește-te doar la Pește și Mai Mult. Abia se poate mai rău. Dacă vrei să joci cuvinte, ai nevoie de un echilibru subtil între zâmbet și seriozitate.
- Păi nu: Pește și Mai Mult
- Ok: Magazinul lui Fischer
Jocurile de cuvinte cu marele nu sunt deloc inspirate. Merită să obții mai mult. În acest exemplu, restaurantul de pește devine un magazin - un cuvânt care evident este și o rememorare afectuoasă a micilor oase ale creaturilor marine. Dar atenție: Un magazin poate sugera și o cârciumă primitoare și nesănătoasă. În combinație cu un marketing inteligent care subliniază un mediu nobil și gustos, magazinul devine însă o adresă simpatică, retrasă și face cu ochiul, care își permite să fie numit așa.
Un număr bombastic de jocuri de cuvinte oferit de saloanele de coafură. Dacă ai pricepere în arta tăierii părului, ai ieși în evidență în crearea numelui renunțând la jocuri de cuvinte și scriind independent numele companiei tale pe geamul și cartea ta de vizită.
De asemenea, Abrevierile cer atenție. Probabil ai stat la semafor în fața mașinii de serviciu a unei firme de instalații sanitare și ai citit: H.S.W. - adică încălzire, sanitare și apă. însă această ramură de servicii nu stârnește cele mai mari emoții. Dar ceva mai plăcut se poate obține.
Pur și simplu adăugarea unei abrevieri pentru oferta ta nu are legătură cu creativitatea. Cu toate aceastea, prin armonizarea literelor, poți realiza mai mult. Poți crea, de exemplu, armonii alegând litere cu sunete asemănătoare. Așa cum este cazul cu BMW. Deci Be Em We. Cele trei „E-uri” lizează ritmul vorbirii și cresc memorabilitatea. Pronunță abrevierea ta cu voce tare și simte singur cum sună.
Atenție, capcană: Abrevierile uneori înseamnă ceva cu totul diferit de ceea ce intenționezi. Probabil îți place AAK. Dar pentru poliție, aceasta reprezintă concentrația de alcool din respirație. Și faptul că un dublu „S” ca abreviere pentru Soare & Vela nu este optim, este clar. Se adaugă faptul că abrevierile nu sunt prietenoase cu motoarele de căutare.
Vorbind de abreviere: Nu ți-ai putea simplifica procesul de găsire a unui nume și să te bazezi pe Generatoarele de nume online? Poate deja ai întâlnit aceste mici ajutoare digitale. Sfatul nostru: Încearcă cu încredere și folosește rezultatele ca o altă sursă de inspirație. Nu ar trebui să aștepți mai mult. Creativitatea este una dintre cele mai puternice trăsături umane. Să sperăm că mașinile vor scoate asta este (încă) science-fiction. Deci mai bine îți lași mintea să lucreze.
Pauză scurtă de lectură: Aceste antrenamente și șabloane te ajută în acrobatia cuvintelor tale
6. Pas: Verifică-ți favoritele până în măduva oaselor
Acum vine momentul crucial: A avut cineva deja aceeași idee de nume glorioasă înaintea ta? Ai voie să folosești propriul tău? Domeniul este încă liber? Și dacă ai ales un cuvânt inventat: Ce ar putea să însemne în chineză sau în spaniolă?
Cunoști greșeala pe care a făcut-o Mitsubishi? Unul dintre vehiculele lor a fost numit, așa cum se știe, Pajero. Sună bine. Doar că nu în Spania - unde cuvântul înseamnă "masturbator" în limbaj familiar.
Cel mai important este aspectul juridic. Dacă dorința ta de nomenclatură este deja înregistrată ca marcă și, prin urmare, protejată, nu ai voie să o folosești. Dacă este liberă sau atribuită, poți afla cu ușurință prin oficiul de Brevete și Mărci German DPMA.
Este încă liber numele firmei tale? Felicitări! Atunci treci direct la DENIC și verifică disponibilitatea ca domeniu cu abrevierea .de.
Acum cu siguranță ai o mică, dar fină listă de opțiuni în fața ta și trebuie să îți alegi favoritul. Dacă vrei să fii sigur că nu doar ți se potrivește ție, ci și publicului tău țintă, testează-l împreună cu celelalte opțiuni de nume. Poți face asta în cercul de prieteni. Cu toate acestea, riști să nu primești adevărul gol-goluț pentru a nu-ți răni sentimentele. O modalitate mai bună este să întrebi direct publicul tău țintă. Poți porni un mic interviu pe stradă în acest sens. Sau poți folosi rețelele sociale în favoarea ta - și să întrebi direct clientela ta viitoare care nume li se potrivește cel mai bine. Combinați apelul tău la alegere cu un concurs atractiv.
7. Pas: Gata cu 3 Pași - trăiască numele firmei tale
Iată acum noul tău nume de firmă bun, pe care clienții tăi ar trebui să-l rețină. Acum pune-i centura de siguranță - și înregistrează-l. Cine știe cine consideră noul tău nume de firmă minunat - și îl folosește pentru propriile sale scopuri? Umbrela de protecție pe care o întinde Oficiul German pentru Brevete și Mărci deasupra numelui tău de firmă costă aproximativ 300 de euro. O sumă care merită - și care îți va asigura nopți liniștite.
Ești pregătit pentru ziua numelui firmei tale?
Cu un nume de firmă pe care clienții tăi îl iubesc, pui baza pentru succesul tău. Este punctul de plecare pentru întreaga ta poveste. În combinație cu un logo coerent, un slogan și un design corporativ consecvent, ești echipat optim pentru a iniția toate acțiunile de marketing și a convinge publicul tău țintă.
Merită cu adevărat să investești timp în dezvoltarea unui nume de firmă. Decizile pripite dispar la fel de repede cum au venit în mintea ta. Dacă numele firmei este bun și convingător, este fundamentul muncii tale. Obține caracter, devine imaginabil și în cele din urmă inconfundabil.
În numele creativității - când îți începi?