Nuo liepos 2019 m. „Mobile First Index“ yra Google paieškos rezultatų reitingavimo standartas naujoms domenams.
Anksti 2020 m. „Mobile First Index“ buvo pranešta, kad jis bus taikomas visoms svetainėms ne vėliau kaip 2021 m. Tai reiškia, kad nuo to laiko paieškos rezultatų sąraše viršuje rodomos tik svetainės, kurios yra pritaikytos mobiliajai naudojimui. Tolesnis dizainas taip pat tampa stipriu reitingo veiksniu. Tavo svetainė gali turėti labai gerą turinį - jei ji nėra pritaikyta mobiliam naudojimui ar nekurta kaip mobili svetainė, ji kenčia dėl to, kad visas eismo potencialas nėra išnaudojamas, nepaisant to, ar tavo vartotojai pagrindinės „desktop“ vartotojai.
Per pastaruosius metus Google vis labiau padarė veiksnius kaip puslapio greitis, mobiliųjų svetainių optimizavimas ir patikimumas reitingo veiksniais Google paieškos rezultatuose. Google jau gegužę 2020 m. pranešė, kad 2021 m. „Page Experience“ apima septynis skirtingus veiksnius ir sudaro integralų vaizdą apie svetainės kokybę.
Septintų pirminių veiksnių, susijusių su vartotojo & puslapio patirtimi
- Įkrovimo greitis
- Interaktyvumas (iki 2024 m. vasario), Reagavimas (nuo 2024 m. kovo)
- Vizualus stabilumas (kumuliatyvūs maketų pokyčiai)
- mobiliųjų svetainių optimizavimas
- Saugus naršymas: jokia kenksminga programinė įranga, jokių prekių ženklų klastojimo, … (nuo 2021 m. vėl išjungtas kaip rūšiavimo veiksnys)
- HTTPS: šifravimas naudojant SSL sertifikatą
- jokio kišimosi parazitinių (viso ekrano reklamos)
Įkrovimas reikškia svetainės greitį, kaip greitai pagrindinė turinio dalis prisikuria vartotojui. Google nurodo, kad 2,5 sekundės yra geras rodiklis, kurį svetainės savininkai turėtų siekti savo vartotojams.
Interaktyvumas pagal pirmo įvedimo delsimo (First Input Delay) reiškia, kada puslapis iš tikrųjų sureaguoja, kai vartotojas nori su juo sąveikauti ... pavyzdžiui, slenkant arba spustelint mygtuką. Tai svetainės reakcijos greitis į vartotojo sąveikas. Šis laikotarpis turėtų būti kuo trumpesnis, o geram rezultatui Google nustato iki 100 ms. FID, kaip rodiklis, nuo 2024 m. kovo bus pakeistas į „Interaction to Next Paint“ (INP). Panašiai kaip su FID, INP siejasi su svetainių greičiu reaguoti į naudotojų sąveiką. Kuo greičiau svetainė sureaguoja po naudotojo sąveikos, tuo geriau. INP matuoja svetainių atšokų vėlavimą viso apsilankymo metu. Čia yra vertinami visi vartotojų sąveikos.
Galbūt susidūrei su situacija, kai dirbi su labai ilgais internetiniais dokumentais. Turi daugybe puslapių „Google Docs“ internetinėje programoje, gali pasitaikyti vėlavimų arba drebulėjimų. Kaip rinkodaros dėstytojas sukūriau 500 puslapių skriptą. Rašant naršyklėje pastebėjau smulkius modelius, kadangi akivaizdžiai buvo sunku užkrauti resursų reikalaujančius puslapius su daugybe vaizdo failų. Tai buvo reaktyvus trikdžiojimas naudojimui, nors man nedaro privalomo spaudimo darbe. Kita situacija būna, kai puslapyje su daugiau vaizdų pasitaiko vėlavimų slenkant (čia pavyzdys 4eck-media.de). Būtent tai lemia svetainių interaktyvumas, kad naudotojo patirtis būtų teigiama.
Kumuliatyvūs maketų pokyčiai (CLS) įvyksta, kai tavo svetainė asinchroniškai įkelia ir vartotojas, pavyzdžiui, jau skaito apatinę dalį, o aukščiau vis dar įkeliama nuotrauka ar reklama su dideliu failo dydžiu ir galutinėje pozicijoje maketas staiga pakrypsta žemyn. Tai gali atsitikti, jei viršutinėje dalyje įterptas nesuderintas su mažai optimizuota ir galbūt 10 MB dydžio nuotrauka. Lėtesniame interneto ryšyje ji užtrunka ilgai įsikrauti, o vartotojas jau slenka žemyn už juo.
Puslapio greitį galima patikrinti čia - rekomenduojami du įrankiai:
https://gtmetrix.com/ (prisitaikykite serverio vietą prie Londono!)
https://pagespeed.web.dev/ (ypač rekomenduojama dėl mobiliojo ir stalinio kompiuterio duomenų)
Štai fragmentas iš „TutKit.com“ mobiliosios vertinimo dėl „PageSpeed“ ir informacija, ar pagrindiniai tinklo rodikliai yra atitinkami, ar ne:
Svetainės ir atsako greitis priklauso nuo įvairių veiksnių, tokių kaip serverio našumas, kodo kokybė, vaizdų failų dydžiai, piktogramos kaip SVG vietoj PNG ir kt. Todėl pravartu laikytis rekomendacijų iš „GTMetrix“ ir „PageSpeed Insight“, siekiant pasiekti globalius pagerinimus, jei rodikliai iki šiol nėra geri.
