Pēdējos gados Google pozitīvus faktorus sarakstu Google meklēšanas rezultātu sarakstos ir paplašinājis un tos iekļāvis kā PageSpeed, mobilo optimizāciju un uzticamību. 2020. gada maijā Google paziņoja, ka noteiktas metrikas tiks grupētas kopā kā Page Experience signāli, un 2021. gada maijā Page Experience signāli tika ieviesti kā jauns vietņu rangā noteicošs faktors, pievēršot uzmanību dažādiem faktoriem, lai radītu visaptverošu priekšstatu par vietnes kvalitāti.

Lietotāju un lapu pieredzes seši galvenie faktori ir iekļauti šādi:

• Lejupielādes ātrums
• Interaktivitāte (PPI - līdz 2024. gada februārim), Saskaņa ar nākamo attēlu (INP - kopš 2024. gada marta)
• Vizuālā stabilitāte (kumulatīvie izkāpšanas maiņas)
• Mobilo optimizācija
• Droša pārlūkošana: nav ļaunprātīga programmatūra, nav zīmolu viltošana, ...
• HTTPS: Šifrēšana, izmantojot SSL sertifikātu
• Nav uzstājīgu intersticiālu (pilnizmēra baneri)

Lejupielādes ātrums saskaņā ar Core Web Vitals

Lejupielāde ir vietnes ātrums, ar kādu galvenā satura iekārtojas jūsu lietotājam. Google norāda, ka līdz 2,5 sekundēm ir labvēlīgs laiks, ko vietnes operators vēlētos sasniegt savai lietotājiem.

Interaktivitāte un atsaucīgums saskaņā ar Core Web Vitals

Interaktivitāte pirmajās ieejas aizkavējumos (First Input Delay) nozīmē, kad vietne faktiski reaģē, ja lietotājs vēlas ar to mijiedarboties... piemēram, ritinot vai noklikšķinot uz pogas. Tātad, vietnes reakcijas ātrums uz lietotāja mijiedarbībām. Šo periodu vajadzētu turēt pēc iespējas īsāku, un labs vērtība Googlei ir līdz 100 ms. Kopš 2024. gada marta šo metriku aizstāj ar Interaction to Next Paint (INP). Interaction to Next Paint (INP) mēra vietnes reakcijas spēju uz lietotāju mijiedarbībām, uzraugot visus peles klikšķus, taustiņu nospiestos un tastatūras ievades, kas notiek visas lietotāja apmeklējuma vietnes laikā. Gala INP vērtība atbilst garākai novērotajai mijiedarbībai, neņemot vērā outlierus. Vēlmeņu laiku šeit definē kā laika sprīdi starp lietotāja darbību un redzamu reakciju uz to.

Manas tiešsaistes mārketinga pamācības skripts, kas izveidots Google Docs tiešsaistē, sastāv no vairāk nekā 600 lapām. Rakstot nodaļas, man pamanās mazus mikrosacīkstus pārlūkprogrammā, jo šķita, ka tai ir grūtības plūstoši ielādēt resursdariem bagātās simtiem lapu, ieskaitot daudzos attēla failus. Nolēmu izveidot jaunu dokumentu, kurā nodaļa izveidota, lai to pēc tam iekopētu lielajā skriptā. Tieši tas ir arī par vietnes interaktivitāti, nodrošinot lietotāja pieredzi daudzās dažādās pozitīvās aspektos. Tātad tas attiecas uz reakciju uz konkrētām mijiedarbībām, ritināšanu, klikšķiem, žestēm un arī plūdumam animācijās.

Kumulatīvās izkāpšanas maiņas saskaņā ar Core Web Vitals

Kumulatīvā izkāpšanas maiņa, tas ir CLS kavējumi, notiek, kad jūsu vietne nesinhroni lejupielādē un lietotājs, piemēram, jau lasa apakšējo daļu, kamēr augšpusē kāda bilde vai reklāma ar lielām failu izmēriem vēl turpina lejupielādi un gala izvietojuma dēļ izkāpšana iekārtojumā pārvietojas uz leju. Tas bieži ir iemesls tam, kāpēc jūsu vietne neveiksmīgi pāriet Core Web Vitals testu, ja jūsu vietne kopumā ielādējas ātri.

