Kun käyttäjä tekee hakulauseen Google.de:ssä ja klikkaa sivustoon, Google mittaa tarkasti, kuinka kauan käyttäjä viipyy sivustolla ja kuinka nopeasti hän palaa takaisin SERP-tuloksiin etsimään toista sivustoa.
Google katsoo erilaisia interaktiivisia käyttäjäsignaaleja mittareina, jotka edustavat sijoitusfaktoria ja siten sijoittavat sivustosi relevanssia SERP-tuloksiin tietyillä hakusanoilla. Näitä ovat erityisesti:
- Click-through-rate: kuinka monta näyttökertaa hakutuloksissa tarvitaan, että keskimäärin käyttäjä klikkaa snippet-linkkiin
- Return-to-SERP-rate: kuinka nopeasti käyttäjä palaa takaisin hakutuloksiin
- Sivustolla viettämisaika (upotetut videot)
- Klikkausten määrä sivustolla (kuvagalleriat)
- Poistumisprosentti (Bouncerate)
Siksi sivustosi ei saisi teknisesti olla sellainen, joka saa käyttäjän keskeyttämään nopeasti ja palaamaan takaisin SERP-tuloksiin. Lisäksi sivustosi tulisi tyydyttää käyttäjän kiinnostusta siten, että käyttäjä viettää mahdollisimman kauan sivustollasi ja löytää myös juuri sen tiedon, mitä hän etsi.
Käytännön esimerkki: Kun avaat ja katsot villikauppias Lenz Wildin mainosvideon, viivyt vähintään 1,5 minuuttia sivustolla - positiivinen käyttäjäsignaali Googlelle.
Jos käyttäjäsignaali on positiivinen, sivustosi sijoitus SERP-tuloksissa kyseiseen hakusanaan vahvistetaan tai jopa parannetaan. Jos käyttäjäsignaali on sellainen, että käyttäjä palaa takaisin SERP-tuloksiin muutaman sekunnin kuluttua, Google ymmärtää, etteivät sisältösi vastanneet hakusanaan tyydyttävästi, ja voi tapahtua, että sijoituksesi heikentyy tällaisissa tai vastaavissa hakutuloksissa.
Siksi on mielenkiintoista suunnitella sivustoja ilman evästeitä, jos toiminnallisuudesta voidaan luopua. Kokemuksemme mukaan vain harvat asiakkaat todella analysoivat kävijätilastoja Google Analyticsissa ammattimaisesti ja tekevät muutostarpeita jne. Sen vuoksi on parempi luottaa vain Search Consoleen online-näkyvyyden mittaamiseksi ja olla käyttämättä evästebannereita. Jos se nimittäin on liian hallitsevasti toteutettu, käy usein niin, että käyttäjät poistuvat sivulta muutaman sekunnin kuluttua suoraan, mikä on yksi huonoimmista käyttäjäsignaaleista ylipäätään.
