Fra B2B til Buzz Marketing: Markedsføringsord og forkortelser med B
Enten Business-to-Business-markedsføring (B2B) eller Business-to-Customer-markedsføring (B2C), enten Below the line eller Big Data, enten Blockchain, Bounce Rate eller Buyer Persona: Ta en titt på vår markedsføringsordliste og la deg på kort og presis måte forklare viktige markedsføringsord og forkortelser med B.
Markedsføringsordliste: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Banner
Et Banner er et digitalt reklamemateriale som er plassert i bestemte områder på en nettside. Målet er å tiltrekke brukernes oppmerksomhet, få dem til å klikke på det, og dermed lede dem til annonsørens nettside. Bannere kan være statiske, animerte eller interaktive - eller til og med inneholde rike mediebannere med lydvideoer. Fordelen med bannere er den enkle måling av suksessen. Ulempen er en økende bannerblindhet: På grunn av flommen av bannere legger brukerne nesten ikke merke til det enkelte banneret lenger.
▶ Kurstips: Design bannere i Photoshop - 10 moderne toppdesign
- Below the line
Dette refererer til - i motsetning til Above-the-Line-markedsføring - ikke-klassisk reklame. Dette inkluderer for eksempel sponsing, konkurranser eller plassering av produkter. Fordelen med Below-the-line-markedsføring er at det ikke er direkte gjenkjennelig som reklame for forbrukere, og dermed kan påvirke forbrukerne på en underbevisst måte for å ta beslutningen om merket.
- Benchmark
En Benchmark er en standard for sammenligning av visse ytelser. Det er en kontinuerlig, sammenlignende evalueringsprosess som vurderer oppnåelsen av visse suksess- eller kvalitetsmål. For eksempel: Hvor mange kjøretøy produserer et selskap på en bestemt tid? Benchmarking retter seg hovedsakelig mot konkurransen. Å måle mot konkurrentene blir et drivstoff for å utfordre og forbedre ens egen ytelse og kvalitet.
- Big Data
Big Data står for store, komplekse og raskt endrende datamengder som kontinuerlig samles og analyseres. Hovedtrekkene ved Big Data er enorme datavolumer, høy produksjonshastighet og ekstrem variasjon. Målet med Big Data er å trekke ut mønstre og forhold samt nyttig informasjon for å forbedre prosesser i selskaper.
- Blindtest
En Blindtest brukes i markedsføring for å sammenligne ens eget merke med et annet. For eksempel er smaken av forbrukerne en grunnleggende faktor. Et eksempel er Pepsi-utfordringen, som skal overbevise forbrukere med lukkede øyne om at Pepsi har bedre smak enn andre drikker. Derfor er en Blindtest ideell for varer som kan konsumeres direkte, som matvarer.
En blockkjede er en offentlig database for alt som har en digital verdi. Begrepet blockkjede oversettes til blokkjede. Blokkene er her et synonym for de enkelte dataseriene som lagres etter hverandre via et åpent nettverk og danner en kjede av dataserier. Blockkjeder er spesielt utbredt innen økonomiske transaksjoner. Det mest kjente eksempelet på dette er kryptovalutaen Bitcoin.
- Blogg
En blogg er noe slikt som en offentlig dagbok eller journal som deles online – f.eks. på en nettside. Den drives av minst én person, den såkalte bloggeren. Temaene kan være mangfoldige, som f.eks. tjenesteblogger, merkevareblogger eller temablogger. Sentralt for en blogg er fokuset på et spesifikt område samt regelmessig publisering over en lengre periode.
▶ Lær i videoopplæringen hvordan du bygger opp en vellykket blogg
Når minst to selskaper inngår et forretningsforhold, snakker man om B2B-markedsføring. Vellykket B2B-markedsføring er målrettet mot de individuelle behovene til de involverte selskapene. I motsetning til Business-to-Customer-markedsføring (B2C) som retter seg mot privatpersoner, har B2B-kunder større behov for faglig ekspertise og investerer derfor langt mer enn en privatforbruker.
▶ Også viktig: Buying-Persona i B2B- og B2C-markedsføring (videoopplæring)
- Business-to-Consumer-markedsføring (B2C)
B2C-markedsføring innebærer alle tiltak som skal fremme forholdet mellom et selskap og den private sluttforbrukeren. Viktige suksessfaktorer er kunnskapen om forbrukerens behov og den resulterende individuelle tilnærmingen og interaksjonen. Målet med selskapet er å bygge opp et tillitsforhold til forbrukeren - som grunnlag for et varig forretningsforhold.
- Buyer Persona
Dette er en fiktiv person fra målgruppen til et selskap. Den blir portrettert med et konkret ansikt og beskrevet i detalj - med sine egenskaper og forventninger, ønsker, interesser og vaner samt i sitt arbeids- og private miljø. Fordelen: Buyer Personas gjør målgruppen visualiserbar og den typiske kunden håndgripelig. På denne måten kan målet om å tilfredsstille deres behov oppnås mye mer målrettet.
▶ Kurstips: Målgruppebestemmelse & Buying Persona i markedsføringen
- Buying-Center
I Buying-Center inkluderes alle personer i et selskap som er involvert i kjøpsbeslutningen av et produkt eller en tjeneste. Dette inkluderer ansatte fra ulike avdelinger - for eksempel teknikere, finansekspertise, jurister osv. På tvers av hierarkigrenser danner de sammen et innkjøpsorgan som rådfører seg før viktige kjøpsbeslutninger. Målet deres er å forbedre beslutningsresultatet gjennom nettverksbasert kunnskap.
▶ Passende videoopplæring: Bestemme målgruppe - Roller & Buying Center
- Buzz-Marketing
Buzz-Marketing står for mond-til-mund-propaganda. I motsetning til det klassiske synet, der fordelene ved et tilbud bare sprer seg, er Buzz-Marketing en målrettet markedsføringsteknikk. Det er en del av viral markedsføring, som raskt sprer spesifikke merke- eller produktopplysninger - for eksempel gjennom sosiale mediekanaler som tilbyr høy interaksjonsmulighet.
Markedsføringsbegreper B: B2B, B2C, avvisningsfrekvens, kjøperpersona
