Hva er bedriftsidentitet til et selskap? Hvorfor er bedriftsdesign så viktig? Og hvordan viser du den sanne karakteren av tilbudet ditt? I vår blogg gir vi deg innsikt i betydningen av visuelle merkevareopplevelser og gir deg tips for samarbeid med et byrå.
Innholdsfortegnelse
Hva med å ta deg tid til å se litt lengre i speilet når du har tid? Ta deg tid og forestill deg at du er bedriften din. Hva ser du? Ansiktet ditt og hele framtoningen din blir bedriftsdesignet. Og alt som skjuler seg bak dette - verdiene dine, handlingene dine, karakteren din, hele identiteten din - blir bedriftsidentiteten. Du er unik. Og bedriften din er det også. Eller? Hvis ikke, bør du endre det raskt - og skjerpe både bedriftsdesignet og hele bedriftsidentiteten samtidig.
Bedrifts hva?
La oss se nærmere på begrepene igjen: Bedriftsdesignet er utseendet til bedriften din. Det inkluderer logoet ditt, fargene, designrutenettet, skrifttypene og den typografiske stilen samt hele bildespråket. Alle disse elementene blir synlige utad i kommunikasjonen din - enten det er digitalt eller på trykk, på emballasjen din eller på reklamemateriellet ditt.
Bedriftsidentiteten derimot er identiteten til bedriften din, altså merket som oppfattes som helhet. Den er mer enn bare utseendet. Den omfatter også verdiene og handlingene til bedriften din. Den vises eksternt i målgruppens oppfatning av deg. Og den blir internt formet av atferden til de ansatte.
Kjærlighet ved første blikk eller heller ikke flere klikk?
Vi vet alle fra dagliglivet hvor viktig det visuelle inntrykket er. Hvorfor skulle det være annerledes for bedrifter? Derfor er bedriftsdesignet en essensiell byggestein i merkevaren din. Det kan betydelig påvirke kjøpsbeslutningene til kundene dine og merkeopplevelsen deres.
Ditt bedriftsdesign bør alltid gjennomsyre alle designelementene. Den som slurver her, risikerer at kundene - bevisst eller ubevisst - også trekker i tvil kvaliteten på produktene eller tjenestene. Folk dømmer raskt når de føler seg forvirret.
For å definere bedriftsdesignet ditt er det selvfølgelig avgjørende hvem du ønsker å henvende deg til med tilbudet ditt. Hvilke behov har kundene dine? Er de prisbevisste tilbudsjegerne eller den stilsikre statuselskeren? Vis det i fremtoningen din.
Eksempel: Lovetoys - se hvor ulik oppfattelsen av et merke kan være:
Amorelie.de virker autentisk, naturlig og livsglad. Merket ligner i karakteren sin på moteshoppen aboutyou.de. Gjennom den naturlige fremtoningen har det lyktes Amorelie.de å dra sexleketøy ut av skyggenes dal og selge det som en selvfølge uten å se seg til høyre eller venstre.
På den andre siden sikter konkurrenten eis.de seg mot en prisfølsom kundegruppe. Merkeopplevelsen minner litt om å bla gjennom en nettbasert drogeri:
Utseendet skal følge misjonen, visjonen og verdiene til selskapet, ta hensyn til målgruppens behov og gjennom nøye planlagte designelementer gjennomsyre hele bedriftens fremtoning. Mennesker har en tendens til å forhåndsdømme og stemple selskaper raskt hvis de på noen måte føler seg forvirret, selv om det er ubevisst. Av disse grunnene er det så viktig at selskaper finner seg selv grundig før en lansering og gjennomfører posisjonering og merkebyggingstiltak enten internt eller med hjelp utenfra. På denne måten får alle parter klarhet i hva som er ønsket, og byrået har en omfattende basis for å konseptualisere bedriftsdesignet.
Bedriftsdesign i samarbeid
Før du og teamet ditt lanserer en ny merkevare eller relanserer en eksisterende, bør dere legge hodene i bløt for å finne optimal posisjonering. Ofte er det lurt å få med ekspertisen til et erfarent byrå for dette.
Liten hint: Sørg for å holde øye med det småskrevne. Viktig for deg: Du må kunne bruke og redigere resultatene i sin helhet. En tilsvarende klausul i kontrakten må forsikre deg om at du har eksklusiv rett til å bruke designet uten tids- eller stedsbegrensninger, og at det ikke påløper noen ekstra lisensavgifter.
Det er alltid lurt å inngå slike avtaler før du inngår kontrakt med et byrå. Som bedrift har du fortsatt fordelene på din side. Når det bedriftsdesignet først er utviklet og rullet ut både digitalt og trykt, blir det vanskeligere å hente inn slike omfattende lisenser uten ekstra godtgjørelse.
Alt innenfor lovens grønne område? Da kan du begynne med kreasjonen - som forhåpentligvis vil føre til det perfekte resultatet. Men hvordan sikrer du at teamet ditt og dine eksterne partnere bruker bedriftsdesignet på riktig måte og ikke bare legger til en ny farge eller font? Løsningen er en stilguide.
Forbli stilfull med stilguide
En stilguide er som en bibel for ditt bedriftsdesign. Den inneholder alle designretningslinjer og sikrer at disse blir implementert nøyaktig slik. Selvfølgelig fungerer dette bare hvis den alltid er tilgjengelig og innholdet blir fulgt av alle involverte parter.
Hvis du lanserer ditt nye bedriftsdesign med et byrå, avtal på forhånd at du vil motta den tilsvarende stilguiden for de endelige arbeidsresultatene. De fleste store bedrifter har en, som også kan bli funnet via Google-søk. På den måten kan du få en god oversikt.
La stilguiden vokse med
For oss som byrå har det vist seg å være svært praktisk hvis en stilguide kan utvides og suppleres. Hvis den ikke er et offentlig dokument, men brukes internt, kan du og teamet ditt for eksempel også legge inn parametrene for de viktigste trykkproduktene. Hvis byrået eller trykkeriet for eksempel endres, eller hvis ansatte forlater eller nye kommer til, går slike viktige informasjoner fort tapt, og ingen vet lenger hvilke parametere som gjaldt hvor.
Du kan også legge ned nedlastingslenker for logo, skrifttyper, sti til bildearkiver og ikonkolleksjonen samt mye annet i stilguiden. Vi som byrå opplever ofte at kundene våre ringer oss og ber oss sende logoen raskt, da filen ikke kan lokaliseres akkurat nå. Hvis du kan hente linken fra stilguiden, vil du og byrået spare mye tid.
Gjør merket ditt markant
Et bedriftsdesign som passer nøyaktig til merket ditt og som gjenspeiles klart gjennom alle designelementene, gir bedriften din ekstremt høy gjenkjennelsesverdi. Ved å speile visjon, misjon og verdiene til bedriften din, kan målgruppen din identifisere seg med det og dermed holde seg lojal mot det.
Bruk også vår profesjonelle bedriftsdesignmaler for nedlasting. Tilpass fargene, velg skrifttypene dine, rediger tekstene! På den måten har du allerede spart mange timer og også dyre kostnader for et byrå.