Fragmentas yra klasikinis rodomas paieškos rezultatas, sudarytas iš nuorodos, pavadinimo ir aprašymo, ir vis dažniau su miniatiūra, t.y. mažu peržiūros paveikslėliu.
Dabar „Google“ SERP puslapius praturtina ne tik skelbimais, bet ir kitais rezultatų tipais, kylančiais iš kitų duomenų bazių. Šį išsamų rezultatų derinį vadinama Visuotine paieška. Tarp jų ypač yra tokių dalykų:
- nuotraukos tiesiogiai SERP puslapiuose ir jūsų pačiame nuotraukų skiltyje
- vaizdo įrašai tiesiogiai įtraukti į SERP puslapius ir jūsų pačiame vaizdo skiltyje
- vienos vietos paieškos rezultatai tiesiogiai integruoti į SERP puslapius ir jūsų pačiame žemėlapių skiltyje
- Pasirinktieji fragmentai, kuriuos „Google“ dažnai suteikia tiesioginiam atsakymui į paieškos užklausą (pvz., oras, valiutos keitiklis ir t. t., arba ištrauka iš Vikipedijos apie klausimą)... ir šiuo kontekstu greitai „AI fragmentai“ suteiks atsakymus, net nesuteikiant galimybės vartotojams spustelėti svetainėje. „BING“ jau tai daro, įtraukdamas „ChatGPT“.
- aktualijos ir renginiai, pateikiami SERP puslapiuose ir jūsų pačiose naujienų skiltyse
- produktai
- Darbai
Ypač pasirinktieji fragmentai sukelia nulinio paspaudimo paieškas, kurios nepritraukia eismo į jūsų puslapį. Todėl jie yra erzinantys svetainių savininkams, ypač tuomet, kai „Google“ atsakymą ima iš savo pačių svetainės ir jį tiesiogiai pateikia ieškančiajam.
Čia kaip pavyzdį galima paimti paiešką „Orai šiandien“:
Wetter.com nepastebėjo ir dėl to, kaip 2023 m. rugsėjo 14 d. paskelbta, jie pradėjo teismo bylą prieš „Google“. ProSiebenSat.1 Media dukterinė įmonė, Wetter.com, šią bylą per savo motinos įmonės atstovą jau patvirtino. Wetter.com tai vadina „ypatingai rimta rinka dominuojančios padėties atveju, kai „Google“ vartojamas kaip sargas“.
Mums, mažiems marketingo vadovams, kurie negali ar nenori nedelsdami ieškoti „Google“, padės stebėti pozicijas „Google Search Console“ arba profesionaliai SEO įrankyje ir reguliariai sekite lankytojų skaičių naudodamiesi „Google Analytics“. Taip pat peržiūrėkite fragmento tekstą taip, kad vartotojai vis tiek spustelėtų susijusią nuorodą, norėdami sužinoti daugiau.
Kiti Visuotinės paieškos rezultatų tipai - kaip, pavyzdžiui, darbai ar produktai - suteikia galimybes padidinti matomumą, nors jie turi savo paties reitingavimo veiksnius ir todėl reikia kitų optimizavimo veiksmų.
Svarbu susipažinti su struktūrizuotais duomenimis, kad būtų galima atitinkamai nustatyti turinio tipą, kad „Google“ būtų lengvai atvaizduoti juos Visuotinėje paieškoje (geriau jūsų turinys nei konkurentų).
Čia pateikiami pagrindiniai duomenų struktūros nurodymai iš Google. Visą struktūrizuotų duomenų referenciją galima rasti schema.org.
Pavyzdys, kaip galinga ši technika: iveskite raktažodį „Pflegekraft Rostock“, ir „Google“ darbuose pirmiausia rodo „Pflegedienst MeckCura“ prieš savo konkurentus ir didžiuosius darbo portalus.
Džiaugiamės, kad „MeckCura“ yra mūsų agentūros klientas, ir prieš metus pristatėme struktūrizuotus duomenis skelbimams.
Čia yra susijusi skelbimas, kuris buvo paskelbtas čia: Karriere bei MeckCura.
Dėl šios priežasties „Google“ netgi turi savo patį nukreipimo puslapį, kad padėtų įmonėms su skelbimais:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
Ir čia yra pagalba struktūrizuotiems duomenims:
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de
Svarbu žinoti, kad SERP puslapiai nuolat kinta - priklausomai nuo rūšiavimo ir pagal „Google“ suteiktą reikšmę. Taip pat pati išdėstymas kinta, ir „Google“ eksperimentuoja su skirtingais rezultatų tipais.