PageSpeed testēšana ar tiešsaistes rīkiem

Šeit var veikt PageSpeed testu:
https://pagespeed.web.dev/
https://gtmetrix.com/

Kā alternatīva var izmantot Lighthouse zem jūsu Chrome pārlūka attīstītāju rīkiem. Nospiediet F12 un jūs atradīsit Lighthouse labajā izvēlnē, kur varat testēt atvērto vietni.

Vietnes un reakcijas ātrums atkarīgs no daudziem faktoriem, piemēram, servera veiktspējas, kodu kvalitātes, ko, kad tiek ielādēts, attēlu failu izmēri, ikonas kā SVG vietā PNG, utt. Tāpēc ir saprātīgi vispirms ievērot GTMetrix un PageSpeed Insight rekomendācijas, lai panāktu globālas uzlabojumus, ja vērtības vēl nav labas.

Google arī sniedz kopējo vērtību jaunajiem Core Web Vitals par Page Experience. Google Search Console jums turklāt dod iespēju saistīt ar vietņu konkrētām lapām, kas palīdz atpazīt un novērst problēmas jūsu vietnē.

Mobilās optimizācijas vietnes jēdziens saskaņā ar Page Experience

Mobilās optimizācijas vietnes jēdziens var tikt pārbaudīts, izmantojot Chrome pārlūka attīstītāju rīkus, izmantojot pogu Ierīces panelis (Ctrl + Shift + M).

Īpaši attīstītājiem svarīgi var būt iespēja izsekot, kā izkārtojums uz noteiktas ierīces reaģē, piemēram, ja klients ziņo par problēmu ar vecāku iPhone modeļu. Chrome lietot F12, lai tieši aktivizētu dažādas ierīces, kas attēlos izšķirtspēju. Pastāv arī profesionāli rīki, kas veic visaptverošus testus, piemēram, no Lambda-Test service.

Mobilā optimizācija ietver arī to, ka lietotāji var ērti piekļūt saturam mobilajā tālrunī, nevis jāpietuvinās! Tas nozīmē arī, ka saturu, ko redzēja liels galddators, nav obligāti jāredz arī uz mobilā tālruņa. Mobilais tālrunis piedāvā citus (mobilos) mijiedarbības mehānismus, piemēram, skārienjutīgumu, nevis klikšķus. Tas ir svarīgi, īpaši attiecībā uz iecienītajiem pārkarotājiem vietnēs, kas šādā formātā nedarbojas mobilajā tālrunī. 

Tālrunis šodien bieži vien ir iespēja sākt pētījumu, kas varētu tikt turpināts vēlāk ar citu ierīci, piemēram, planšetdatoru vai galddatoru. Tātad tas ir sākums garai lietotāja ceļojumam cauri vairākām ierīcēm, tāpēc lietotāja pieredze ir jāņem vērā arī pārslēgšanu starp ierīcēm.

Piemērs no personīgās pieredzes par lietotāja pāreju starp ierīcēm: manai partnerienei un man ir kopā trīs bērnu. Nesen bijām drauga telpā ar iekštelpu baseinu. Mans tālrunis bija pludmalē tuvu baseina rajonam. Man radās doma, kas notiktu, ja tālrunis kļūdīgi vai vienu no bērniem iemestu ūdenī. Tālrunis jau kontrolē pusi no manas dzīves. Bet domai ieguva asumu, jo es arī pārvaldu savu depo ar tālruni. "100 % mobilais ... reklamē Trade Republic, mans tiešsaistes brokeris. Uzreiz man apjautājās, ka man nebūtu dublēšanas iespēju zaudējot tālruni. Es varētu vairākas stundas vai pat dienas nepiekļūt savam depozitam. Tiem, kuriem depozitā ir daži Knockout-Papīri ar augstu sviru un tuvu Knockout slieksnim, var iedomāties, ka tas var izraisīt nelielu paniku. Tātad "100 % mobilais" kļuva par latentu trūkumu manī, tāpēc es izveidoju jaunu kontu pie cita Neobroker, kur es varu tirgoties gan mobilajā ierīcē, gan arī caur galddatoru. Starp citu, Trade Republic tagad ir arī galddatora versija - tas ir lieliski!

