Astăzi îți dezvăluim secretele succesului și de ce un design corporativ reușit joacă un rol important în acest sens. Când auzi cuvântul „succes”, te gândești la mărci mari precum „Coca-Cola”, „Nike” sau „Apple”? Când auzi cuvântul „succes”, în mintea ta apar anumite imagini asociate: un fundal roșu și o sticlă transpirată, sau o linie albă pe fundal negru, sau faimoasa mere mușcată. Și asta nu este întâmplător! În spatele acestor imagini stau zeci de oameni care au lucrat pentru ca ele să devină embleme pentru identitatea corporativă a acestor companii de succes. Cei care le-au creat nu sunt norocoși care au ghicit ceva. Acești oameni sunt adevărați creatori. Creatori care au identificat cu precizie nevoile publicului lor țintă și au creat un design corporativ care le-a adus succes mai târziu.
Cuprins
De ce companiile au nevoie de un design corporativ
Luăm ca exemplu marca a cărei smartphone-uri au fost deținute de aproape oricine: Apple. Au fost probabil primii în segmentul lor care au înțeles importanța designului. Când compania condusă de Steve Jobs și Steve Wozniak a apărut pe piață acum aproape jumătate de secol, atunci când achizițiile de masă de PC-uri erau doar un vis al companiilor, Apple s-a concentrat pe „ambalaj” și l-a făcut o prioritate.
Lumea a văzut primul Macintosh cu un măr argintiu pe cutie - o frumusețe în comparație cu alte PC-uri. De asemenea, a fost Apple care a introdus o tipografie mai frumoasă în computere. De atunci, stilul Apple a suferit cu siguranță unele modificări, dar baza a rămas aceeași. Exact această repetabilitate a făcut-o una dintre cele mai cunoscute mărci din lume. Faimosul logo „fructat” al Apple a fost creat în urmă cu mult timp, în 1977. Și această imagine aparent sobră și echilibrată transmitea de fapt un mesaj profund - un simbol al cunoașterii și creativității, care a devenit una dintre cele mai cunoscute imagini vizuale din istorie, atât pentru tinerii rebeli, cât și pentru managerii îmbrăcați în costume.
Compania și-a modernizat logo-ul doar în 1998 - versiunea curcubeu a fost înlocuită cu una monocromă. Astăzi, simbolul negru pe fundal alb este un simbol al conexiunii dintre stil și tehnologie, un sinonim pentru calitate și perfecțiune.
Așadar, așa cum vedem, secretul succesului nu este atât de complicat pe cât cred toți. În cazul unei mărci de succes, nu este vorba doar de idee și produsul final. Este vorba și de logo, culori și fonturi selectate cu succes. Este vorba de reclame la televizor, pe internet sau în ziare. Este vorba și de videoclipuri tăiate cu succes pe ecranul televizorului din aeroport, de imagini în rețelele de socializare sau de colaborări cu alte mărci. Dar cel mai important sunt valorile pentru care compania stă și modul în care te identifici cu ele. Dacă toate acestea se potrivesc, atunci rezultatul este uimitor.
Astăzi, când este atât de ușor datorită proceselor digitale să lansezi zilnic noi mărci, majorității noilor companii le lipsește acest succes. Doar câțiva sunt capabili să devină „acel” în imaginile a milioane de oameni.
Să trecem la fapte acum
Crearea unui design corporativ este importantă, deoarece astfel te prezinți întregii lumi și te angajezi cu angajații, concurenții, clienții potențiali și cu lumea în general. Designul corporativ este, de asemenea, despre comunicarea internă, imaginea printre angajați și dorința lor de a fi mândri de voi, să vorbească despre voi cu prietenii și rudele și să nu se rușineze că pe haine sau pe mașină, pe ceașca de cafea sau pe afișul de pe metrou de la stația cunoscută se vede tocmai designul vostru unic și viețor.
Identitatea corporativă
„Cum funcționează?”, te întrebi?
Atunci când ai formulat clar ideea produsului sau companiei tale, când înțelegi valorile, creezi un logo, alegi culori, fonturi și alte detalii de marcă, începi să lucrezi către exterior. Acum este mult mai ușor să folosești alte instrumente pentru dezvoltare și succesul viitor - să dezvolți un site web, să creezi profile în rețelele sociale, să alegi o voce de marcă, să faci nu doar un plan financiar, ci și unul de marketing care să acționeze dincolo de internet, și să implementezi cele mai îndrăznețe strategii de PR. Cu cât designul este mai bine conturat, cu atât este mai ușor să lucrezi la imaginea ta și la nevoia de tine. Te ajutăm să îți dezvolți designul corporativ. Și o facem cu șabloanele noastre profesionale de design corporativ, pe care le poți personaliza cu fonturile, culorile și ilustrațiile tale.
