Innholdsfortegnelse
Den Corporate Identity er en vesentlig faktor som kan utgjøre forskjellen mellom en vellykket og en vanlig virksomhet. Det er inkarnasjonen av hva et selskap står for og hvordan det oppfattes av allmennheten.
Brand is not what you say it is. It’s what they say it is.
Marty Neumeier
Hva er Corporate Identity
Corporate Identity er måten et selskap presenteres på og oppfattes av. Den omfatter alle visuelle og kommunikative aspekter som definerer et selskap, inkludert logo, fargepalett, typografi og budskap. En sterk corporate identity kan bidra til å styrke kundenes tillit, øke merkegjenkjennelsen og forbedre ansattes engasjement.
Hvorfor er Corporate Identity viktig?
Corporate Identity er av største betydning av flere grunner:
Kundelojalitet
En sterk Corporate Identity kan bidra til å opprettholde kundelojalitet. Gjennom en konsistent presentasjon av selskapet kan kunder knytte emosjonelle bånd til merkevaren, noe som til slutt kan føre til økt kundelojalitet.
Forbedrer omdømmet
En sammenhengende Corporate Identity i kombinasjon med utmerkede tjenester kan bidra til å styrke kundenes tillit til selskapet. Dette kan føre til et sterkt omdømme for selskapet blant målgruppen. Vi har også sett nærmere på dette i artikkelen: Corporate Design & Corporate Identity: Gjør merket ditt gjenkjennbart
Skaper bevissthet
En lett gjenkjennelig Corporate Identity kan øke bevisstheten hos både interne og eksterne målgrupper. Den tydeliggjør merkeløftet og merkeverdiene.
Hjelper med differensiering
Selskap kan skille seg ut fra konkurrentene gjennom en solid markedsføringsstrategi som setter deres bedriftsidentitet i sentrum.
It's quite extraordinary that a recourse (branding/identity) which is generally regarded as so significant, and is now so ubiquitous, is so little understood.
Wally Olins
Elementer av Corporate Identity
Bedriftsidentiteten defineres av tre nøkkelkomponenter:
Bedriftskommunikasjon
Måten et selskap kommuniserer på spiller en nøkkelrolle for dets image. Informasjon formidles daglig til interne og eksterne målgrupper for å spre et positivt image og en enhetlig melding gjennom alle selskapets kanaler.
Corporate Design
Corporate Designet er den mest brukte delen av bedriftsidentiteten. Det representerer selskapets visuelle identitet og inkluderer forskjellige visuelle aspekter.
Bedriftsatferd
Bedriftsatferden, det vil si hvordan selskapet oppfører seg, er kanskje den mest effektive komponenten. Den omfatter selskapets filosofi, misjon, verdier, etisk atferdskodeks og sosialt ansvar overfor kunder, ansatte, partnere, samfunnet og naturen.
Corporate Identity vs. Merkeidentitet
Begrepene Corporate Identity og Merkeidentitet brukes ofte synonymt, men er faktisk forskjellige. Merkeidentiteten refererer til spesifikke egenskaper, verdier og prioriteringer til et produkt. Corporate Identity refererer til egenskapene, verdiene og prioriteringene til selskapet som har utviklet produktet.
Hva er Merkeidentitet?
Merkeidentiteten er måten en organisasjon ønsker å bli oppfattet av sin målgruppe. Det er meldingen kundene mottar om selskapets merke.
Hva er Merkeimage?
Merke- eller selskapsbildet er den aktuelle eksterne oppfatningen av merket ditt av forbrukerne. Det er de generelle assosiasjonene og troene kundene eller potensielle kunder har om merket ditt.
Eksempler på sterke bedriftsidentiteter
Apple
Apple har kanskje det mest gjenkjennelige logoet på jorden. Nøkkelelementet i Apples corporate identity er dens eksklusivitet. Den holder seg trofast til sin bedriftsidentitet ved å holde alle sine produkter innenfor sitt økosystem og sende de samme bedriftsmeldingene med alle tilbudene og produktforpakningene sine.
Starbucks
Starbucks har gjort en utmerket jobb med å skape en enhetlig atmosfære på sine lokasjoner som formidler en konsistent bedriftsmelding. Uansett hvilken lokasjon kundene besøker hvor som helst i verden, vil de finne et konsistent merkedesign, noe som gjør det mer troverdig.
Konklusjon
Bedriftsidentiteten er en avgjørende faktor som kan utgjøre forskjellen mellom en vellykket og en middelmådig bedrift. Den er forståelsen av hva et selskap står for og hvordan det blir oppfattet av offentligheten. En sterk bedriftsidentitet kan bidra til å styrke tilliten til kundene, øke merkekjennskapen og forbedre ansattes lojalitet.
Lag profesjonelt bedriftsdesign med moderne maler
På TutKit.com finner du Corporate Design-maler som skiller seg ut fra mengden. Å kjøpe en mal er enkelt og praktisk. Gå først til kategorien med Corporate Design-maler og kjøp deretter en som du liker. Så enkelt er det.
Tilpass malene raskt og enkelt med ditt favorittprogram: Filene er tilgjengelige for Affinity Publisher, Word og Adobe InDesign. Disse malene gjør det enkelt for deg å posisjonere deg profesjonelt og finne en moderne bedriftsdesign for din bedrift.