Wat is de corporate identity van een bedrijf? Waarom is het corporate design zo belangrijk? En hoe toon je het ware karakter van je aanbod? In onze blog brengen we je op de hoogte van het belang van visuele merkervaringen en geven we je tips voor samenwerking met een bureau.
Inhoudsopgave
Hoe zit het als je van tijd tot tijd weer eens wat langer in de spiegel kijkt? Neem de tijd en stel je voor dat jij je bedrijf bent. Wat zie je? Jouw gezicht en jouw gehele verschijning worden het corporate design. En alles wat daarachter schuilt – jouw waarden, jouw handelingen, jouw karakter, jouw gehele identiteit – wordt de corporate identity. Jij bent onmiskenbaar. En jouw bedrijf ook. Toch? Zo niet, dan zou je dat snel moeten veranderen – en naast het corporate design ook de gehele corporate identity scherper moeten stellen.
Corporate wat?
Laten we de termen eens nader bekijken: Het corporate design is de visuele uitstraling van jouw bedrijf. Hieronder vallen jouw logo, de kleuren, de ontwerprasters, de huisstijlen en hun typografische stijl, evenals het gehele beeldmateriaal. Al deze elementen worden zichtbaar in jouw externe communicatie - of het nu digitaal is of op printmedia, op jouw verpakkingen of jouw promotiemateriaal.
De corporate identity daarentegen is de identiteit van jouw bedrijf, dus het merk dat in zijn totaliteit wordt waargenomen. Het is meer dan alleen het uiterlijk. Het omvat ook de waarden en het handelen van jouw bedrijf. Het toont zich naar buiten toe in de presentatie ten opzichte van jouw doelgroep. En het wordt intern gevormd door het gedrag van jouw medewerkers.
Liefde op het eerste gezicht of liever geen tweede klik?
We weten allemaal uit het dagelijkse leven hoe belangrijk de visuele indruk is in de omgang met elkaar. Waarom zou dat anders zijn bij bedrijven? Daarom is het corporate design een essentieel onderdeel van jouw merk. Het kan de aankoopbeslissingen van jouw klanten en hun merkervaring aanzienlijk beïnvloeden.
Jouw corporate design moet consequent door alle ontwerpelementen lopen. Wie hier slordig is, loopt het risico dat klanten - bewust of onbewust - ook de kwaliteit van de producten of diensten in twijfel trekken. Mensen vormen nu eenmaal snel een ongunstig oordeel als ze zich in de war voelen.
Voor de definitie van jouw corporate design is het natuurlijk essentieel om te bepalen wie je wilt aanspreken met jouw aanbod. Welke behoeften hebben jouw klanten? Zijn ze eerder prijsbewuste koopjesjagers of trendy statusliefhebbers? Laat het zien in jouw presentatie.
Voorbeeld: Lovetoys - kijk eens hoe verschillend de perceptie van een merk kan zijn:
Amorelie.de komt authentiek, natuurlijk en vrolijk over. Het merk is qua karakter vergelijkbaar met de modewinkel aboutyou.de. Door de vanzelfsprekendheid in de externe presentatie is het Amorelie.de gelukt om seksspeeltjes uit de obscure hoek te halen en ze zonder aarzeling te verkopen.
Aan de andere kant richt de concurrent eis.de zich op een prijsgevoelige doelgroep. De merkbeleving doet enigszins denken aan het snuffelen in een online drogisterij:
De uitstraling moet overeenkomen met de missie, de visie en de waarden van het bedrijf, de behoeften van de doelgroep vastleggen en zorgvuldig door alle ontwerpelementen van het bedrijf lopen. Mensen hebben snel de neiging om vooroordelen te vormen en bedrijven snel af te schrijven, zelfs als ze ook maar onbewust in de war worden gebracht. Daarom is het zo belangrijk dat bedrijven zich vóór een (her)lancering precies positioneren en de stappen naar positionering en merkopbouw zowel intern als met externe hulp doorlopen. Op deze manier krijgen alle partijen duidelijkheid over wat gewenst is en heeft het bureau een uitgebreide basis om het corporate design te conceptualiseren.
Corporate Design in samenwerking
Voordat jij en jouw team een nieuw merk lanceren of een bestaand merk herlanceren, moeten jullie de juiste positionering overwegen. Het is vaak zinvol om hiervoor de expertise van een ervaren bureau in te schakelen.
Kleine tip: Let op de kleine lettertjes. Belangrijk voor jou: je moet de resultaten volledig kunnen gebruiken en bewerken. Een bijbehorende clausule in het contract moet garanderen dat je het ontwerp exclusief, onbeperkt in tijd en ruimte mag gebruiken en dat er geen verdere licentiekosten verschuldigd zijn.
Het is altijd verstandig om dergelijke overeenkomsten te sluiten vóór de ondertekening van een contract met een bureau. Op die manier heb je als bedrijf nog steeds de voordelen aan jouw kant. Zodra het corporate design is ontwikkeld en zowel digitaal als in print is uitgerold, wordt het moeilijker om dergelijke uitgebreide licenties te verkrijgen zonder extra vergoeding.
Alles in juridisch opzicht in orde? Dan kan je beginnen met de creatie - in de hoop dat dit tot het perfecte resultaat leidt. Maar hoe zorg je ervoor dat jouw team en externe partners het corporate design ook correct gebruiken en niet zomaar een nieuwe kleur of lettertype invoegen? De oplossing is een styleguide.
Zeker blijven met de styleguide
Een styleguide is als het ware de bijbel voor jouw corporate design. Hierin staan alle ontwerprichtlijnen en wordt ervoor gezorgd dat deze ook daadwerkelijk worden toegepast. Natuurlijk werkt dit alleen wanneer de styleguide altijd binnen handbereik is en de inhoud door alle betrokkenen wordt nageleefd.
Wanneer je jouw nieuwe corporate design met een bureau lanceert, zorg er dan voor dat je voorafgaand aan de definitieve resultaten de bijbehorende styleguide ontvangt. De meeste grote bedrijven hebben er een, die ook vindbaar is via Google. Zo krijg je een goed overzicht.
Laat de styleguide meegroeien
Voor ons als bureau is het uitermate handig gebleken als een styleguide kan worden uitgebreid en aangevuld. Als het geen openbaar document is, maar intern wordt gebruikt, kunnen jij en jouw team bijvoorbeeld ook de parameters van de belangrijkste drukwerken daarin vastleggen. Als bijvoorbeeld het bureau of de drukkerij verandert, medewerkers vertrekken of nieuw komen, gaan z belangrijke informatie snel verloren en weet niemand meer welke parameters waar van toepassing waren.
Ook de download links voor het logo, de lettertypen, de pad naar de fotobibliotheken en de icoonverzameling en nog veel meer kunnen in de styleguide worden opgeslagen. Wij als bureau maken vaak mee dat onze klanten ons bellen en vragen om snel het logo op te sturen, omdat het bestand niet gevonden kan worden. Als je de link uit de styleguide kunt halen, bespaar jij en het bureau veel tijd.
Maak jouw merk onderscheidend
Een corporate design dat perfect past bij jouw merk en netjes door alle ontwerpelementen loopt, geeft jouw bedrijf een zeer hoge herkenningswaarde. Door de visie, missie en waarden van jouw bedrijf te weerspiegelen, kan jouw doelgroep zich ermee identificeren en jouw merk trouw blijven.
Maak ook jij gebruik van onze professionele corporate design sjablonen om te downloaden. Pas kleuren aan, kies jouw lettertypen, bewerk de teksten! Zo heb je al vele uren en ook dure kosten voor een bureau bespaard.