Kokias galimybes yra, kad rastumėte teisingą įmonės pavadinimą? Kokie žemi kabliai tyko? Kas žavi, kas atstumia? Mes tau pasakysime, kaip žingsnis po žingsnio elgtis, kad ant tavo biuro durų būtų išspausdytas firmos pavadinimas, kurį tu ir tavo klientai mylės.
Gali būti, kad jau pastebėjai: Rasti teisingą įmonės pavadinimą - iš tikrųjų tikra iššūkis. Visiškai nesvarbu, ar nori surasti naują pavadinimą savo įmonei ar persikraustyti savo įmonę - kelias pasiekti tikslą yra ilgesnis nei tiesiog pasivaikščiojimas po duše.
Pavadinimai - tik garsas ir dūmas? Ko gi ten! Užmerk akis. Kurie įmonės pavadinimai tau atrodo spontaniškai? Apple? Audi? Ritter Sport? Be abejo, dar šimtas kitų. Daug jų sukelia emocijas ir vaizdus galvoje. Jų pavadinimai įsišakniję tavo atmintyje. Nes jie jau daugelį metų yra ir tokie sėkmingi? Taip. Bet svarbiausia: jų firmų pavadinimai yra įsimintini - ar jie tau patinka ar ne. Ar Apple būtų tokia sėkminga, jei ji būtų pavadinta, pavyzdžiui, Elektroninis Ateities Neribotas? Tikrai ne. Pavadinimas nulemia sėkmę ar nesėkmę verslo ateityje. Ir žinoma, tai taip pat galioja ir tavo atveju.
Kaip vadinsi tai, ką darai? Taip tu sukuri firmos pavadinimą
Jau sukūrei planus, tapai ekspertu savo srityje ir žinai, ko nori siekti sėkmės ateityje. Vienintelis trūkstamas dalykas tau dabar yra Pavadinimas tavo įmonei. Jis turi skambėti iškilmingai, perduoti jausmus, trenkti kaip pati perkūnas. Bet tam pirmiausia tau reikia gero sumanymo. Iki tol lauks tave kompleksinis ir kartais net ilgas procesas. Bet gera žinia: yra planas tam.
Nuo pat pradžių įsisąmonink sau: Tavo naujas firmos pavadinimas lydės visą tavo verslo gyvenimą. Jis taps tavo prekės ženku ir kodiniu žodžiu tavo klientams. Ir galbūt jie prisimins jį taip pat lengvai kaip Apple, Audi ar Ritter Sport. Pagrindinis principas: Turi kalbėti savo targetinės auditorijos kalba. Tai gali padaryti įvairiais būdais. Pavyzdžiui:
Tavo įmonę pavadini pagal save
Savininko įmonės pavadinimas sukūria ypatingą ryšį tarp prekės ženklo ir klientų. Tu esi savo įmonė. Šis variantas tinka, jei turi išskirtiną, teigiamą skambesį turintį pavadinimą. Tereikia prisiminti Liebherr, Langenscheidt ar Siemens. Net jei turi paprastą pavardę kaip Müller, gali - tinkamai apjungdamas savo rinkodaros priemones - sėkmingai įgyti žinomumo.
Žinoma, tavo įmonės pavadinimas turi atitikti tavo prekės ženklą ir neturi sugundyti klientų klaidinti. Jei, pavyzdžiui, vadiniesi Kepėju, bet turi nei duonos, nei pyragų prekinį ženklą, tai gali būti bloga pavadinimo idėja - nebent pridedi aiškiklį paaiškinimą, kuris ištaisytų klaidą, t.y. pavyzdžiui Kepėjas statybinei technikai.
Tepowi, ką darai - tačiau kūrybiškai
Ar suteiki savo amatai tinkamą vertę? Rūpiniesi skanūsiais ledais, kurie atneša gaivius momentus? Ar turi kūrybiškų įgūdžių rinkodarai? Savo įmonės pavadinimu tai gali išreikšti. Svarbu atsiminti, kad nori sukelti emocijas savo klientuose. Tad kūrybiškumas atsipirks. Kartais pakanka šiek tiek vaizdingumo, kad prekės ženklą pakeltum į draugiškas aukštybes.
