Vandaag onthullen we de geheimen van succes en waarom een geslaagd corporate design daarbij een grote rol speelt. Klopt het dat wanneer je het woord "succes" hoort, je denkt aan grote merken zoals "Coca-Cola", "Nike" of "Apple"? Wanneer je het woord "succes" hoort, verschijnen bepaalde beelden in je gedachten die daarmee verbonden zijn: een rode achtergrond met een zwetende fles, of een witte lijn op een zwarte achtergrond, of de geliefde aangebeten appel. En dat is geen toeval! Achter deze beelden zitten tientallen mensen die hebben gewerkt om ervoor te zorgen dat ze in jouw gedachten verschijnen als symbolen voor de corporate identity van deze succesvolle bedrijven. De makers erachter zijn geen geluksvogels die lukraak iets hebben geraden. Deze mensen zijn echte scheppers. Scheppers die de behoeften van hun doelgroep nauwkeurig hebben vastgesteld en op basis daarvan precies het corporate design hebben gecreëerd dat hen later succes bracht.
Inhoudsopgave
Waarom bedrijven een corporate design nodig hebben
Laten we als voorbeeld het merk nemen waarvan bijna iedereen ooit een smartphone in zijn tas heeft gehad: Apple. Zij waren waarschijnlijk de eersten in hun segment die het belang van design begrepen. Toen het bedrijf van Steve Jobs en Steve Wozniak net op de markt kwam, bijna een halve eeuw geleden, en toen massale aankopen van pc's nog een droom waren van bedrijven, zette Apple in op "verpakking" en maakte dat tot een prioriteit.
De wereld zag de eerste Macintosh met een zilveren appel op de doos - een schoonheid vergeleken met andere pc's. Ook was het Apple die een mooiere typografie introduceerde in computers. Sindsdien heeft de stijl van Apple zeker enkele veranderingen ondergaan, maar de basis bleef hetzelfde. Juist deze herkenbaarheid maakte het tot het bekendste merk ter wereld. