Uzņēmuma identitāte: Atšķirība starp uzņēmuma identitāti un uzņēmuma dizainu

Kāpēc dažām uzņēmējdarbībām ir stipra personība, bet citas paliek anonimitātes ēnā? Vai veiksmes noslēpums ir pārdomātā uzņēmuma identitātē, vai tas slēpjas svarīgajos uzņēmuma dizaina detalās?

Nav ideju par uzņēmuma identitāti? TutKit.com ir šeit, lai palīdzētu! Ar lielu iepriekš sagatavoto veidņu izvēli atradīsi kaut ko, kas pilnībā atbilst tavai uzņēmumam.

Kas ir šie divi atslēgvārdi uzņēmuma identitāte un uzņēmuma dizains? Mēs šo jautājumu skaidrosim, kādi tieši tie ir un kāpēc stratēģijas izstrādē ir jānorobežo uzņēmuma identitātes skaidri atšķirīgie aspekti.

Kas ir uzņēmuma identitāte?

Termins "uzņēmuma identitāte" bieži tiek samistēts ar "uzņēmuma dizainu". Uzņēmuma dizains ir tikai viena no četrām galvenajām uzņēmuma identitātes sastāvdaļām. Šīs nozīmes nesaprašana var traucēt paša uzņēmuma pozicionēšanai un zīmola attīstībai, kā rezultātā var ciest uzņēmuma kopējā panākumu gaita.

Uzņēmuma identitāte sastāv no četrām svarīgām sastāvdaļām, kas bieži vien pārklājas un papildina viena otru, lai palielinātu atpazīstamību tirgū un nozarē. Tā sastāv no šādiem konceptiem:

• Uzņēmuma dizains: Tas ir svarīgs uzņēmuma identitātes elements, kas nodrošina vizuālo redzamību aspektiem kā zīmols, komunikācijas kultūra, produkti un pakalpojumi. Tuvojiena laikā es detalizēti izskaidrošu šo aspektu.
• Uzņēmumu komunikācija: Šajā ietilpst kanāli, caur kuriem uzņēmums sazinās ar klientiem un partneriem. To varētu ietvert mājas lapas, sociālo mediju, drukātos materiālus, televīzijas un radio reklāmu. Uzņēmumu komunikācija plaši izmanto uzņēmuma dizaina elementus, kas nodrošina uzņēmuma identitāti caur komunikāciju.
• Uzņēmuma kultūra: Tā veidojas uz uzņēmuma misijas, redzējuma, vērtībām un vadības principiem. Tā būtu jāapsver, izvēloties atsevišķus uzņēmuma dizaina elementus, piemēram, logo, krāsas, attēlus, ikonas, tipogrāfiju, attēlu valodu un izkārtojumu. Kopā ar šiem elementiem uzņēmuma kultūra var ietekmēt mērķauditorijas psiholoģisko un emocionālo stāvokli.
• Uzņēmuma uzvedība: Tā izpaužas klientiem un partneriem sniegtajos pakalpojumu un kvalitātes metodēs. Cieša un labi pārdomāta saskaņa starp uzņēmuma dizainu, komunikāciju un uzvedību ir veiksmīgas uzņēmuma identitātes atslēga, kas padara preci tirgū, piešķirot tai līdzīgus un pievilcīgus parametrus un zīmolu piesaisti.

Ar TutKit.com uzņēmuma identitātes izveidošana ir viegla un ekonomiska. Iepriekš sagatavotās veidnes ietaupa tavu laiku un naudu, garantējot profesionālus rezultātus.

Kas ir uzņēmuma dizains?

Uzņēmuma dizains ir viena no svarīgākajām uzņēmuma identitātes sastāvdaļām. Tas paredzēts, lai pēc iespējas labāk vizualizētu uzņēmuma identitāti un sekundēs padarītu to atpazīstamu. Tas ir krāsas un citi vizuālie uzņēmuma aspekti, piemēram, Coca Cola un Pepsi, kas padara savus produktus uz daudzu veikalu plauktiem viegli atpazīstamus. Un vēlāk šo zīmolu uzņēmuma identitāte pārliecina klientus, lai izvēlētos šos produktus, nodrošinot papildu priekšrocības.

Ja uzņēmuma identitātes analogiju var piemērot koku, tad šajā analogijā uzņēmuma dizains ir tā saknēs esošie zari ar lapām, ziediem vai augļiem, kas pievērš uzmanību koka vērstajai pusei un atšķir to no citiem dārzā augošiem kokiem. Uzņēmuma dizainā ietilpst:

• Logotips: Simboli vai attēli, kas ļauj no daudzām piedāvājumu iespējām ātri identificēt zīmolu. Labs piemērs ir auto zīmolu logotipi kā Mercedes Benz, AUDI, VW un BMW.
• Tipogrāfija: Rakstu veidi, ko uzņēmums izmanto, lai nodotu tekstinformāciju un izceltu virsrakstus. Tie būtu jābūt viegli lasāmiem un saprotamiem, nodrošinot zīmola rakstura tūlītējās pārnešanas. Patiešām ir uzņēmumi, piemēram, Daimler, kuri izmanto savu rakstu veidu.
• Krāsu pielietojums: Dizaina krāsas ir galvenie psiholoģiskā un emocionālā iedarbības nesēji, kas paliek neapzinātā līmenī. Zemākā apziņā tās veicina konkrētus rīcības veidus un veido kompozīcijas, kas saista skatītāju. Piemēram, sarkans ir dinamikas un papildu izcelšanas atribūts, tas uzlādē un liek tev rīkoties nekavējoties. Savukārt zils rada nomierinošu efektu un veido uzticamās aura. To uztver kā nopietnu un tas ir piemērots tiesību, apdrošināšanas vai medicīnas uzņēmumiem. Zaļš mūs tuvinā cilvēkam dabu un tiek saistīts ar inovācijām un videi draudzīgām risinājumiem. Savukārt dzeltenā izraisa apetīti, tāpēc tā bieži tiek izmantota izsmalcinātu restorānu, kafejnīcu un krogu dizainā.
• Stils: Tas attiecas uz attēliem, kas tiek izmantoti, lai nodotu uzņēmuma identitāti. Nav pietiekami kopīgi publicēt tikai uzņēmuma aktivitāšu fotogrāfijas. Lai piesaistītu uzmanību, jāņem vērā parametri kā sastāvs, gaismas efekti, kontrasts un krāsu fons. Attēliem vajadzētu pastāstīt konkrētu stāstu, nodot noskaņu, veidot kognitīvās saites un izraisīt noteiktas emocijas, norādot uz attēlā redzamās personas zīmolu.
• Ikoni: Bieži vien mazie ikoni var paveikt daudz vairāk nekā apjomīgas paziņojumu un detalizētas attēlu. Tie darbojas kā saikne starp uzņēmumu un auditoriju. Tie darbojas kā ceļa rādītāji, kā durvis uz svarīgas informācijas telpām, kas vienmēr būtu viegli pieejamas. Pētījumi ir parādījuši, ka pievilcīgi ikoni 40% gadījumu izraisa klikšķus, tādējādi nodrošinot organisko satiksmi uz vietnēm, sociālajiem medijiem un citur ar svarīgu informāciju. Ikoniem būtu jābūt vienmērīgiem stila ziņā un iespējams arī stila nosakotājiem uzņēmumam. Labs piemērs ir ikoni, kuras izmanto aprūpes pakalpojumu sniedzējs meckcura.de.
• Uzņēmuma veidne: Tā ir veida režģis, kurā lietotāji var redzēt iepriekš minētās informācijas. Pareizs struktūras un loģisku informācijas attēlojumu nosaka, vai auditorija turpina iepazīt zīmolu. Viens no galvenajiem izkārtojuma mērķiem ir nodrošināt konsistenci un atpazīstamību. Tas ir būtiski, jo īpaši, veidojot uzņēmuma vēstuļu, vizītkaršu, brošūru, plakātu un bukletu, zīmolu apģērbu, papīra un citu reklāmas materiālu dizainu.

Uzņēmuma dizains ir šo elementu komplekss. Tas ievērojami atvieglo uzņēmuma identitātes komponentu, piemēram, uzņēmuma komunikācijas, kultūras un uzvedības, izstrādi un īstenošanu. Uzņēmuma dizaina galvenais uzdevums ir nodrošināt, ka zīmols un uzņēmums ir pēc iespējas individuālāki. Tāpēc, kad ir saskarsme ar personu pirmo reizi, atkarībā no tā, kādi ir viņu raksturīgie pazīmes, var secināt par viņu vērtību sistēmu.

Kas ir svarīgs uzņēmuma identitātei?

Ir vērts atcerēties, ka uzņēmuma dizains potenciālajiem klientiem ļauj ātri orientēties, sniedzot virspusēgu atbildi uz jautājumu, vai konkrēts uzņēmums viņiem ir piemērots vai nē. Tomēr tas ir tikai uzņēmuma identitātes daļa, lai gan tā ir daļa, kas ietekmē citus komponentus un ir izcelsmes punkts pārējo attīstībai. Tāpēc ir svarīgi pareizi interpretēt šīs jēdzienus un skaidri atšķirt tos vienu no otra, lai sasniegtu pozitīvu rezultātu.

Veidņu uzņēmuma identitātes izveidei: kāpēc jādod priekšroka gatavām risinājumiem

Sagatavotām uzņēmuma identitātes veidnēm, ko piemēram, var lejupielādēt no TutKit.com, ir rīku komplekts, ar kuru var izveidot pievilcīgu uzņēmuma dizainu un integrēt to uzņēmuma identitātes citos komponentos. Pateicoties to intuitīvajai uzbūvei un pilnīgai saderībai ar programmām kā Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop un Word, šīs veidnes ir viegli pielāgojamas saviem vajadzībām. Darbam ar tām nav nepieciešamas papildu zināšanas un prasmes dizaina jomā. Tev jāizvēlas tikai pareizie fonti un krāsas un jāievieto attēli. Gala rezultātā šāds pieejas veids ļauj ietaupīt laiku un resursus. Visbeidzot tikai uzņēmuma dizaina attīstība, sadarbojoties ar zīmola aģentūru, noteikti izmaksājot no pieciem cipariem.

TutKit.com portāla gadījumā uzņēmuma identitātes veidnes ir izstrādājuši un izstrādājuši profesionāli dizaineri no zināmas vācu aģentūras 4eck Media. Tās atbilst visiem šodienas prasībām un tendencēm, jo ļauj koncentrēties uz citiem svarīgiem uzņēmuma aspektiem.

Ietaupi savu laiku un resursus, izvēlaties gatavas veidnes uzņēmuma identitātes izveidošanai uz TutKit.com un nodrošini savai zīmei unikālu priekšrocību salīdzinājumā ar vietējo konkurenci tirgū.