Drošs pārlūkošanas veids saskaņā ar lapas pieredzi

Drošs pārlūkošanas veids nozīmē, ka jūsu vietne neizplatīs ļaunprogrammatūru un ka jūs ievērosiet noteikumus, tāpēc piemēram, nesavietojat zīmolu logotipus, kurus jums nedrīkstat izmantot, vai izvedat viltus zīmolu produktus, kuri nav jūsu portfēlī. Tas ietver arī to, ka, piemēram, Play poga, lai atskaņotu video, tiešām atskaņos video un nesaņems lietotājam lejupielādi. Īpaši ļaunprogrammatūras punkts daudziem tīmekļa vietnēm drošā pārlūkošanā ir lielākais risks, un tas var tikt ierobežots tikai ar pastāvīgiem CMS un izmantoto spraudņu atjauninājumiem. Ja jūsu tīmekļa vietne nav obligāti nepieciešama kontakta veidlapa, jums vajadzētu apsvērt iespēju to atteikties, jo veidlapas lauki var būt iespējams ļaunprātīgai iekļūšanai tīmekļa vietnē, SQL injekcijas, Crosssite Scripting, heksadecimālajiem kodiem utt.

2021. gada augustā Google atsauca savu iepriekšējo nostāju un paziņoja, ka drošs pārlūkošanas veids jau netiks ņemts vērā kā rangordēšanas faktors. Šo soli attaisnoja ar to, ka daudzām tīmekļa vietņu īpašniekiem nav iespējams uzlikt atbildību par hakojumu. Tomēr PageSpeed Insights un Lighthouse analīzēs atradīsiet ieteikumu par drošu pārlūkošanu. Tādēļ var uzskatīt, ka šis temats SEO jomā vēl nav pilnībā atrisināts.

Drošas savienojumi ar HTTPS, lai nodrošinātu augstu lapas pieredzi

HTTPS ir standarts šodien. Katrai lapai vajadzētu būt SSL sertifikātam. Vācijā ir arī soda riski operatoriem, kuriem nav SSL sertifikāta.

Īpaši šajā kontekstā ir jārūpējas par to, lai attēli, kas tika novietoti pirms SSL sertifikāta piešķiršanas, tiktu pielāgoti no http uz https arī kodā. Pretējā gadījumā pārlūks parādīs, ka vietne nav droša. Tā ir izplatīta problēma arī ar WordPress vietnēm - visizplatītākajā CMS vispār.

Rezultāts attiecībā uz lapas pieredzes faktoriem

Pielāgošanai Google faktoriem, lai nodrošinātu lielu lietotāja un lapas pieredzi, lielā mērā jāveic jūsu izstrādātājiem vai jūsu apkalpojošai aģentūrai. Jums, kā mārketinga darbiniekam, ir svarīgi zināt, pēc kādiem mēriem tiek novērtēta lapas pieredze un kādas rīkus šim nolūkam varat izmantot. Ja jūsu aģentūra tiek pieprasīta veikt optimizāciju, nodrošiniet, lai līgumā būtu ietverts prasījums par ļoti labiem mērījumu rezultātiem, lai varētu pieņemt darbu. Un pilnīgi apzinieties, ka kopš 2021. gada maija lapas pieredze aktivizē Google meklēšanu un vietņu rangus. Notiekošās izmaiņas rangā ir jābūt arī jūsu konkurentiem, un, ja viņu vietnes ir nokritušas SERP, viņi ir pielāgojuši savas vietnes jaunajām prasībām.

Vai vēlaties spēlēt augstāk Google meklēšanas rezultātos ar savu tiešsaistes klātbūtni, jums neizbēgami būs jāuzņemas labums no Page Experience tēmas. Un visbeidzot, jūs to neizdarīsit tikai SEO iemeslu dēļ, bet arī kā daļu no savas zīmola pieredzes, lai jūsu mērķauditorija būtu vēl vieglāk virzīta uz vēlamo rīcību.

Kādi turpmākie elementi uzlabo jūsu mērķauditorijas lietotāju pieredzi uz jūsu tīmekļa vietnes konkrētajiem? Galvenokārt tie ir visi kontaktpunkti, kurus jūsu lietotājs sastop savā lietotāju ceļojumā cauri embrijam līdz vēlamajai konversijai. Par to vairāk turpmākajās šīs palīdzības sērijas daļās.