• Page Experience

Page Experience on vuodesta 2021 lähtien voimassa ollut Google-ranking-tekijä. Tämä tarkoittaa, että jos sivukokemus on hyvä, sillä on positiivinen vaikutus Googlen sijoitukseen. Sivukokemukseen vaikuttavat erilaiset kriteerit kuten esimerkiksi verkkosivuston latausaika, sen mobiiliystävällisyys tai turvallisuus.

▶ Oikea video-opas: Käyttäjäkokemus ja asiakaspolku

• Page Impressions

Page Impressions – suomeksi sivunäytöt – kertovat, kuinka usein yksittäistä verkkosivua on avattu selaimella. Saavutettu määrä on tärkeä arvo verkkosivuston analysoinnissa online-mainonnan yhteydessä. Vertailuarvo auttaa arvioimaan käytetyn mainosmateriaalin tehokkuutta. Jos mainos on sijoitettu sivustolle, jolla on paljon sivunäyttöjä, se yleensä saa myös enemmän menestystä.

• PageRank

PageRank on algoritmi, joka mahdollistaa verkkosivujen arvioinnin niiden linkitysten perusteella – periaatteella: Mitä enemmän saapuvia linkkejä verkkosivu omistaa, sitä tärkeämpi se on ja sitä parempi sen sijoitus on. Larry Page, yksi Google-perustajista, patentoitui menetelmän vuonna 1997. Nykyään on olemassa monia muita arviointiperusteita, joita hakukoneet kuten Google käyttävät verkkosivuston menestykselliseen sijoittamiseen.

• Page Speed/PageSpeed Insight (PSI)

Page Speed on arvo, joka kertoo verkkosivun latausajasta. Optimaalinen latausaika on yksi Google-ranking-tekijöistä hakukoneessa. Siksi Page Speed on tärkeä aihe hakukoneoptimoinnissa. Siinä kiinnitetään huomiota esimerkiksi kuvien optimaaliseen kokoon sekä puhtaaseen lähdekoodiin. Google tarjoaa PageSpeed Insightsin avulla hyödyllisen työkalun, jolla voidaan mitata verkkosivun latausnopeutta ja tunnistaa hidastavat tekijät.

• Paid Media

Paid Media viittaa kaikkiin maksettuihin mainonnan muotoihin. Tähän kuuluvat perinteiset mainosmuodot kuten juliste- ja televisiomainokset, mutta myös moderneimmat muodot kuten mainokset sosiaalisessa mediassa ja mainonta hakukoneissa (Google Ads). Paid Media on tiiviissä yhteydessä omavaraiseen mediaan, jossa yritys esittää sisältöään omilla kanavillaan, ja ansaittuun mediaan, jossa se saa mainontaa esimerkiksi lehtijulkaisuista tai maininnoista sosiaalisessa mediassa.

• Pareto-periaate

Pareto-periaate ilmaisee, että yrityksessä 80 % saavutettavasta tuloksesta saavutetaan 20 % kokonaisponnistelusta. Myös jäljellä oleva 20 % tuloksesta edellyttää, että yritys ponnistelee 80 % kokonaisponnistelusta. Pareto-periaate on tärkeä työkalu liiketaloudessa keskittymään tehtäviin, jotka vaikuttavat eniten kokonaistulokseen ja joilla voidaan saavuttaa suurin mahdollinen tehokkuus.

• Pay per Click (PPC)

Pay per Click (PPC) on online-markkinoinnissa tapa laskuttaa verkkomainonnasta. Mainostajat maksavat jokaisesta klikkauksesta, joka heidän julkaisemalleen verkkomainokselle suoritetaan. Klikkauksen hinta määritellään etukäteen sivuston ylläpitäjän toimesta. Verkkomainonta voi olla esimerkiksi bannereita sivustolla tai teksti-ilmoitusten näyttämistä hakukoneissa.

• Peer Group

Peer Group on ryhmä nuoria, jotka ovat samassa asemassa suhteessa kiinnostuksiin, ikään, alkuperään ja sosiaaliseen asemaan. Peer Groupilla on vahva vaikutus käyttäytymisiin, normeihin ja omiin asenteisiin. Kunkin nuoren kulutuskäyttäytymisellä, joka voi olla julkista, pyritään osoittamaan vahva kuuluminen ryhmään.

• Pitch

Pitch on lyhyt esitys esimerkiksi mahdolliselle asiakkaalle. Pitch voi esitellä esimerkiksi kampanjaidean - tavoitteenaan saada yhteistyökumppanilta menestyksekäs ideoinnin toteutus. Pitchiä käytetään myös sijoittajakentällä liiketoimintaidean esittämiseen mahdollisten sijoittajien houkuttelemiseksi.

• Point of Sale (PoS)

Point of Sale (PoS) on paikka, jossa myynti tai kuluttajan näkökulmasta ostaminen tapahtuu. Tämä paikka voi olla esimerkiksi huone, ajoneuvo tai markkinakoju. Se voi myös olla osa myymälää - kuten vitriini tai lihatiski elintarvikemyymälässä. Yksinkertaisesti sanottuna PoS on paikka, jossa kuluttajat ovat suoraan tekemisissä myyjän tarjonnan kanssa.

