Siden juli 2019 har den Mobile First Index allerede vært standard for Google-rangeringen av søkeresultater for nye domener.
Google kunngjorde tidlig i 2020 at "Mobile First Index" vil gjelde for alle nettsider senest ved begynnelsen av 2021. Dette betyr at kun nettsider optimalisert for mobil vises øverst på søkeresultatlisten. Responsivt design utgjør derfor en viktig rangeringsfaktor. Din nettside kan ha god innholdskvalitet, men hvis den ikke er responsivt designet eller konseptualisert som en mobilside, vil den lide av at det totale trafikkpotensialet ikke utnyttes, uavhengig av om brukerne dine hovedsakelig er skrivebordsbrukere.
Google har over de siste årene gjort faktorer som hastighet på siden, mobiloptimalisering og pålitelighet til rangeringsfaktorer for plassering i Google-søkeresultatene. Google kunngjorde allerede i mai 2020 at i 2021 vil Page Experience kombinere syv ulike faktorer og danne et helhetlig bilde av kvaliteten på opplevelsen av en nettside.
De syv seks primærfaktorene for bruker- og sideopplevelse
- Laste~~hastigheten
- Interaktivitet (til februar 2024), Responsiveness (fra mars 2024)
- Visuell stabilitet (kumulative layoutskifter)
- mobiloptimalisering
- Safe Browsing: ingen skadelig programvare, ingen forfalskning av merker, ... (deaktivert igjen som rangeringsfaktor siden 2021)
- HTTPS: Kryptering via SSL-sertifikat
- ingen påtrengende interstitielle elementer (fullskjermsbannere)
Laste~~ betyr hastigheten på nettsiden, altså hvor raskt hovedinnholdet bygges opp for brukeren. Google anser tider opptil 2,5 sekunder som gode verdier som nettsideeiere bør strebe etter for brukerne sine.
Interaktivitet i form av første inndata~~forsinkelse (First Input Delay) refererer til når en side faktisk reagerer når en bruker ønsker å samhandle med den ... for eksempel ved å skrolle eller klikke på en knapp. Det er altså nettstedets reaksjonshastighet på brukerinteraksjoner. Denne tidsperioden bør være så kort som mulig, og et godt verdi er for Google opptil 100 ms. FID som en indikator blir imidlertid erstattet av "Interaction to Next Paint" (INP) fra mars 2024. På samme måte som med FID handler INP om nettsteders responsivitet. Jo raskere et nettsted reagerer etter en brukerinteraksjon, desto bedre. INP måler latensen til nettsider gjennom hele besøket. Alle brukerinteraksjoner blir vurdert.
Du har kanskje opplevd det når du jobber med lange dokumenter på nettet. Når skriptet ditt i nettapplikasjonen Google Docs har hundrevis av sider med innhold, kan det oppstå forsinkelser eller risting. Som markedsføringslærer har jeg laget et skript med over 500 sider. Mens jeg skrev i nettleseren min, merket jeg mikro~~rykk, da den tydeligvis slet med å laste de ressurskrevende sidene og de mange bildefilene jevnt. Et hendelse som ikke nødvendigvis hemmet arbeidet mitt, men likevel var en reaktiv forstyrrelse i bruken. Et annet eksempel er når svært bilde~~tunge nettsider viser forsinkelser ved skrolling (se for eksempel 4eck-media.de). Dette handler nøyaktig om interaktiviteten på nettsider for å sikre en positiv brukeropplevelse.
Kumulative layoutskifter (CLS) skjer når nettsiden din lastes asynkront, og en bruker for eksempel allerede leser en seksjon lenger ned, mens en bildefil eller annonse med stor filstørrelse fortsatt lastes opp øverst og den endelige plasseringen får layouten til å hoppe nedover. Dette kan forekomme når et bilde i den øverste delen av siden ikke er optimalisert og kanskje er 10 MB stort. Det lastes langsomt ved treg Internett-tilkobling, og brukeren har allerede skrollet forbi dette nedover.
Du kan også få indikasjoner på at ytelsen er for dårlig gjennom distribusjonen av svartidene i SEO-verktøy som Seobility. Hvis disse ikke er gode nok, bør du jobbe med ytelsen og bruke tilleggsverktøy som GTMetrix og Google PageSpeed.
PageSpeed kan testes her - to verktøy anbefales:
https://gtmetrix.com/ (tilpass server~~plasseringen til London!)
https://pagespeed.web.dev/ (spesielt anbefalt på grunn av delt informasjon for mobil og skrivebord)
Her er et utdrag av mobilen~~vurderingen av TutKit.com for PageSpeed og informasjon om hvorvidt Core Web Vitals er bestått eller ikke:
Nettside~~ og reaksjonshastigheten avhenger av mange faktorer som serverytelse, kodekvalitet, bildefilstørrelser, ikoner som SVG i stedet for PNG, osv. Derfor er det fornuftig å følge anbefalingene fra GTMetrix og PageSpeed Insight først for å oppnå generelle forbedringer hvis verdiene fortsatt er dårlige.
