Usein hakukoneoptimoinnin ensimmäiset nopeat askeleet kohdistuvat laadunvarmistukseen OnPage-tasolla. Korjataan perinteisiä virheitä ja sisällöllisiä, rakenteellisia tai teknisiä kömmähdyksiä. Tämä tapahtuu melko nopeasti ja tuo nopeita pistemenestyksiä... siksi se on myös hauskaa.
Informaatioarkkitehtuurin tarkastelu yhden verkkosivuston osalta vaatisi oikeastaan yhden askeleen ennen. Mutta omien kokemusteni perusteella haluaisi aluksi nähdä nopeat tulokset, minkä vuoksi työstää ensin karkeat kömmähdykset ennen kuin siirtyy hieman harkitumpaan työhön. Mitä tarkoitan tällä: Etusivun ja alisivujen optimointi hakusanoilla, jotka vastaavat korkeinta mahdollista käyttäjäkiinnostusta.
Kun puhutaan hakusanasta, se yhdistetään käyttäjän hakutermiin, vaikka sana ei välttämättä tarvitse olla vain yksi sana, vaan se kattaa enemmän hakupyyntöön kuuluvia sanoja.
Periaatteessa kyse on "todellisten" käyttäjien hakupyyntöjen kohtaamisesta mahdollisimman sopivilla hakusanoilla, esim. hakusana voi olla "Miten luon kotisivun" - jos sitä etsitään monien käyttäjien toimesta.
Tosiasia on: paras tuote ja optimaalinen palvelutarjonta muuttuvat hiljaiseksi myyjäksi, jos kukaan ei niitä näe. Tämä pätee niin lähikaupassa kuin verkossakin. Kun offline-maailmassa hyllyjen järjestys vaikuttaa myyntimenestykseen, digitaalisessa maailmassa hakukoneiden tunnettu ja kuuluisa sijoittuminen on kaiken mittari. Joka ei toimi näin taktisesti sisällön ylläpidon suhteen, saattaa lopulta olla sivusto, joka voi olla luotu ja ylläpidetty parhaan tietämyksen ja omantunnon mukaan, mutta silti eikä todella palvele käyttäjän intressiä - kaupoissa tämä voi johtaa satojen tuotteiden ja enemmän täysin optimoimattomaan esittämiseen ja digitaalisina myyntikiiloina ne saavat jatkaa olemassaoloaan.
Mikä ovat olennaisimmat hakutermit etusivulle ja alisivulle? Mitä lähestymistapoja on hakusanojen tutkimiseen:
- Suunnittelutyö (kirjoittaa ylös, mitä itse tulee mieleen)
- Googleen kirjoittaessa ensimmäinen sana ja katsoa, mitä Google ehdottaa (rohkeasti kokeilla: "Auto omallaan" jne.)
- Syöttää oma hakusana Googlen hakuun ja katsoa, mitä kilpailijat tekevät
- Havainnoida itseään Google-hakujen yhteydessä. Mitä kirjoitat hakulaatikkoon? Opit oman käyttäjäkäyttäytymisesi perusteella
- voit käyttää Googlen avainsanasuunnitelijaa
- on myös muita tutkimustyökaluja, kuten Seobilityn avainsanatutkimustyökalu
Saadaksesi vakuuttavia vastauksia näihin kysymyksiin, käytä avainsanatutkimustyökalua, olitpa sitten käyttämässä Googlen avainsanasuunnitelijaa tai Seobilityn työkalua. Tulokset ovat samankaltaisia.
Syötät yhden sanan tai muutaman sanayhdistelmän, jotta näet aiheeseen liittyviä avainsanideoita - eli mitä ihmiset yleensä kirjoittavat hakusanaksi.
Lisäksi esitetään kuinka usein termiä kysytään keskimäärin kuukaudessa ja kuinka vahva kilpailu siitä on. Toisin sanoen nämä kaksi parametria kertovat, kuinka monta ihmistä on mahdollista tavoittaa hakusanalla ja miten haastavaa on saavuttaa hyvä sijoitus kilpailun suhteen kyseiselle avainsanalle.
Tässä esimerkiksi tulokset "palveluasuminen Rostockissa”.
Verratuna muihin ilmiselviin hakusanoihin, kuten ikääntyneiden asuminen tai seniori-WG, ovat paljon kauempana.
Yleensä keskitymme hakusanoihin, joissa kilpailu on vähäistä. Tämä ei kuitenkaan aina ole mahdollista. Joissakin aiheissa, kuten esimerkiksi "sairausvakuutus“, kilpailua on niin monta tarjoajaa, että monet avainsanaideat ovat korkean kilpailun alaisia. Jos näin on, hyväksymme haasteen silti. Samaan aikaan keskitämme huomiomme kuukausittaisiin hakuihin. Tietenkin: mitä korkeampi arvo, sitä enemmän potentiaalisia asiakkaita, sitä parempi. Vastapäätä se ei kuitenkaan tarkoita sitä, että korkein arvo on aina ratkaiseva. Tärkeintä on, että alisivun aihe kuvataan parhaiten avainsanalla kuin mahdollista.
Tähän pohdintaan liittyy vielä toinen näkökulma: Ei ole harvinaista, että avainsana on jo varattu toiselle tuotteelle, kuten verkkokaupoissa. Välttääksemme kilpailua valitsemme, jos mahdollista, avainsana-vaihtoehtoja. Tässä esimerkiksi hakemuspohja-kategoriamme:
https://www.tutkit.com/fi/mallit/hakemuspohjat-lataus
Valitsemme sitten vaihtoehtoiset termit malleille kuten näyte, liitä ammattinimikkeitä, osaamisosioita kuten hakemus ja kansilehti jne., ja optimoimme tuotteet tarkasti tätä varten kattamaan mahdollisimman laaja hakuvolyymispektri valituilla avainsanoilla.
Lopuksi otamme myös huomioon mahdollisuuden valita useita avainsanoja tuotteelle, tavallisesti rajoittuen enintään kolmeen (ei todellakaan pitäisi ottaa enempää kuin kolme). Tämä vaihtoehto tuo kuitenkin mukanaan aivan uusia haasteita, kun on aika "sisällyttää" avainsanat tuotekuvaus. Jotkut sanataituriyritykset ovat jo saaneet joitakin ihmisten silmäkulmia nousemaan päälaelleen - tärkeä kokemus.
Niin se näyttää tuotteiden yleiskatsauksessa:
Yhteenvetona voimme tuoda esiin parametrit, joiden mukaan valitsemme avainsanoja (tällä hetkellä):
- Avainsanan tulisi kuvata tuotteen tai alisivun aihetta parhaalla mahdollisella tavalla.
- Kilpailun avainsanasta tulisi olla mahdollisimman vähäistä.
- Keskivertokuukausittainen hakujen määrä tulisi olla mahdollisimman korkea.
- Useita tuotteita samasta aiheesta ei pitäisi optimoida samalle avainsanalle.
- Ajoittain jopa kolme avainsanaa voidaan yhdistää. Mutta ei enempää!
Lisäksi pätee: Avainsana ei tarkoita, että kirjoitat tekstisi vain kyseiselle avainsanalle. Sinun tulisi ehdottomasti sisällyttää myös synonyymejä (palveluasuminen, senioriasuminen, vanhusten asuntoryhmät, ikääntyneiden asuminen, jne.) --> jälkikäteen voit suorittaa jopa WDF-IDF-analyysin selvittääksesi, mitä sanoja kilpailijasivustot käyttävät ja voit sitten sisällyttää ne omiin teksteihisi.
