• Altın Orman/Goldener Kreis

Altın Orman, Neden, Nasıl ve Ne sorularına dayalı bir iletişim aracıdır - stratejist Simon Sinek tarafından yaratılmıştır. Kreisinin (Circle) merkezinde, Neden - Why sorusu yer almaktadır. Bir şirket neden yaptığı işi yapıyor? Hangi vizyona uyuyor? Hangi anlam üzerine inşa edilmiş? Yanıtlar, şirketin tüm eylemleri ve düşünceleri için bir rehberdir. Ancak o zaman şirketin nasıl hareket ettiği ve aslında ne yaptığı soruları ortaya çıkar. Vizyoner bir şirket hedefine odaklanma, hedef kitlenin ve çalışanların şirketle daha iyi özdeşleşmesine olanak tanır. Bu nedenle Altın Orman'ın uygulanması, bir şirketin satış başarısını ve işveren olarak çekiciliğini artırır. Ayrıca Altın Orman, kriz zamanlarında kendi vizyonunu kaybetmeden başarılı bir strateji sunar.

▶ Video Tavsiyesi: Şirket Pozisyonlandırması - Altın Orman

▶ Blogda: Altın Orman - Marka İlke Bildirgesi (ücretsiz şablonla)

• Gerilla Pazarlaması

Gerilla Pazarlaması, alışılmadık, kısmen isyankar uygulamalarıyla öne çıkan ve düşük bütçeyle uygulanabilen pazarlama faaliyetlerini tanımlar. Bu tür pazarlamanın başka işlemlerle karşılaştırıldığında daha fazla dikkat çekmesini sağlayan sürpriz etkisi bulunmaktadır. Greenpeace'in bir kumsala yerleştirdiği, aşırı gerçekçi bir şekilde ölü bir balinanın ağzından dev plastik atıkların fışkırdığı sahte bir imitasyonu gibi olağandışı nesneler veya yanıltıcı kurulumlar olabilir. "Gerilla" terimi, sürpriz saldırılarla bir düşmanı pusudan vurmayı içeren savaş yöntemlerinden gelmektedir.