- Tiesiog pasakyk, ką veiki: Miesto pavyzdžio stalo gamyba UAB
- Patarskieji su vaizdais: Plaktukas & Poršas UAB
- Klasikinis, šaltas: Prie ledainės
- Pateik emocijas su šiek tiek provokacijos: Širdis iš ledo
Leisk fantazijai plėsti sparnus
Paklyk dvi ar tris žodžių ir iš jų sukūriau Meninį žodį. Kaip Fedex, kas reiškia Federal Express. Jau pačiame pavadinime jauti greitumą logistikos įmonėje. Iš tikrųjų gali sąmoningai sukelti asociacijas. Pavyzdžiui su tam tikromis balsėmis. Daug „A“ skamba teigiamai ir kviečiančiai, „E’s“ gali „pagreitinti“ vardą, su daug „I’s“ dalykas tampa mielas ir su „O’s“ daugiau jaučiamas jaukumas.
Mantas Sufleris suteikia tau galimybę būti individualiu ir unikaliu. Svarbu: Jis turi būti lengvai įsimenamas. Tai gali pasiekti, jei tavo įmonės pavadinimas skamba panašiai į tai, ką siūlai.
- Tavo pasiūlymas: Kokteilius
- Tavo įmonės pavadinimas: Clock Tales
Kas mums patinka geriausiai, kai kartu mėgaujamės kokteiliu? Mes pasakoja vieni kitiems pasakas. Ir kadangi tai dažniausiai atsitinka tam tikrą laiko valandą - t.y. vakare - tai vadink savo parduotuvę Clock Tales - Laikrodžio Pasakos. Ir kadangi pakeitei tik keletą raidžių, tai skamba kaip Cocktails ir prisimena lengviau.
Vaizduotinis vardas taip pat gali turėti trūkumų: Pavyzdžiui, dėl ne visiškai aiškaus rašymo. Jis gali būti unikalus, bet taip pat naujas ir dar niekad neregėtas. Todėl jį privalo išmokti ne tik tavo klientai, bet ir paieškos sistemos.
Tu tapsi vienas su savo regionu
Nesvarbu, ar veikiau Saksijoje, Bavarijoje ar pakrantėje – tavo regionas gali suteikti tavo įmonės pavadinimui kažką ypatingo. Naudok savo regiono tarmę, žaidžiok su geografiniais akcentais arba tiksliai požymį savo miesto pavadinimu. Ar esi sodininkystės parduotuvės savininkas prie Kielo fiordo? Tada tiesiog pasivadink Blumenmeer Kiel. Taip parodysi, iš kur esi ir už ką stovi. Tačiau jei planuoji tarptautinę veiklą, ši idėja labai tinka.
Tu ieškai dievų pagalbos
O gal pasinerti į graikų arba romėnų mitologiją? Ten tiesioginai daug dievų. Galbūt dar vienas yra laisvas ir palaimins tavo įmonės pavadinimą sėkme.
Tiesiog kombinuok
Nenori įsipareigoti? Tuomet sujunk galimybes ir pridėk plėtrą. Taip galėtum pasivadinti, jei, tarkime, turi staklę:
- Hammer & Hobel Meier – Tischlermeisterleistungen München GmbH
Gerink savo verslą dar geriau su patarimais iš šių vadovėlių:
Rask savo įmonės pavadinimą – septyniais žingsniais
Savo klientams siūlai kažką ypatingo? Tuo atveju tavo įmonės pavadinimaspats turi būti ypatingas. Skirk laiko kūrybai. Tai, kas turi išlikti ilgą laiką, dažnai turi ir ilgai užtrukti, kol tampa geru. Gerai, dabar žinai, kad dar reikia daug nuveikti. Bet ką konkrečiai? Prašau, štai tavo kelias į sėkmingą pavadinimą:
1 žingsnis: Nuspręsk, ką nori atstovauti savo įmonės pavadinimu
Tavo įmonės vertybės yra svarbus tinklinio tavo būsimam pavadinimui pamatas: Ar tau svarbi autentiškumas? Ar nori išorėje parodyti savo profesinę aistrą? Gali sau leisti šiek tiek humoro – ar galbūt net šiek tiek drąsos?
