Care este identitatea corporativă a unei companii? De ce este atât de important designul corporativ? Și cum îți arăți adevărata ofertă? În blogul nostru te vom informa cu privire la importanța experiențelor de marcă vizuală și îți vom oferi sfaturi pentru colaborarea cu o agenție.
Cuprins
Cum ar fi dacă ai sta din nou mai mult timp în fața oglinzii? Fățișoare și îți imaginează că ești compania ta. Ce vezi? Fața ta și întreaga ta apariție devin designul corporativ. Și tot ce stă în spatele acestuia – valorile tale, acțiunile tale, caracterul tău, întreaga ta identitate – devin identitatea corporativă. Ești inconfundabil. Și compania ta la fel. Corect? Dacă nu, ar trebui să schimbi asta urgent – și să ți îmbunătățești designul corporativ împreună cu întreaga identitate corporativă.
Ce înseamnă Corporate?
Să analizăm încă o dată termenii mai precis: Designul corporativ este aspectul tău vizual al companiei tale. Acesta include logo-ul, culorile, grilele de design, fonturile tale și stilul tipografic, precum și întregul limbaj vizual. Toate aceste elemente devin vizibile în comunicarea ta externă – fie în mediile digitale sau tipărite, pe ambalajele tale sau pe materialele tale de marketing.
Pe de altă parte, identitatea corporativă este identitatea companiei tale, adică marca percepută în ansamblul său. Ea este mai mult decât doar aspectul exterior. Ea cuprinde și valorile și acțiunile companiei tale. Se arată extern prin prezența ta față de publicul tău țintă. Și este influențată intern de comportamentul angajaților tăi.
Iubire la prima vedere sau mai bine fără un al doilea clic?
Toți știm din interacțiunile noastre cotidiene cât de importantă este impresia vizuală. De ce ar fi altfel la companii? De aceea, designul corporativ este o componentă esențială a mărcii tale. Poate influența în mod semnificativ deciziile de cumpărare ale clienților și experiența lor de marcă.
Designul tău corporativ ar trebui să fie prezent în mod constant în toate elementele de design. Cine este neglijent aici, risca ca clienții – conștient sau inconștient – să pună sub semn de întrebare și calitatea produselor sau serviciilor. Oamenii își formează rapid o părere nefavorabilă atunci când se simt iritați.
Pentru definirea designului corporativ al tău este crucial să ții cont pe cine vrei să îi atragi cu oferta ta. Ce nevoi au clienții tăi? Sunt mai degrabă vânătorii de chilipiruri conștienți de preț sau iubitorii de status la modă? Arată asta în prezentarea ta.
Exemplu: Jucării pentru îndrăgostiți – uită-te cât de diferită poate fi percepția unei mărci:
Amorelie.de pare autentică, naturală și veselă. Marca este comparabilă în caracterul său cu magazinul de modă aboutyou.de. Prin naturalitatea în prezentare a reușit Amorelie.de sa scoată jucăriile erotice din zona murdară și să le vândă fără ezitare și fără să se uite în stânga și în dreapta.
În schimb, concurentul eis.de vizează un grup de clienți sensibili la prețuri. Experiența mărcii amintește de mersul printr-o farmacie online:
Aspectul ar trebui să corespundă cu misiunea, viziunea și valorile companiei, să abordeze nevoile publicului țintă și să se extindă cu grijă prin toate elementele de design ale companiei. Oamenii au tendința de a judeca anticipat și elimină repede o companie dacă se simt iritați, fie și numai în mod inconștient. Din aceste motive, este atât de important ca companiile să se definească exact înainte de o (re) lansare și să parcurgă pașii pentru poziționare și construcția mărcii fie intern, fie cu ajutor din exterior. Astfel, toate părțile implicare obțin claritate cu privire la ceea ce se dorește și agenția are o bază cuprinzătoare pentru conceperea designului corporativ.
Design corporativ în colaborare
Înainte ca tu și echipa ta să lansați o marcă nouă sau să rebranduiți una existentă, ar trebui să vă concentrați pe poziționarea optimă. De obicei, are sens să angajați cunoștințele practice ale unei agenții experimentate.
Un sfat mic: Fii atent la detaliile mici. Important pentru tine: trebuie să poți utiliza și edita rezultatele pe deplin. O clauză corespunzătoare în contract trebuie să-ți garanteze că poți folosi designul în mod exclusiv, nelimitat în timp și spațiu și fără a plăti taxe suplimentare de licențiere.
Să faci astfel de acorduri este întotdeauna util înainte de a semna un contract cu o agenție. În acest fel, ca întreprindere, ai avantajele de partea ta. După ce designul corporativ este realizat și implementat digital sau fizic, devine mai dificil să obții astfel de licențe comprehensive fără o compensație suplimentară.
Totul este în limitele legale? Atunci poți începe cu creația - care sperăm că va duce la un rezultat perfect. Dar cum te asiguri că echipa ta și partenerii tăi externi utilizează corect designul corporativ și nu introduc pur și simplu o culoare sau un font nou? Soluția este un ghid de stil.
Rămâi în trend cu ghidul de stil
Un ghid de stil este practic Biblia designului corporativ. Conține toate liniile directoare de design și asigură că acestea sunt implementate exact așa. Desigur, acest lucru funcționează doar dacă ghidul este întotdeauna la îndemână și conținutul este luat în considerare de toți cei implicați.
Dacă începi designul corporativ cu o agenție, stabilește în avans că vei primi ghidul de stil în urma rezultatelor finale. Cele mai multe companii mari au unul, care poate fi găsit și cu ajutorul căutării Google. Astfel, îți poți face o idee clară.
Permite ghidului de stil să se dezvolte odată cu tine
Pentru noi, ca agenție, s-a dovedit extrem de util ca un ghid de stil să poată fi extins și completat. În cazul în care acesta nu este un document public, ci este utilizat intern, tu și echipa ta puteți, de exemplu, să adăugați parametrii celor mai importante produse imprimate. Dacă, de exemplu, se schimbă agenția sau tipografia, angajații se schimbă sau vin alții noi, atunci astfel de informații importante sunt ușor pierdute și nimeni nu mai știe ce parametrii trebuiau respectați unde.
Puteți să includeți în ghid și linkurile de descărcare pentru logo, fonturi, calea către arhivele foto și colecția de pictograme, precum și multe altele. Noi, ca agenție, întâlnim adesea situații în care clienții noștri ne sună și ne cer rapid să le trimitem logo-ul, deoarece fișierul nu poate fi găsit momentan. Dacă poți extrage link-ul din ghidul de stil, economisești atât timp pentru tine, cât și pentru agenție.
Faceti-va marca distinctă
Un design corporativ care se potrivește perfect brandului tău și care se reflectă clar în toate elementele de design, îi oferă întreprinderii tale o valoare de recunoaștere extrem de mare. Prin faptul că reflectă viziunea, misiunea și valorile companiei tale, publicul tău țintă se poate identifica cu el și te poate susține în consecință.
Deja utilizezi șabloane profesionale de design corporativ pentru descărcare. Ajustează culorile, alege-ți fonturile, editează textele! În acest fel, economisești multe ore și costuri scumpe cu o agenție.