For bilder i moderne webformater (WEBP/AVIF) kan du bruke et verktøy som https://squoosh.app/. Dette er spesielt gunstig hvis du bare vil konvertere noen få bilder manuelt. Ellers kan du også la serveren eller CMS-siden konvertere JPG- eller PNG-filene dine. Da vi tilpasset TutKit.com med moderne bildeformater, ble over 14 000 eksisterende JPG-filer konvertert til AVIF og WEBP i ett streiftak. AVIF vises som standard i nettleseren fordi det har enda bedre komprimeringsverdier med god kvalitet. Hvis en eldre nettleser ikke støtter AVIF, vil WEBP vises som reservealternativ. Det samme har vi gjort for byråsiden vår 4eck-media.de.
Google gir deg også den oppsummerte verdien for de nye Core Web Vitals for Page Experience. I Google Search Console har du også muligheten til å få tilknytning til de enkelte sidene på nettsiden din. Dette hjelper deg med å identifisere og løse et problem på sidene dine.
Nettsteds mobilitetsvennlighet kan testes med verktøy som Lambda-Test.
Spesielt for utviklere er det noen ganger viktig å kunne forstå hvordan et oppsett reagerer på en bestemt enhet, for eksempel når en kunde rapporterer et problem med for eksempel en eldre modell av iPhone. Under Chrome = F12 kan du direkte aktivere ulike enheter som vil gjengi oppløsningen.
Til mobiloptimaliseringen hører også at brukerne kan oppfatte innholdet komfortabelt på en smarttelefon uten å måtte zoome inn!
Trygt Nettlesing betyr at nettstedet ditt verken leverer malware eller bryter reglene, for eksempel ved å bruke varemerkelogoer du ikke har tillatelse til å bruke, eller å late som om du tilbyr produkter du egentlig ikke har i porteføljen. Det inkluderer også at for eksempel en avspillingsknapp for et video faktisk skal spille av en video og ikke starte nedlasting for brukeren. Spesielt punktet om malware er den største risikoen for mange nettsteder når det gjelder Trygg Nettlesing, noe som bare kan begrenses gjennom jevnlige oppdateringer av CMS og installerte tillegg. I august 2021 reverserte Google igjen og kunngjorde at Trygg Nettlesing ikke lenger vil bli vurdert som en rangeringsfaktor, da mange nettstedeiere ikke har skyld i hacking. I både PageSpeed Insights og Lighthoouse vil du se anbefalinger angående Trygg Nettlesing, så det kan antas at dette temaet fremdeles er relevant for SEO:
HTTPS er nå standard. Hver side bør ha et SSL-sertifikat. Det er også risiko for advarsler for nettsideeiere som ikke har dette: https://t3n.de/news/dsgvo-abmahnung-ssl-fehlt-1091180/
Spesielt i forbindelse med en serverbytte eller relansering bør omdirigeringene fra http til https være på plass. Godt å vite at det finnes et testverktøy for dette: https://www.seobility.net/de/redirectcheck/
I dette sammenheng er det spesielt viktig å huske på at bildene som ble plassert før tildeling av et SSL-sertifikat også må tilpasses fra http til https i koden. Ellers vil nettleseren si at siden ikke er sikker. Dette var (eller er fortsatt) et problem spesielt for WordPress-sider - det mest brukte CMS-et.
Gjør en enkel sjekk i Google-søket for å se om det fremdeles er http-sider indeksert. Dette kan gjøres ved å skrive følgende i søkefeltet: site:domain inurl:http
Erstatt domain med din domene. Enter.
- site: Filtrerer resultater som kun er på den angitte domenet.
- -inurl: Filtrerer resultater fra sider med URL som inneholder http.
Siste punktet i diagrammet er Unngåelse av påtrengende mellomliggende annonser, altså fullskjerm reklamebannere som sjelden får hjertet til brukerne dine til å slå raskere. De øker bare frustrasjon og resulterer dermed i negative følelser og rask avslutning.
Page Experience er spesielt viktig for å unngå å frustrere brukerne med treg lasting, manglende mobilitetsvennlighet eller andre faktorer. Det bidrar dermed til konvertering til ønsket atferd. Om du blir en vinner i rangeringen med en utmerket Page Experience er ikke garantert, siden innholdet på en nettside og andre brukersignaler også spiller en rolle i rangeringen. Hvis sidene er like gode innholdsmessig, kan bedre Page Experience være det som skiller og få nettsiden med bedre verdier for Core Web Vitals til å rangere høyere.
Google-faktorer for mobilitetsvennlighet og en god Bruker- & Page Experience kan i stor grad kun løses av utviklerne dine eller byrået ditt. Det er viktig for deg som markedsføringsansvarlig å vite hvilke metrikker Page Experience måles etter og hvilke verktøy du kan bruke for dette. Hvis byrået ditt får ansvar for optimaliseringen, bør du sikre deg i kontrakten at arbeidene gir svært gode resultater for å godkjenne ytelsen.