Apsvarstyk, kokias savybes tavo įmonė atstovauja: Regi ją kaip analitinę ir susimąstiusią? Arba pakvaišusią ir linksma? Ar ji reprezentuoja stiprybę ir energiją? O gal daugiau šaltumo ir ramybės?
Nustatyk, kokia tinklalapyje kalbos registruotis (-is) norėtum – ar juokinga, ar šilta, ar ramu ar pabrėžiant pigumą. Geriausia pasirinkti dvi ar tris savybes, kurios geriausiai charakterizuoja tavo įmonę.
Ar turi vienintelį pardavimo pasiūlymą, taip vadinamą USP? Žinoma, tai taip pat gali būti svarbus įmonės pavadinimo kūrimo elementas. Taip pat apžiūrėk savo konkurentų įmonių pavadinimus. Jie suteiks tau idėjų ir galbūt parodys, kaip tai padaryti – arba kaip ne.
2 žingsnis: Kalbėk kaip tavo klientai
Nuo sodybos ūkininkų lauke iki galingų moterų sporto salėje – kalbėk taip, kaip tavo klientai. Kuo tiksliau nusistatai savo tikslinę auditoriją, tuo konkretesni gali būti.
- Daržininkams lauke: Feldmeister
- Galingoms moterims sporto salėje: Femme vital
Sodybininką tikrai gali įtikinti paprastumu ir šiek tiek sausu humoro prisiliesti. Moteriškos energijos gerbėjams tavo pavadinimą gali įkvėpti energija ir ryškumas.
Dažnai tikslinė auditorija nėra tokia lengva kaip paminėta anksčiau. Tada verta giliau įsiklausyti ir nustatyti tam tikrus atstovus, kurie daugumai tavo klientų atstovauja. Rinkodaroje šie fiktyvūs asmenys vadinami Personas. Jie suteikia tavo tikslinės auditorijai veidą ir padeda išsiaiškinti, ką jie norėtų iš tavęs išgirsti.
Nemokamas šablonas: Vertybių ir vadovėlčio
Mažas patarimas: Jei jums reikia pagalbos kurdami savo prekės ženklo viziją ir tvirtindami savo verslo vertybes - klikite čia, kad pamatytumėte mūsų straipsnį apie Aukso apskritimą. Ten galite nemokamai atsisiųsti aprašymo šabloną, kuriame dviejuose puslapiuose apibendrinamas jūsų įmonės Kas, Kaip ir Kodėl. Tai jums taip pat padės ieškant įmonės pavadinimo!
3. Žingsnis: Sukurkite žodžių debesis
Šiek tiek paprasčiau, kai turite savo mintis juodai ant baltos popieriaus. Užrašykite visus žodžius, susijusius su jūsų verslu ir pasiūlymu. Svarbūs yra sinonimai viskam, ką darote ir ko norite. Veikite laisvai. 20 iki 30 skirtingų žodžių sudaro gera kolekcija, su kuria dabar galite žongliruoti savo galvoje. Kadangi visada turite žodžius prieš akis, jums daug lengviau eksperimentuoti su neįprastomis kombinacijomis, kryžminiais ryšiais, Akronimais ir dar daugiau.
4. Žingsnis: Įkvėpkite su intensyviu smegenų šturmu
Smegenų šturmas, žinoma, geriausiai veikia komandos veikloje. Susikvieskite savo kūrybingus galvotas ir pradėkite. Svarbu laisvas mąstymas ir išsakymas. Viskas, ką galvojatės, išeina. Kritika yra draudžiama. Be smegenų šturmo, yra kitų kūrybinių technikų, padedančių lengviau rasti vardą - pavyzdžiui, „Disney“ metodas, "Mind-Mapping" ar "Pinnwand" metodas. Taip ar taip, rezultatai bus tiek keisti, tiek įdomūs - dabar turite juos išfiltruoti.
