Bedrijfsidentiteit: Het verschil tussen bedrijfsidentiteit en bedrijfsontwerp

Waarom hebben sommige bedrijven een sterke persoonlijkheid, terwijl andere in de schaduw van anonimiteit blijven? Ligt het succesgeheim in een doordachte Corporate Identity of is het verborgen in de belangrijke details van het Corporate Design?

Geen ideeën voor een Corporate Identity? TutKit.com staat klaar om te helpen! Met een ruime selectie aan vooraf ontworpen sjablonen vind je iets dat perfect bij jouw bedrijf past.

Wat houden de twee sleutelbegrippen Corporate Identity en Corporate Design precies in? Wij leggen je uit wat ze betekenen en waarom ze duidelijk moeten worden onderscheiden bij het formuleren van je bedrijfsstrategie.

Wat is Corporate Identity?

De term "Corporate Identity" wordt vaak verward met "Corporate Design". Het Corporate Design is slechts een van de vier hoofdcomponenten van de Corporate Identity. Een misverstand over deze betekenissen kan de positionering en merkontwikkeling van een bedrijf belemmeren en daarmee ook het algehele succes van een bedrijf schaden.

De Corporate Identity bestaat uit vier belangrijke componenten die vaak overlappen en elkaar aanvullen om het herkenningsvermogen op de markt en binnen de branche te vergroten. Het omvat de volgende concepten:

• Corporate Design: Dit is een belangrijk onderdeel van de bedrijfsidentiteit en zorgt voor de visuele zichtbaarheid van aspecten van het bedrijf zoals het merk, de communicatiecultuur, de producten en diensten. Ik zal hier verder op ingaan.
• Bedrijfscommunicatie: Dit omvat de kanalen waarmee een bedrijf communiceert met zijn klanten en partners. Hieronder vallen websites, sociale media, printmedia, televisie- en radioreclame. Bedrijfscommunicatie maakt uitgebreid gebruik van Corporate Design-elementen die de bedrijfsidentiteit via communicatie waarborgen.
• Bedrijfscultuur: Deze ontstaat op basis van de missie, visie, waarden en managementprincipes van het bedrijf. Het moet worden overwogen bij de selectie van individuele elementen van het Corporate Design, zoals logo, kleuren, afbeeldingen, pictogrammen, typografie, beeldtaal en lay-out. In combinatie met deze elementen kan de bedrijfscultuur een aanzienlijke psychologische en emotionele invloed hebben op de doelgroep.
• Bedrijfsgedrag: Dit manifesteert zich in de methoden en kwaliteit van de service en diensten voor klanten en partners. Een nauwe en goed doordachte synergie tussen Corporate Design, communicatie en gedrag is de sleutel tot een succesvolle bedrijfsidentiteit, waardoor een product op de markt met vergelijkbare parameters uniek en aantrekkelijk lijkt en het merk veel meer aandacht krijgt.

Met TutKit.com is het creëren van een Corporate Identity eenvoudig en betaalbaar. Voorgefabriceerde sjablonen besparen je tijd en geld en garanderen professionele resultaten.

Wat is Corporate Design?

Het Corporate Design is een van de belangrijkste onderdelen van de bedrijfsidentiteit. Het dient om de bedrijfsidentiteit zo goed mogelijk te visualiseren en in fracties van seconden herkenbaar te maken. Het zijn de kleuren en andere visuele aspecten van bedrijven als Coca-Cola en Pepsi die hun producten snel herkenbaar maken in de schappen van veel winkels. En later overtuigt de Corporate Identity van deze merken door het overbrengen van extra voordelen de klanten om voor hen te kiezen.

Als je de analogie van een boomstam op de bedrijfsidentiteit kunt toepassen, dan zijn de Corporate Design in deze analogie de vertakte takken met bladeren, bloemen of fruit die de aandacht op de boom vestigen en hem onderscheiden van anderen in de tuin. Het Corporate Design omvat:

• Logo: Symbolen of afbeeldingen waarmee een merk snel geïdentificeerd kan worden te midden van vele andere aanbiedingen. Een goed voorbeeld zijn de logo's van automerken als Mercedes Benz, Audi, VW en BMW.
• Typografie: Lettertypen die het bedrijf gebruikt om tekstinformatie over te brengen en koppen te benadrukken. Ze moeten gemakkelijk te lezen en te begrijpen zijn en het directe karakter van het merk overbrengen. Er zijn zelfs bedrijven, zoals Daimler, die hun eigen lettertype hebben.
• Kleurenschema: De kleuren van het design zijn de belangrijkste dragers van de psychologische en emotionele impact die verborgen blijft. Op een onderbewust niveau zetten ze aan tot bepaalde handelingen en creëren composities die de toeschouwer kunnen boeien. Rood is bijvoorbeeld een attribuut van dynamiek en extra benadrukking, het wekt op en zet je meteen aan tot actie. Blauw daarentegen werkt rustgevend en zou een aura van betrouwbaarheid moeten creëren. Het wordt eerder als serieus gezien en is geschikt voor juridische, verzekerings- of medische bedrijven. Groen brengt ons dichter bij de natuur en wordt geassocieerd met innovatie en milieuvriendelijke oplossingen. Geel daarentegen stimuleert de eetlust, daarom wordt het vaak gebruikt in het ontwerp van beroemde restaurants, cafés en eetgelegenheden.
• Stijl: Dit verwijst naar de afbeeldingen die worden gebruikt om de bedrijfsidentiteit over te brengen. Het is niet genoeg om alleen foto's van de activiteiten van het bedrijf te plaatsen. Om de aandacht te trekken, moet je parameters zoals compositie, licht, contrast en kleurenachtergrond in overweging nemen. Afbeeldingen moeten een bepaald verhaal vertellen, een geest overbrengen, cognitieve verbindingen tot stand brengen en specifieke emoties opwekken die neigen naar het merk van de afgebeelde persoon.
• Pictogrammen: Vaak kunnen kleine pictogrammen veel meer bereiken dan pompeuze verklaringen en gedetailleerde afbeeldingen. Ze fungeren als een soort verbindingsstuk tussen het bedrijf en zijn publiek. Ze dienen als wegwijzers, als deuren naar ruimtes met belangrijke informatie die altijd binnen handbereik moet zijn. Studies hebben aangetoond dat aantrekkelijke pictogrammen in 40% van de gevallen aanzetten tot klikken, waardoor je organisch verkeer krijgt naar websites, sociale-mediapagina's en andere locaties met belangrijke informatie. Pictogrammen moeten homogeen zijn in stijl en misschien zelfs leidend zijn voor een bedrijf. Een goed voorbeeld zijn de gebruikte pictogrammen bij de zorgaanbieder meckcura.de.
• Bedrijfssjabloon: Dit is een soort raster waarin gebruikers de bovengenoemde informatie kunnen zien. De juiste structuur en logische weergave van informatie bepalen of het publiek het merk verder leert kennen. Een van de belangrijkste doelen van de lay-out is consistentie en herkenbaarheid te waarborgen. Dit is vooral belangrijk bij het ontwerpen van briefhoofden, visitekaartjes, brochures, posters en flyers, merkkleding, briefpapier en andere promotionele artikelen.

Corporate Design is een samenstelling van al deze elementen. Het maakt het veel gemakkelijker om componenten van de bedrijfsidentiteit zoals bedrijfscommunicatie, -cultuur en -gedrag vorm te geven en te implementeren. De belangrijkste taak van het Corporate Design is ervoor te zorgen dat het merk en het bedrijf zo uniek mogelijk zijn. Dus wanneer je voor het eerst in contact komt met een persoon, kun je aan de hand van hun kenmerken de juiste conclusie trekken over hun waarden.

Wat is belangrijk voor de Corporate Identity?

Het is belangrijk om te onthouden dat Corporate Design potentiële klanten snel oriëntatie biedt en een oppervlakkig antwoord geeft op de vraag of een bepaald bedrijf geschikt voor hen is of niet. Maar het is slechts een deel van de bedrijfsidentiteit, zij het een die een grote invloed heeft op de andere componenten en het startpunt is voor de ontwikkeling van deze laatste. Daarom is het belangrijk om deze begrippen correct te interpreteren en duidelijk van elkaar te onderscheiden om een positief resultaat te behalen.

Sjablonen voor het maken van een Corporate Identity: Waarom je de voorkeur moet geven aan kant-en-klare oplossingen

Vooraf gemaakte Corporate-Identity-sjablonen, die je bijvoorbeeld kunt downloaden op TutKit.com, bevatten een reeks tools waarmee je aantrekkelijk Corporate Design kunt maken en integreren in andere componenten van de Corporate Identity. Dankzij hun intuïtieve opbouw en volledige compatibiliteit met programma's zoals Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop en Word, kunnen deze sjablonen gemakkelijk worden aangepast aan jouw behoeften. Het werken met hen vereist geen extra kennis en vaardigheden op het gebied van ontwerp. Je hoeft alleen de juiste lettertypen en kleuren te kiezen en de juiste afbeeldingen toe te voegen. Uiteindelijk bespaart deze aanpak tijd en middelen. Uiteindelijk kost alleen al de ontwikkeling
van het Corporate Design door een brandingbureau tot wel vijf cijfers.

In het geval van het portal TutKit.com zijn alle sjablonen voor de Corporate Identity ontworpen en ontwikkeld door professionele ontwerpers van het bekende Duitse bureau 4eck Media. Ze voldoen aan alle hedendaagse vereisten en trends, zodat je je kunt concentreren op andere belangrijke aspecten van jouw bedrijf.

Bespaar tijd en middelen, kies vooraf gemaakte sjablonen voor Corporate Identity op TutKit.com en geef jouw merk een uniek voordeel ten opzichte van jouw regionale concurrentie op de markt.