• Positionierung

Positionierungilla yritys saavuttaa erottuvuuden edullisesti muihin verrattuna. Tämä koskee sen brändiä, tuotteita tai palveluita. Yritys saavuttaa tällaisen ulkoisen kuvan kohdennetuilla ja suunnitelluilla toimenpiteillä, jotka korostavat erityisesti sen vahvuuksia ja laatua. Hyviä lähtökohtia ovat kohderyhmän kokemukset, odotukset ja motiivit. Ihannetapauksessa positionointitoimenpiteet tuovat kilpailuedun kilpailijoihin nähden tai jopa markkinoiden ainutlaatuisuuden.

▶ Video-kurssi yrityksen sijoittelusta ja brändin rakentamisesta

• Preisschwelle

Hintakynnyksellä tarkoitetaan sitä hintapistettä, josta kuluttajat alkavat arvioida sitä eri tavalla, esimerkiksi kalliina tai halpana. Käyttämällä psykologisesti hintakynnyksen alapuolelle jääviä hintoja, kuten 9,99 € sen sijaan, että se olisi 10,00 €, hinta voidaan kokea halvempana.

• Tuote, hinta, markkinointi, jakelu (4 P)

Neljä p:tä ovat markkinoinnin neljä työkalua, joihin yritykset investoivat tuotteidensa ja palveluidensa markkinointiin. Lyhenne tulee sanoista: Tuote, Hinta, Markkinointi, Jakelu. Tämä tarkoittaa: Tasapainoinen markkinointimix koostuu suunnitelluista toimenpiteistä tuote-, hinta-, viestintä- ja jakelupolitiikan osalta.

• Tuotteen elinkaari & Portfolio-analyysi

Tuotteen elinkaari kuvaa käsitettä, joka esittää tuotteen eri vaiheet. Vaihe 1 on markkinoille tuonti, vaihe 2 on kasvu, vaihe 3 on kypsyys, vaihe 4 on tyytyväisyys, kun kasvua ei enää tapahdu, ja vaihe 5 on taantuma, eli tuotteen poisto markkinoilta. Tuotteen elinkaaren avulla voidaan ennustaa tuotteen myynti- ja voittokehitystä sekä saada tietoa tuotteen elinkaaresta. Elinkaarivaikutuksia voidaan ohjata esimerkiksi seurantamarkkinointitoimenpiteillä, jotka ulottuvat tuotteen julkaisun vaiheen yli. Tuotteen elinkaari esitetään Portfolio-analyysillä, joka samalla antaa vihjeitä tulevista investoinneista.

• Tuotesivut

Tuotesivu on verkkosivuston osa, jolla tuote kuvataan ja kuvataan - tarkoituksena myydä se. Erityisesti verkkokaupoissa tuotesivut ovat keskeisiä onnistuneen myynnin kannalta. Tuotesivun menestymisen kannalta ratkaisevia tekijöitä ovat tuotteen houkutteleva esittely sekä vakuuttava informaatio, joka oikeuttaa tuotteen ostamisen.

• Public Relations (PR)

Public Relations (PR) - suomeksi Suhteet sidosryhmiin - yritys hallinnoi viestintäprosessejaan kohdeyleisönsä kanssa. Todellisten asiakkaiden lisäksi tähän kuuluvat esimerkiksi omat työntekijät tai liikekumppanit vastaanottajina. Toisin kuin mainonnassa, joka yleensä on lyhytaikaista, PR-toimet ovat pitkäkestoinen prosessi tuloksenaan yrityksen tai brändin pysyvä positiivinen maine. Esimerkkejä PR-toimista ovat lehdistötilaisuudet, lehdistötiedotteet tai lehdistömappi.

• Push-strategia

Push-strategiaa sovellettaessa yritys suuntaa markkinointitoimensa jälleenmyyjiin - esimerkiksi tarjoamalla heille tiettyä tuotetta suurina määrinä houkuttelevalla alennuksella. Push-strategian tarkoituksena on tuoda tuote laajasti markkinoille, jotta se otettaisiin jälleenmyyjien valikoimaan ja herättäisi asiakkaiden kiinnostuksen. Jälleenmyyjät, jotka ovat ostaneet tämän tuotteen suurissa määrin, ovat lopulta halukkaita myymään sen kannattavasti suurina määrinä ja pushaavat sitä siten esimerkiksi omilla mainoskampanjoillaan. Erityisesti uusille tuotteille push-strategia sopii - erityisesti silloin, kun asiakkaat tarvitsevat suoran aistielämyksen tuotteesta lopulta ostaakseen sen. Mutta myös jo tunnetut tuotteet voidaan myydä menestyksekkäästi push-strategian avulla, koska jälleenmyyjät tietävät näiden tuotteiden menestyksen ja todennäköisesti pystyvät myymään ne menestyksekkäästi.