Identidade corporativa: A diferença entre identidade corporativa e design corporativo

Por que algumas empresas têm uma forte personalidade, enquanto outras permanecem nas sombras do anonimato? O segredo do sucesso está em uma Identidade Corporativa bem pensada ou está nos detalhes importantes do Design Corporativo?

Sem ideias para uma Identidade Corporativa? A TutKit.com está aqui para ajudar! Com uma ampla seleção de modelos prontos, você encontrará algo que se encaixe perfeitamente com a sua empresa.

O que significam agora os dois termos-chave Identidade Corporativa e Design Corporativo? Vamos explicar o que exatamente significam e por que devem ser claramente distinguidos ao formular a estratégia da sua empresa.

O que é Identidade Corporativa?

O termo "Identidade Corporativa" é frequentemente confundido com "Design Corporativo". O Design Corporativo é apenas uma das quatro principais componentes da Identidade Corporativa. Um mal-entendido desses significados pode prejudicar a posicionamento e o desenvolvimento da marca própria, causando danos ao sucesso global de uma empresa.

A Identidade Corporativa é composta por quatro componentes importantes, que frequentemente se sobrepõem e se complementam para aumentar o reconhecimento no mercado e na indústria. Ela é composta pelos seguintes conceitos:

• Design Corporativo: É uma parte crucial da identidade da empresa e garante a visibilidade visual de aspectos da empresa, como a marca, a cultura de comunicação, os produtos e serviços. Falaremos mais sobre isso a seguir.
• Comunicação Empresarial: Inclui os canais pelos quais uma empresa se comunica com seus clientes e parceiros. Isso pode incluir sites, redes sociais, mídia impressa, publicidade em televisão e rádio. A comunicação empresarial faz amplo uso de elementos de Design Corporativo para garantir a identidade da empresa por meio da comunicação.
• Cultura Organizacional: Nasce com base na missão, visão, valores e princípios de gestão da empresa. Deve ser considerada ao escolher os elementos individuais do Design Corporativo, como logotipo, cores, imagens, ícones, tipografia, linguagem visual e layout. Em combinação com esses elementos, a cultura organizacional pode ter um impacto psicológico e emocional significativo no público-alvo.
• Comportamento Empresarial: Se manifesta nos métodos e na qualidade do serviço e dos produtos oferecidos aos clientes e parceiros. Uma simbiose estreita e bem pensada entre Design Corporativo, comunicação e comportamento é a chave para uma Identidade Corporativa bem-sucedida, tornando um produto único e atraente no mercado e trazendo muito mais atenção para a marca.

Com a TutKit.com, criar uma Identidade Corporativa é fácil e acessível. Modelos prontos economizam tempo e dinheiro e garantem resultados profissionais.

O que é Design Corporativo?

O Design Corporativo é um dos elementos mais importantes da Identidade Corporativa. Ele visa visualizar a identidade corporativa da melhor maneira possível e torná-la reconhecível em questão de segundos. São as cores e outros aspectos visuais de empresas como Coca Cola e Pepsi que tornam seus produtos rapidamente reconhecíveis nas prateleiras de muitas lojas. E posteriormente, a Identidade Corporativa dessas marcas convence os clientes, através da transmissão de benefícios adicionais, a optar por elas.

Se pudermos aplicar a analogia de um tronco de árvore à identidade corporativa, o Design Corporativo nesta analogia é seus ramos ramificados com folhas, flores ou frutos que direcionam a atenção para a árvore e a distinguem de outras no jardim. O Design Corporativo inclui:

