Šodien atveram tev veiksmes noslēpumus un kāpēc veiksmīgai uzņēmuma dizainam ir liela nozīme. Vai ir taisnība, ka dzirdot vārdu "veiksme", tavā prātā uzreiz parādās lielas zīmolu kā "Coca-Cola", "Nike" vai "Apple"? Kad dzirdi vārdu "veiksme", tavā iztēlē parādās konkrētas attēli, kas ar to saistīti: sarkanā fona un sviedoša pudele, vai baltā līnija uz melna fona, vai daudzu iemīļotais apēsts ābols. Un tas nav nejaušība! Šo attēlu aiz sevis slēpj desmitiem cilvēku, kuri strādājuši pie tā, lai tie tavā prātā parādītos kā šo veiksmīgo uzņēmumu korporatīvās identitātes simboli. Cilvēki, kas tam ir aiz kulises, nav veiksmes ķīļi, kas kaut ko pāris reizes uzminējuši. Šie cilvēki ir patiesi radītāji. Radītāji, kas precīzi noteikuši savu mērķauditorijas vajadzības un pamatojoties uz to izveidojuši tieši tādu korporatīvo dizainu, kas vēlāk viņiem nesa veiksmi.
Saturs
Kāpēc uzņēmumiem ir nepieciešams korporatīvais dizains
Ņemiet par piemēru zīmolu, kura viedtālruņus šodien gandrīz ikviens kādreiz jau ir bijis rokās: Apple. Šķiet, ka viņi bija pirmie savā segmentā, kas saprata dizaina nozīmi. Kad uzņēmums, ko vadīja Stīvs Džobss un Stīvs Vozņaks, tikai ienāca tirgū, kas gandrīz pusgadsimts ir pagājis, un masveida PC pirkumi vēl bija uzņēmumu sapnis, tieši Apple lika uzsvaru uz “iepakojumu” un to padarīja par prioritāti.
Pasaule redzēja pirmo Macintosh ar sudrabainu ābolu uz kastes - skaistulis salīdzinājumā ar citiem PC. Tāpat bija Apple, kas ieviesa skaistāku tipogrāfiju datoros. Kopš tā laika Apple stils noteikti ir piedzīvojis dažas izmaiņas, bet pamats palika tāds pats. Tieši šis atkārtojamība padarīja to par pasaulē viszināmāko zīmolu. Apple slavenais "augļosvešais" logotips tika izveidots jau tālu atpakaļ, 1977. gadā. Un šis sākotnējā skatā lakoniskais un līdzsvarotais attēls patiešām nes sevī dziļu ziņu - simbolu zināšanai un radošumam, kas kļuva par vienu no pazīstamākajām vizuālajām ainām vēsturē, gan bērnības namam, gan vadītājiem uzvalkā.
Uzņēmums savu logotipu atjaunināja tikai 1998. gadā - varavīksneskrāsas versiju nomainīja ar vienkrāsainu. Šodien šis melnais simbols uz baltā fona ir stilīga un tehnoloģijas savienības simbols, sinonīms kvalitātei un pilnībai.
Tātad, kā redzam, veiksmes noslēpums nav tik sarežģīts, kā visi šķiet domājam. Veiksmīgā zīmolā nav runa tikai par ideju un galīgo produktu. Tas attiecas arī uz logotipu, krāsām un veiksmīgi izvēlētajām fontēm. Tas ir par reklāmu televīzijā, internetā vai avīzēs. Tas ir arī par veiksmīgi nodzītajiem video klipiem lidostas ekrānos, attēliem sociālajos tīklos vai sadarbību ar citiem zīmoliem. Bet visvienkāršākais ir uzņēmuma vērtības, par kurām tas stāv, un tava identifikācija ar tām. Ja viss tas sakrīt kopā, tad rezultāts ir brīnišķīgs.
Šodien, kad digitālo procesu dēļ ir tik viegli uzsākt jaunus zīmolus katru dienu, lielākajai daļai jaunu uzņēmumu šī veiksme paliek nepieciešama. Tikai daži ir spējīgi kļūt par "to vieno" miljonu domu bilžu iedomās.
Tagad pievērsīsimies lietai
Korporatīvā dizaina izveide ir svarīga, jo tādējādi tu izrādies ar savu uzņēmumu visiem - darbiniekiem, konkurentiem, potenciālajiem klientiem un pasauli kopumā. Korporatīvajam dizainam ir jāietver arī iekšējā komunikācija, uzņēmumā esošais tēls un darbinieku vēlme būt lepniem par jums, runāt par jums ar draugiem un radiniekiem, nekaunēties, ka uz apģērba vai automašīnas, kafijas krūzes vai reklāmas plakāta metro stacijā redzams jūsu unikālais un dzīvīgais dizains.
Korporatīvā identitāte
„Kā tas darbojas?“, jautājat tu?
Ja esi skaidri formulējis savas produkta vai uzņēmuma ideju, ja saproti vērtības, no tā uz šīm pamatā esi izveidojis logotipu, izvēlējies krāsas, fontus un citas zīmolu detaļas, sāc strādāt uz ārpuses. Tagad daudz vieglāk ir izmantot citus rīkus attīstībai un gaidāmajai veiksmēi - izveidot vietni, izveidot sociālo tīklu profilus, izvēlēties zīmola balsi, ne tikai izveidot finanšu plānu, bet arī izstrādāt mārketinga plānu, kas tiek izplatīts ārpus interneta, un īstenot drosmīgākās PR stratēģijas. Jo labāk ir izveidots dizains, jo vieglāk turpināt darbu pie savas attēlošanās un vajadzībām no tevis. Mēs palīdzēsim tev īstenot savu korporatīvo dizainu. Un tas notiks ar mūsu profesionālajām korporatīvā dizaina veidnēm, ko vari pielāgot savām fontiem, krāsām un ilustrācijām.
