Fra kvalitativ til kvantitativ markedsforskning: Markedsføringsbegreper og forkortelser med Q
I vår markedsføringsordliste har vi nå kommet til bokstaven Q. Her vil vi kort og presist se på kvalitativ markedsforskning samt kvantitativ markedsforskning. Hva det innebærer og hva forskjellene er, kan du lese i de følgende definisjonene og beskrivelsene - ta en titt:
Markedsføringsordliste: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Kvalitativ markedsforskning
Kvalitativ markedsforskning retter seg - i motsetning til kvantitativ markedsforskning - ikke mot tall og fakta, men mot emosjonelle og sosio-kulturelle faktorer som meninger, motiver, ønsker og holdninger. I mange tilfeller brukes et mindre utvalg som grunnlag - f.eks. gjennom intervjuer. På denne måten blir informasjon belyst som kanskje ikke er direkte målbare, men som likevel gir viktige bakgrunnsdata f. eks. for kjøpsbeslutningsprosesser.
- Kvantitativ markedsforskning
Kvantitativ markedsforskning retter seg - i motsetning til kvalitativ markedsforskning - ikke mot emosjonelle og sosio-kulturelle faktorer, men mot konkrete tall og statistikker. De brukte utvalgene er store og representative. Disse gir for eksempel informasjon om markedsandelens størrelse eller målkraften til målgruppene. Slike datagrunnlag gjør det mulig å vurdere potensialet på markedet. Samtidig hjelper de også med å vurdere og analysere effekten av tiltak. I samspill med innsiktene fra kvalitativ markedsforskning kan målrettet markedsføring utvikles på denne måten.
Markedsføringsbegreper: Kvalitativ og kvantitativ markedsundersøkelse.