• Logotipo: Símbolos ou imagens que permitem identificar rapidamente uma marca entre uma variedade de outras ofertas. Um bom exemplo são os logotipos de marcas automotivas como Mercedes Benz, AUDI, VW e BMW.
• Tipografia: Fontes usadas pela empresa para transmitir informações de texto e destacar títulos. Devem ser fáceis de ler, compreender e transmitir o caráter imediato da marca. Há até empresas, como a Daimler, que possuem sua própria fonte.
• Paleta de Cores: As cores presentes no design são os principais portadores do efeito psicológico e emocional, que permanece oculto. No nível subconsciente, elas incentivam a ações específicas e criam composições cativantes para o espectador. Por exemplo, o vermelho é atributo da dinâmica e do destaque adicional, ele estimula e te faz agir imediatamente. Por outro lado, o azul é calmante e deve criar uma aura de confiabilidade. É mais percebido como sério e é adequado para empresas jurídicas, de seguros ou médicas. O verde nos aproxima da natureza e está associado à inovação e soluções ecológicas. O amarelo aumenta o apetite, sendo frequentemente usado no design de restaurantes, cafés e locais de alimentação famosos.
• Estilo: Refere-se às imagens usadas para transmitir a identidade da empresa. Não basta apenas postar fotos das atividades da empresa. Para chamar a atenção, é necessário considerar parâmetros como composição, luz, contraste e plano de fundo. As imagens devem contar uma história específica, transmitir uma atmosfera, estabelecer conexões cognitivas e evocar certas emoções, favorecendo a marca da pessoa retratada nelas.
• Ícones: Muitas vezes, pequenos ícones podem fazer muito mais do que declarações pomposas e imagens detalhadas. Eles funcionam como uma espécie de elo entre a empresa e seu público. Eles servem como guias, como portas para salas com informações importantes, que devem estar sempre à mão. Estudos mostraram que ícones atrativos incentivam o clique em 40% dos casos, gerando tráfego orgânico para sites, páginas de redes sociais e outros locais com informações importantes. Os ícones devem ter um estilo homogêneo e possivelmente estabelecer um estilo para a empresa. Um bom exemplo são os ícones utilizados pelo provedor de cuidados meckcura.de.
• Modelo Corporativo: Este é um tipo de grade em que os usuários podem ver as informações mencionadas acima. A estrutura correta e a apresentação lógica das informações determinam se o público continuará conhecendo a marca. Um dos principais objetivos do layout é garantir consistência e reconhecimento. Isso é especialmente importante ao projetar papel timbrado, cartões de visita, brochuras, pôsteres e folhetos, roupas de marca, papelaria e outros itens promocionais.

Corporate Design é a compilação de todos esses elementos. Torna muito mais fácil projetar e implementar os componentes da Identidade Corporativa, como comunicação empresarial, cultura e comportamento empresarial. A principal função do Corporate Design é assegurar que a marca e a empresa sejam o mais individuais possível. Portanto, ao entrar em contato com alguém pela primeira vez, podes tirar as conclusões corretas sobre os seus valores com base nas características que o definem.

O que é importante para a Identidade Corporativa?

Vale a pena lembrar que o Corporate Design oferece uma orientação rápida aos potenciais clientes e uma resposta superficial à pergunta se uma determinada empresa é a certa para eles. Contudo, é apenas uma parte da identidade corporativa, embora tenha um grande impacto nos outros componentes e seja o ponto de partida para o desenvolvimento destes últimos. Portanto, é crucial interpretar corretamente esses conceitos e distingui-los claramente uns dos outros para obter um resultado positivo.

Modelos para a criação de uma Identidade Corporativa: Por que deves optar por soluções pré-fabricadas

Modelos de Identidade Corporativa pré-fabricados, como os disponíveis no TutKit.com, possuem uma série de ferramentas que te permitem criar um design corporativo atrativo e integrá-lo em outros componentes da Identidade Corporativa. Graças à sua estrutura intuitiva e total compatibilidade com programas como Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop e Word, é fácil adaptar estes modelos às tuas necessidades. Trabalhar com eles não requer conhecimentos adicionais em design. Apenas precisas selecionar as fontes e cores certas e inserir as imagens apropriadas. No final, esta abordagem poupa tempo e recursos. Afinal, apenas o desenvolvimento do
Corporate Design por uma agência de branding pode custar até cinco dígitos.

No caso do portal TutKit.com, todos os modelos de Identidade Corporativa foram projetados e desenvolvidos por designers profissionais da renomada agência alemã 4eck Media. Eles atendem a todas as exigências e tendências atuais, permitindo-te focar em outros aspectos importantes da tua empresa.

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