Identitatea corporativă constă din trei factori principali:
- Designul corporativ
- Comunicarea corporativă
- Comportamentul corporativ
Nu este vorba doar despre fondator, ci și despre mediul său și valorile sale. Este vorba despre modul în care liderul comunică cu angajații săi pe baza principiilor fundamentale ale companiei și cum colegii încep să comunice între ei și apoi să transmită ideea mărcii sau a companiei în exterior.
Toate părțile organizației au o idee comună și un obiectiv comun. Doar atunci identitatea corporativă are sens, funcționează și aduce rezultate. Designul corporativ este fața companiei către exterior. Este vorba despre modul în care marca este percepută și evaluată.
Să ne amintim de un alt exemplu interesant din istorie. Sloganul companiei „Just do it!” și logo-ul Swoosh au făcut brandul Nike cunoscut în întreaga lume. Compania a fost fondată de americanul Phil Knight, care și-a început cariera ca un simplu alergător în Oregon. A proiectat propriile sale pantofi de alergare pentru a face economii și pentru a-i ajuta pe prietenii săi din cartier. La început, a vândut acești pantofi din portbagajul mașinii sale la evenimente de alergare. A făcut cu adevărat lucrurile ușoare. Și mulți oameni au apreciat ideea sa, astfel încât compania a început să crească. Phil Knight a asumat un risc o dată, le-a arătat colegilor săi că este în reguli să își asume riscuri, iar aceștia au transmis această valoare ambasadorilor lor - sportivi care, de asemenea, nu aveau frică să își asume riscuri. Pur și simplu toți au făcut-o!
Trăim în vremuri interesante în care nu mai este suficient să faci doar ceva. Trebuie să faci ceva în plus ca oamenii să te iubească pentru asta. Societatea care consumă un produs cere sinceritate, umanitate și deschidere. Prin alegerea sloganului companiei tale, transmiți mesajul „Sunt prietenul tău” nu doar echipei tale, ci întregii lumi. Și aceasta ar trebui să se poată identifica cu el.
Pentru a crea o imagine de succes, ar trebui să ai în vedere elementele sale:
- Caracteristicile numelui companiei;
- Marcă comercială;
- Un simbol de recunoaștere;
- Coloana sonoră;
- Culoarea companiei;
- Designul spațiilor și al îmbrăcămintei angajaților;
- Reguli de comportament uniforme pentru personal;
- Folosirea de arome "marcate";
- Uniforme ale angajaților și posibilele componente ale acestora;
- O anumită emoție transmisă prin identitatea companiei tale;
- Motivele și motivațiile angajaților și clienților;
- Organizarea competițiilor și a evenimentelor companiei;
La proiectarea identității corporative a unei organizații, este crucial să adopți o abordare holistică și să unești toate componentele. Toate aspectele ar trebui să fie interconectate și să se subordoneze reciproc. Mulți cercetători consideră că imaginea unei organizații este reprezentată de patru componente principale:
- Propunerea sa unică de vânzare, care este definită prin unicitatea și distincția sa;
- Identitatea sa corporativă, care derivă dintr-o serie de elemente distinctive;
- Valorile și etica sa, care formează baza ideologică și strategică a activităților sale;
- Reputația sa, care reflectă opinia publică generală despre ea.
Primele două componente sunt foarte clare în cazul mărcii Apple. Asta au considerat ei ca fiind valabil atunci, și, așa cum putem vedea, nu degeaba. În celelalte două componentele recunoaștem și mai clar compania lui Phil Knight (Omul de afaceri american, cofondatorul Nike).
Dacă decizi să-ți creezi propriul design corporativ, TutKit.com va fi partenerul tău de încredere
Aici vei găsi șabloane pre-creat și profesioniste pentru designul corporativ al tău. Designerii noștri talentați și experimentați, care au creat multe designuri corporative în cadrul agenției lor, au conceput șabloane perfecte, ușor de personalizat, care includ deja elementele esențiale ale identității vizuale necesare pentru lansarea afacerii tale.
Avantajul nostru este că nu trebuie să investești mult timp și resurse în dezvoltarea design-ului corporativ. Reinventarea roții poate fi foarte consumatoare de timp și costisitoare - crearea unui briefing, convenirea asupra unei identități, selectarea culorilor, întâlnirea cu designeri, dezvoltatori și specialiști în marketing - toate acestea fiind sarcini laborioase și costisitoare, care pot dura săptămâni sau luni. Însă timpul este prețios. De aceea, folosește șabloanele noastre și implementează design-ul tău corporativ în scurt timp.