Ofte representerer de første raske skrittene innen søkemotoroptimalisering kvalitetssikring på OnPage-nivå. Klassiske feil og innholdsmessige, strukturelle eller tekniske glitches blir rettet opp. Dette går relativt raskt og gir raske poengsuksesser ... og er derfor også gøy.
Når man ser på informasjonsarkitekturen på en nettside, burde egentlig et skritt komme først. Men fra min erfaring ønsker man først å oppnå de raske suksessene, derfor går man gjennom de grove feilene før man går mer bevisst til verks. Hva mener jeg nå: Optimalisering av hjemmesiden og underside på nøkkelord som treffer brukerinteressen på best mulig måte.
Når det snakkes om et nøkkelord, blir det ofte assosiert med brukernes søkeuttrykk, hvor et nøkkelord ikke nødvendigvis bare må være ett ord, men heller de ordene som inngår i søkeforespørselen.
Prinsipielt handler det om å møte "ekte" brukersøk med et så passende nøkkelord som mulig, for eksempel kan et nøkkelord være "Hvordan lage en nettside" - dersom dette er et populært søk blant mange brukere.
Faktum er: Det beste produktet og det optimale tjenestetilbudet ender som støvfanget, hvis ingen ser dem. Dette gjelder både i hjørnesjappa og på nettet. Mens sorteringen i hyllene på butikken påvirker salgssuksessen offline, er det i digital verden hovedsakelig det berømte og beryktede rangeringssystemet i søkemotorene som gjelder. Den som ikke går taktisk til verks ved innholdspleie, ender opp med en nettside som kanskje er opprettet og vedlikeholdt etter beste evne, men likevel ikke virkelig tilfredsstiller brukerinteressen - for nettbutikker kan dette føre til at hundrevis av produkter og mer blir fullstendig dårlig optimalisert og lever sitt digitale liv som støvfans.
Hvilke er nå de riktige nøkkelordene for en hjemmeside og underside? Hva er tilnærminger for nøkkelordforskning:
- Idémyldring (skriv ned det som faller deg inn)
- Skriv inn det første ordet på Google og se hva Google foreslår (gjerne også: "Bil selv" osv.)
- Skriv inn egne nøkkelord på Google og se hva konkurrentene gjør
- Se på ditt eget brukeratferd når du utfører en Google-søk. Hva skriver du inn? Lær av din egen brukeratferd
- du kan bruke Google Keyword Planner
- det finnes også andre forskningstools, som for eksempel Seobilitys nøkkelordforskningstool
For å få pålitelige svar på disse spørsmålene, bruk et nøkkelordforskningstool, enten det er Google Keyword Planner eller Seobilitys. Resultatene er like.
Du skriver inn ett ord eller noen ordkombinasjoner for å se nøkkelordideer knyttet til temaet - det vil si det som folk vanligvis skriver inn som søkeuttrykk.
Det vises også hvor ofte et søkeord i gjennomsnitt blir etterspurt per måned, og hvor sterk konkurransen om det er. Med andre ord gir de to parametrene informasjon om hvor mange mennesker man potensielt kan nå med et nøkkelord, og hvor utfordrende det er å oppnå en god rangering for nøkkelordet i lys av konkurransen.
Her er resultatet for "omsorgsbolig Rostock".
I sammenligning er andre nærliggende søkeord som alderspassende bolig eller eldre-samlebolig langt bak.
Vi fokuserer vanligvis på nøkkelord med lav konkurranse. Dette er ikke alltid mulig. For noen emner som for eksempel "forsikringsselskap" konkurrerer så mange tilbydere at veldig mange nøkkelordideer har høy konkurranse. Hvis dette er tilfellet, tar vi likevel utfordringen. Samtidig retter vi oppmerksomheten mot månedlige søkeforespørsler. Selvfølgelig: jo høyere verdi, jo flere potensielle kunder, desto bedre. Det betyr imidlertid ikke nødvendigvis at den høyeste verdien alltid er avgjørende. Det viktigste er at temaet til undersiden blir best mulig beskrevet gjennom nøkkelordet.
Blant disse overveielsene kommer en annen faktor: Det skjer ofte at et nøkkelord allerede er tiltenkt et annet produkt i nettbutikker. For å unngå å konkurrere med oss selv, velger vi, hvis mulig, nøkkelordaltinativer. Her er for eksempel kategorien for våre søknadsmaler:
https://www.tutkit.com/de/vorlagen/bewerbungsvorlagen-download
Vi benytter alternative termer til maler som eksempelvis mønstre, legger til stillingsbetegnelser, støttebegreper som søknad, forside osv., og optimaliserer disse produktene nettopp for å dekke et så bredt spekter av søkevolum med nøkkelordene.
Til slutt vurderer vi også muligheten for å velge flere nøkkelord for et produkt, hvor vi vanligvis begrenser oss til maksimalt tre (man bør virkelig ikke ta med mer enn tre). Denne tilnærmingen innebærer imidlertid helt nye utfordringer når det gjelder å på en hensiktsmessig måte "bruke" nøkkelordene i produktbeskrivelsen. Noen ordakrobatiske øvelser har allerede fått menneskelige lesere til å riste på hodet - en viktig erfaring.
Slik ser det ut i produktoversikten:
Oppsummeringsvis kan parameterne vi (for øyeblikket) velger nøkkelordene etter, oppsummeres i følgende fem punkter:
- Nøkkelordet bør best beskrive produktets eller undersideens tema.
- Konkurransen om nøkkelordet bør være så lav som mulig.
- Gjennomsnittlig månedlige søk bør være så høyt som mulig.
- Flere produkter om et lignende tema bør helst ikke optimaliseres for det samme nøkkelordet.
- Noen ganger kombineres opptil tre nøkkelord. Men vennligst ikke flere!
I tillegg gjelder: Nøkkelord betyr ikke nødvendigvis at du bare skriver tekster for dette nøkkelordet. Du bør definitivt også inkludere synonymer (omsorgsbolig, seniorfellesskap, eldreboliger, aldersvennlige boliger, etc.) --> etterpå kan du til og med utføre en WDF-IDF-analyse for å se hvilke ord konkurrentsider bruker og hvor ofte, som du deretter også kan inkludere.
