Formação em SEO: Maximiza a visibilidade online com otimização para mecanismos de busca.

No primeiro episódio da série de tutoriais, aprenderemos sobre a otimização para mecanismos de busca como uma competência fundamental no marketing online e entenderemos a importância e o alcance para os operadores de sites e os responsáveis pelo marketing.

O ponto de partida da Jornada do Cliente muitas vezes é a barra de pesquisa do Google. E é exatamente aí que esta lição se concentra. Diz respeito a snippets, Pesquisa Universal e dados estruturados.

Medições importantes de desempenho e velocidade de carregamento foram agrupadas como Core Web Vitals, ​​que, juntamente com a otimização móvel, Navegação Segura, HTTPS e a eliminação de banners em tela cheia (sem intersticiais intrusivos) representam sinais para a Experiência na Página como um fator de classificação separado para o Google. Nesta lição, você aprenderá como verificar e garantir uma alta Experiência na Página em seus projetos.

Quando um usuário clica em um site posicionado após uma busca no Google.de, o Google mede exatamente quanto tempo o usuário permanece no site e quão rapidamente o usuário retorna aos resultados das SERPs para visitar outro site. O Google considera vários sinais de interação do usuário como métricas que influenciam no ranking e, portanto, na classificação da relevância do seu site nos SERPs para determinadas palavras-chave. 

Há uma série de aspectos técnicos que são pré-requisitos para boas classificações e todas as medidas relacionadas a elas. É importante conhecê-los, mesmo que em parte só possam ser implementados corretamente por um desenvolvedor.

O conteúdo do site deve ser estruturado de acordo com uma determinada estrutura e ser relacionado uns aos outros por meio de links. Há muitos fatores a serem considerados. 

Em alguns projetos de clientes reais da agência, você verá o grande benefício que a otimização de mecanismos de pesquisa com a ajuda de uma ferramenta de SEO como o Seobility proporciona.

Um projeto real de um cliente da agência é rastreado e diferentes opções de configurações de rastreamento são explicadas. Os resultados são avaliados como base para as primeiras otimizações.

O painel do Seobility mostra, após a varredura, diferentes áreas com graus de otimização em "Técnica & Meta", "Estrutura" e "Conteúdo". Em um projeto ao vivo, os erros são explicados e corrigidos passo a passo, para mostrar o trabalho manual real no processo de otimização para mecanismos de busca.

O desempenho (velocidade de carregamento do servidor e do site) também é um fator de classificação, razão pela qual esta lição enfoca a obtenção de algumas melhorias de desempenho. Isso é alcançado, entre outras coisas, pela adaptação dos arquivos de imagem do antigo formato JPG para um formato moderno WEBP, que permite uma compressão melhor das imagens.

No projeto ao vivo do site do serviço de cuidados de saúde, mais erros estão sendo identificados pela ferramenta de SEO e corrigidos diretamente no back-end do WordPress. Novas rastreios mostram que os erros foram corrigidos.

Nos últimos trabalhos em nosso projeto ao vivo, estamos lidando com problemas recorrentes que são cometidos inconscientemente em muitos sites repetidamente.

Ao considerar a arquitetura de informação de um site, os conteúdos da página inicial e das subpáginas devem ser otimizados para palavras-chave que atendam ao maior interesse do usuário possível. Nesta lição, você aprenderá como selecionar as palavras-chave com o maior volume de pesquisa e baixa concorrência, a fim de ter uma alta classificação para essas consultas de pesquisa no mecanismo de busca.

Através da verificação de palavras-chave, você pode testar em subpáginas o quão bem a otimização para a sua palavra-chave definida foi executada e onde ainda pode fazer ajustes. Aqui você também receberá um valor de pontuação para avaliar sua otimização de palavras-chave.

Após todas as otimizações OnPage e de palavras-chave, naturalmente você quer saber onde seu site está classificado. O Check de Ranking ajuda a manter sua visibilidade para determinadas palavras-chave sob controle.

Na comparação com os concorrentes, você verá o que seus concorrentes estão fazendo melhor em termos de SEO. O SEO Compare Check ajuda a identificar suas próprias oportunidades de otimização - especialmente onde seus concorrentes estão fazendo melhor do que você atualmente.

Também ferramentas para análise da concorrência são a análise de domínio, lacuna e interseção. Use essas ferramentas para posicionar corretamente seu site no ranking dos seus concorrentes, aproveitar palavras-chave dos outros e explorar mais potenciais de otimização.

Fóruns com milhões de postagens estão enfrentando problemas com a qualidade percebida do conteúdo, quando centenas de milhares de imagens incorporadas param de funcionar e há muitas contas de usuário inativas e sem conteúdo no portal. Aqui você pode descobrir como removemos automaticamente 580.000 links quebrados de milhões de postagens e por que excluímos mais de 764.000 usuários registrados que se tornaram inativos.

Um fator de classificação é a autoridade de um domínio. O Google avalia quantos outros sites estão vinculados ao próprio (backlinks!) para obter um indicador da relevância avaliada externamente. A autoridade de um domínio pode ser determinada com a ferramenta Backlink Checker da Seobility. Também vou informar quais medidas você pode tomar para trazer links externos para o seu site. Além disso, vou te mostrar o que fazer se identificar links ruins para o seu site (Má vizinhança).

No último trecho, vou te dar cinco dicas rápidas para trabalhar com sites, que são úteis para a qualidade OnPage e otimização de mecanismos de busca. Aqui se trata de trabalhar com dados estruturados, multilinguismo, inserção não formatada de textos, textos de geradores jurídicos para impressum e política de privacidade, e as funções de busca no modo de texto da fonte da página.

Este é um screencast da minha palestra no Seo Day em 2 de novembro de 2023 em Colônia.