5. Žingsnis: Paruoškite savo įmonės pavadinimą detaliau
Pasirinkimo ir idėjų sugeravimo procese yra labiausiai mąstyseno darbo. Dabar spontanūs mintys turi pavirsti konkrečiomis idėjomis. Iš pradžių surūšiuokite visus savo rezultatus. Kur yra regioniniai ryšiai? Kokie gali būti taikomi sutrumpinimai? Ar yra žodžių žaidimų? Ypač jiems reikia subtilumo, nes žodžių žaidimai greitai gali atrodyti pigūs ir nuvargę. Pagalvokite tik apie Žuvys ir Daugiau. Blogiau būtų sunku rasti. Norėdami žaisti žodžiais, turite subtiliai išlaikyti pusiausvyrą tarp šypsena ir rimtumo.
- Ai, ne: Žuvys ir Daugiau
- Gerai: Šiukšliavietės Žuvys
Žodžių žaidimai su jūra yra tokie plokšti kaip vanduo. Būtų naudinga iš jų išgauti daugiau. Šiame pavyzdyje iš žuvų restorano gali tapti šiukšliavietė - žodis, kuris žinoma yra ir švelnus priminimas apie jūros gyventojų mažas kaulinės plokštelės. Tačiau atsargiai: šiukšliavietė taip pat gali sugesti įvaizdį apie nesuaugusią, nešvarią kavinę. Tuo pačiu susiejamas su protingu marketingu, kuris pabrėžia švarų, skonų interjerą, šiukšliavietė tampa simpatišku, atsargiu ir šaipingu adresu, kuris gali sau leisti turėti tokią pavadinimą.
Pristriukšminimas žodžių žaidimais siūlo kirpykloms. Jei jūs išmanote plaukų kirpimo meno, jau išsiskirtumėte, jei atsisakytumėte žodžių žaidimo ir visiškai souvereniškai savo įmonės pavadinimą parašytumėte ant langų ir vizitinių kortelių.
Taip pat sutrumpinimai reikalauja dėmesio. Tikriausiai vos prie šviesoforo stovėjote prieš įmonės transporto priemonę ir skaitėte: H.S.W. - tai šilumos, sanitaras ir vanduo. Šis paslaugų sektorius tikriausiai nekelia didžiausių emocijų. Tačiau galima pavaizduoti dalyką šiek tiek gražiau.
Tiesiog pridėti sutrumpinimą prie savo pasiūlymo nieko bendro neturi su kūrybiškumu. Tačiau su tobulai idealiomis raidėmis galite pasiekti daugiau efektų. Pavyzdžiui, galite sukurti harmonijas pasirenkant panašius garsusiančius raides. Kaip tarkim BMW. Taigi Be Em We. Trejetas „E“ išlygina kalbos eigą ir padidina įsiminimą. Skaitdami savo sutrumpinimą, pajuskite, kaip jis skamba.
Atsargiai, spąstai: Sutrumpinimai kartais reiškia visiškai kitą dalyką nei tikėjotės. Galbūt jums patiks AAK. Tačiau policijai tai gali reikšti kvėpavimo alkoholio koncentraciją. Ir kad dvigubas „S“ kaip sutrumpinimas Saulė & Burė nėra palankus, aišku. Be to, sutrumpinimai nesuderinami su paieškos sistemomis.
