Uzņēmumu pozicionēšana un zīmolu veidošana

Pirmajā daļā tiek runāts par stipras zīmola priekšrocībām un piecām jautājumiem, ko uzņēmumiem vajadzētu uzdot, lai pārbaudītu, vai viņu pašu pozicionēšana vēl ir saskaņā.

Šeit tiks skaidrots, kā uzņēmumu pozicionēšana pamatā var atšķirties pēc unikāluma, izmaksu vadības un nišu fokusa ietekmes uz daļas tirgu un kopējo tirgu.

Tu šeit saņemsi pārskatu un dažādus praktiskus piemērus, kas parādīs, kā tu vari izcelties ar īpašu pozicionēšanos (piemēram, specifiski problēmu risinājumiem), savu lomu kā speciālistu vai tuvajām mērķa grupām – un kādas ir tavas priekšrocības šajā procesā.

Uzzini, kādas īpašības ir raksturīgas produktam vai produktu grupai pozicionēšanai un saņem praktisku piemēru izrādīšanai no veiksmīga saldējuma ražotāja dibinātāja domāšanas.

Pozicionēšanās par zemāku cenu var būt veiksmīga, bet arī bīstama. Šajā pamācībā iegūsi pārskatu par priekšrocībām un trūkumiem, kā arī dažām personīgām pieredzēm.

Nīšu strategijas koncentrējas uz svarīgām jomām tirgū. Šeit uzzini par fokusa uz nīšu priekšrocībām un trūkumiem, kā arī iepazīsti dažas veiksmīgas uzņēmumu piemērus, kas ir veiksmīgi nostiprinājuši savu pozīciju savā nīšā.

Kādas lomas spēlē kā pozicionēšanas faktori mērķauditorijas skaidrība, dizains, statuss, vērtību orientācija, pakalpojumu apjoms un skalējamība? Uzzini šeit ar piemēriem, kas pozitīvi un negatīvi ietekmē tavu pozicionēšanos.

Kādas lomas spēlē papildpakalpojumi kā pozicionēšanas faktori jūsu pakalpojumos, jūsu piedāvājuma individualizācijas potenciāls, procesu standartizācija, saskarēmība un kontaktēšanās iespējas, kā arī atbalsts un aprūpe? Uzzini šeit ar piemēriem, kas pozitīvi un negatīvi ietekmē jūsu pozicionēšanu.

Kādas nozīmes spēlē pozicionēšanas faktoros tehnoloģiju attīstība un digitalizētās ražošanas un pārdošanas procesu pakāpe, it īpaši augstā lietotāja pieredze un iepirkšanās un lietošanas pieredze, cenu uztverē un pieejamie maksājumu līdzekļi? Uzzini šeit ar piemēriem, kas pozitīvi un negatīvi ietekmē tavu pozicionēšanu.

Kādas lomas spēlē kvalitātes apņemšanās un sociālās uzticamības kā pozicionēšanās faktori, garantijas, lai palielinātu drošības sajūtu, kā arī iespējamās negatīvās sekas, bailes un ienaidnieki? Uzzini šeit ar piemēriem, kas veicina pozicionēšanos gan pozitīvi, gan negatīvi.

Kā uzņēmumi rīkojas, lai veiktu pozicionēšanu, un kādi konkrēti soļi ir ieteicami: šeit uzzini vienu iespējamo pieeju sev.

Kāda ir jūsu uzņēmuma galvenā mērķis, kā jūs to redzat nākotnē un kā tas tiek īstenots jūsu uzņēmumā? Šajā daļā runa ir par jūsu uzņēmuma mērķi un vērtībām, kā arī par to, kā jūs varat paaugstināt apzinātību par savu uzņēmuma zīmolu un tā uztveri.

Viena no iespējām pievērsties misijas, redzējuma un vērtību definēšanai ir Simon Sineka Zelta apli metodes pieeja, kas tiek izskatīta šajā pamācībā.

Veiksmīgas ir uzņēmumi, kas izraisa emocijas un apmierina skaidri definētas mērķauditorijas patiesās motivācijas un psiholoģiskās vajadzības. Šajā pamācībā tiks iepazīstinātas divas pieejas un tās tiks saistītas ar uzņēmumiem no prakses labākai saprašanai.

Shownotes: 
https://www.youtube.com/watch?v=oVIWrXzjVI4
https://www.youtube.com/watch?v=YQbAOHfXhf0
https://www.youtube.com/watch?v=bkho0RB0zz0
https://www.youtube.com/watch?v=FseQVTnhz4w

Šajā pamācībā Tu uzzināsi atšķirību starp uzņēmuma dizainu un uzņēmuma identitāti. Tu saņemsi trīs padomus no aģentūras skatupunkta par aģentūras izvēli, zīmola aizsardzību un stila vadlīnijas raksturu kā rīks ikdienas darbā.

Darbiniekiem vajadzētu ieņemt īpašu vietu uzņēmumu pozicionēšanas pārdomās, jo viņi ir daļa no uzņēmuma kultūras un ir atslēga uzņēmuma veiksmē.