Google taip pat pateikia atnaujintų pagrindinių Naršymo patirčių vertes rezultatą. Google paieškos konsolėje taip pat galite gauti galimybę susieti savo svetainės atskiras puslapius. Tai padės jums atpažinti ir išspręsti problemą jūsų puslapiuose.
Svetainės mobili draugiškumas gali būti išbandytas naudojant įrankį kaip Lambda-Test.
Ypač plėtojams kartais svarbu suprasti, kaip maketas reaguoja į konkretų galutinį įrenginį, pvz., kai klientas praneša apie problemą su senesniu iPhone modeliu. „Chrome = F12“ leidžia tiesiogiai įjungti skirtingus įrenginius, kurie atvaizduoja skiriamąją gebą.
Mobilusis optimizavimas taip pat apima tai, kad naudotojai galėtų patogiai peržiūrėti turinį išmaniuosiuose telefonuose, nereikalaudami didinti!
Saugus naršymas reiškia, kad jūsų svetainė negalima plėšikauti kenkėjiškų programų ir kad laikotės taisyklių, pvz., nenaudokite prekių ženklų logotipų, kurių naudoti negalite, arba nepasimėtėkite prekių, kurių neturite asortimente. Tai apima ir tai, kad pvz., „Play“ mygtukas leis žaisti vaizdo įrašą, o ne atlikti atsisiuntimo veiksmą naudotojui. Ypač kenkėjiškų programų aspektas yra didžiausia rizika saugiam naršymui daugeliui tinklapių, kuria galima riboti tik nuolatinius turinio valdymo sistemos ir naudojamų įskiepių atnaujinimus. Jei jūsų svetainei tikrai nereikalingas kontaktų formos būdas, galbūt vertėtų apsvarstyti atsisakyti jo, kadangi formos laukai gali būti hackerių arba automatizuotų atakų įsiėjimas, kad SQL-Injects, kryžminio svetainės skriptavimo, šešioliktainių kodų ir pan. 2021 m. rugpjūtį „Google“ vėl pakeitė savo nuomonę ir pranešė, kad saugus naršymas vis dėlto nebeturės įtakos reitingavimui, kadangi daugelis tinklapio savininkų nieko nepadaro dėl įsilaužimų. PageSpeed Insights taip pat „lightsource“ ausiantys matys rekomendaciją dėl saugaus naršymo, todėl galima manyti, kad SEO srityje ši tema dar ne visai užmiršta:
HTTPS yra šiandieninis standartas. Kiekvienas puslapis turėtų turėti SSL sertifikatą. Svetainės savininkams, kurie neturi tokio sertifikato, gresia neteisminio atsako rizika: https://t3n.de/news/dsgvo-abmahnung-ssl-fehlt-1091180/
Būtent serverio pakaitimas ar atnaujinimas taip pat turėtų atsižvelgti į http nukreipimus į https. Svarbu tai žinoti, nes netgi yra įrankis, kuris padės tai ištestuoti: https://www.seobility.net/de/redirectcheck/
Ypač šio konteksto atžvilgiu svarbu atkreipti dėmesį, kad vaizdai, kurie buvo įdėti prieš priskiriant SSL sertifikatą, taip pat būtų pritaikyti nuo http prie https kodo. Kitu atveju naršyklė praneš, kad svetainė nėra saugi. Tai (arba buvo praeityje) buvo būdinga ypač „WordPress“ puslapiams – taigi, dažniausiai naudojamai CMS platformai.
Pabandykite tiesiog patikrinti „Google“ paiešką, ar vis dar yra indeksuotos http svetainės. Tai galite padaryti su šiais įvedant į paieškos laukelį: site:domain inurl:http
Pakeiskite domain savo domenu. Enter.
- site: Filtruoja rezultatus tik iš nurodytojo domeno.
- -inurl: Filtruoja rezultatus iš puslapių, kurių URL yra http.
Paskutinis šaršas yra Atsisakymas naudoti įkyrias tarpinius langus, kurie paprasčiausiai retkarčiais pakelia jūsų naudotojų širdis. Jie skatina tik frustraciją ir taip sukelia neigiamas emocijas bei greitą nutraukimą.
Puslapių patirtis yra ypač svarbi, kad naudotojai nebūtų sukylę dėl lėto įkrovimo, mobilios ne draugiškumo ar kitų veiksnių. Taigi jie nusipelno konvertavimo pageidaujamu elgesiu. Ar turėdamas puikią puslapių patirtį tampi reitingų laimėtoju nėra tiesiogiai pasakyta, nes svetainės turinys ir kiti naudotojų signalai taip pat vaidina vaidmenį reitingavime. Tačiau, jei puslapiai turi lygiai tokį patį turinį, geresnė puslapių patirtis gali tapti "Tie Breaker", ir svetainė, turinti geresnes vertes pagal pagrindines Naršymo patirties vertes, gali būti geresnėje pozicijoje.
Mobilumo draugiškumo ir aukštos naudotojų ir puslapio patirties Google veiksniai didžia dalimi gali būti išspręsti tik jūsų plėtotojams arba jūsų prižiūrinti agentūrai. Jums kaip rinkodaros specialistui svarbu žinoti, kuriais metrikų pagrindimas vertinama puslapio patirtis ir kokiems įrankiams naudoti. Jei jūsų agentūra yra atsakinga už optimizavimą, užtikrinkite tiesiogiai sutartyje, kad kokybė garantuotų labai geras matavimo vertes.