Uzņēmuma identitāte sastāv no trim galvenajiem faktoriem:
- Korporatīvais dizains
- Uzņēmumu komunikācija
- Uzņēmuma uzvedība
Runa nav tikai par dibinātāju, bet arī viņa apkārtni un vērtībām. Runa ir par to, kā vadība ar saviem darbiniekiem komunicē uzņēmuma pamatprincipu pamatā un kā kolēģi sāk komunicēt savā starpā un pēc tam nes ārā zīmola vai uzņēmuma ideju.
Visām organizācijas daļām ir vienota ideja un kopīgs mērķis. Tikai tad korporatīvā identitāte ir saprotama, darbojas un dod rezultātus. Korporatīvais dizains ir uzņēmuma seja uz āru. Runa ir par to, kā zīmols tiek uztverts un novērtēts.
Atcerēsimies vēl vienu interesantu piemēru no vēstures. Uzņēmuma slogans "Tikai dari to!" un Swoosh-Logo ir padarījuši Nike plaši pazīstamu visā pasaulē. Uzņēmums tika dibināts Amerikāņa Fil Knighta, kurš savu karjeru sāka kā vienkāršs skrējējs Oregonā. Viņš izstrādāja savas skriešanas kurpes, lai ietaupītu naudu un palīdzētu saviem kaimiņiem. Kurpes sākumā viņš pārdeva no savas automašīnas bagāžnieka skrējēju pasākumos. Viņš tiešām padarīja to tik vienkārši. Un daudziem cilvēkiem patika viņa ideja, tāpēc uzņēmums sāka augt. Fil Knight reiz uzņēmās risku, parādīja savām kolēģiem, ka ir labi uzņemties riskus, un tie savukārt šo vērtību nodod savu vēstnētāju - sportistu, kuri arī nebija biedējušies uzņemties riskus. Viņi vienkārši visi to izdarīja!
Mēs dzīvojam interesantos laikos, kad vairs nepietiek vienkārši darīt kaut ko. Tev jādara kaut kas vēl, lai cilvēki tevi par to iemīlētu. Sabiedrība, kas patērē produktu, prasa godīgumu, cilvēcību un atklātību. Izvēloties savas uzņēmuma slogana, tu sūti ziņu "Es esmu tavs draugs" ne tikai savai komandai, bet arī visai pasaulei. Un šīs ir jāidentificējas ar to.
Lai izveidotu veiksmīgu tēlu, tev ir jāpārrauga tās elementi:
- Uzņēmuma nosaukuma specifika;
- Preču zīme;
- atpazīstamības simbols;
- mūzikas pavadījums;
- uzņēmuma krāsa;
- darbaspēka telpu un apģērba dizains;
- vienotas darbinieku uzvedības normas;
- izmantotie "zīmētie" smaržas;
- darbinieku uniformas un to iespējamie komponenti;
- konkrēta emocija, ko nodod tavas uzņēmuma identitāte;
- motīvi un motivācija darbiniekiem un klientiem;
- uzņēmuma sacensību un pasākumu organizācija
Izstrādājot organizācijas korporatīvo identitāti, ir svarīgi piekopt holistisku pieeju un apvienot visus komponentus. Visi aspekti jāsavieno un jāpakļauj viens otram. Daudzi zinātnieki uzskata, ka organizācijas uzņēmuma tēlu var attēlot, izmantojot četras galvenās sastāvdaļas:
- Organizācijas izcilās pārdošanas pozīcijas (Unique Selling Proposition, USP), kas tiek definētas caur tās individuālo un atšķirīgo raksturu.
- Organizācijas identitāte, kas sastāv no daudziem atšķirīgiem elementiem.
- Organizācijas vērtības un etika, kas veido ideoloģisko un stratēģisko pamatu tās darbībām.
- Organizācijas reputācija, kas atspoguļo vispārējo sabiedrības domu par to.
Pirmās divas sastāvdaļas ir skaidri atpazīstamas zīmolam Apple. Uz tām viņi ir balstījušies savā laikā, un, kā mēs varam redzēt, ne velti. Pēdējās divas sastāvdaļas mēs varam daudz skaidrāk atpazīt uzņēmumu Fil Knighta (Amerikāņu uzņēmējs, Nike līdzdibinātājs) piemērā.
Ja domā izveidot savu korporatīvo dizainu, TutKit.com būs tavs uzticamais palīgs
Šeit atradīsi profesionāli izstrādātus, gatavus šablonus savam korporatīvajam dizainam. Mūsu talantīgie un pieredzējušie dizaineri, kuri savā aģentūras darbībā jau ir izveidojuši daudzus korporatīvos dizainus, izstrādāja pilnīgi piemērotus šablonus, kas ir viegli pielāgojami un jau satur uzņēmuma sākumam nepieciešamās biznesa identitātes galvenās sastāvdaļas.
Mūsu priekšrocība ir tā, ka tev nav jāiegulda daudz laika un resursu savas uzņēmuma dizaina attīstībā. Riteņu izgudrošana var būt ļoti laikietilpīga un dārga - izveidot uzdevumus, vienoties par identitāti, izvēlēties krāsas, tikties ar dizaineriem, izstrādātājiem un marketinga ekspertiem - visa šī ir garlaicīga un finansiāli dārga uzdevums, kas var prasīt vairākas nedēļas vai mēnešus. Bet laiks ir dārgs. Tāpēc izmanto mūsu veidnes un drīzumā ievies savu uzņēmuma dizainu.