Kalbant apie sutrumpinimus: galbūt galėtumėte tiesiog sutaupyti vardų paieškos procesą ir pasitikėti tinklalapių vardų generavoriais? Galbūt jau susidūrėte su šiomis skaitmeninėmis pagalbininkėmis. Mūsų patarimas: drąsiai išmėginkite ir laikykite gautus rezultatus kaip papildomą informaciją. Nesitikėkite daugiau. Kūrybingumas yra viena iš galingiausių žmonės savybių. Tikėtis, kad jas išspjaus mašinos, yra (dar) mokslo fantastika. Geriau leiskite savo smegenims kūrybai
Trumpas skaitymo pertraukimas: šių mokymų ir šablonų padės tau su tavo žodžių akrobatika
6. žingsnis: Patikrink savo favoritus iš kelių kampų
Dabar ateina lemiamas momentas: Ar kiti jau turėjo tą patį puikų vardo idėją prieš tave? Ar jūs vis dar galite jį naudoti? Ar domenas vis dar laisvas? O jei pasirinkote naują žodį: Ką tai galėtų reikšti kinių ar ispanų kalba?
Ar žinai Mitsubishi klaidų? Vienam jų transporto priemonių jie taip pavadino Pajero. Skamba gerai. Tiesiog ne Ispanijoje - kur šis žodis šnekamojoje kalboje reiškia „sūkį“.
Svarbiausia yra teisinė pusė. Ar tavo vardas jau užregistruotas kaip prekės ženklas ir todėl apsaugotas, negalite jo naudoti. Ar jis laisvas ar jau paskirtas, galite lengvai patikrinti naudodami Vokietijos prekės ženklų ir patentų tarnybos DPMA.
Ar jūsų įmonės pavadinimas vis dar laisvas? Sveikiname! Tada pereikite prie DENIC ir patikrinkite jo pasiekiamumą kaip domeno su šalies kodu .de.
Turite prieš save tikrai nedidelį, gražų galimybių sąrašą ir turite pasirinkti savo mėgstamiausią. Jei norite būti tikri, kad jis patiks ne tik jums, bet ir jūsų tikslinėms auditorijoms, išbandykite jį kartu su kitomis jūsų vardų galimybėmis. Tai galite padaryti su draugų ratu. Tačiau rizikuojate, kad draugai dėl pagarbos jūsų jausmams jums nepasakys tiesos. Geriau yra tiesiogiai klausyti savo tikslinės auditorijos. Galite pradėti mažą gatvės apklausą. Arba naudokite socialinius tinklus savo tikslams - ir paklauskite savo būsimų klientų, kuris vardas jiems labiausiai patinka. Papildykite savo pasirinkimo kvietimą su patraukliu konkursu.
7. žingsnis: Pabaiga su 3 kryžiais - tavo įmonės vardas tebūna didingas
Jis čia, tavo puikus naujas įmonės vardas, kurį tavo klientai turėtų prisiminti. Dabar pritvirtinkite jam saugos diržą - ir užregistruokite jį. Kas žino, kas dar pamėgs tavo naują įmonės vardą - ir jį panaudos savo tikslams? Apsauginis skydo, kurį Vokietijos patentų ir prekės ženklų biuras išskleidžia ant tavo įmonės vardo, kainuoja apie 300 eurų. Suma, kuri jums atsipirks - ir suteiks jums ramias naktis.
Ar jūs pasiruošę savo įmonės vardadieniui?
Turėdamas įmonės vardą, kurį tavo klientai myli, tu pastatai pagrindą savo sėkmei. Jis yra taškas, nuo kurio prasideda visas tavo pasakojimas. Vienodai svarbus yra ir logotipas, šūkis ir nuoseklus korporatyvinis dizainas suteikia jums puikų pagrindą visoms rinkodaros priemonėms ir įtikinamai veikia savo tikslinę auditoriją.
Tikrai verta investuoti laiką į įmonės vardo kūrimą. Skuboti sprendimai išgaruoja taip pat greitai, kaip jie atsirado mintyse. Jei įmonės pavadinimas yra geras ir įtikinamas, jis tampa jūsų darbo pamatu. Jis įgauna charakterį, tampa įsivaizduojamas ir galiausiai neįtikėtinai atpažįstamas.
Kūrybiškumo vardu - kada pradėsite?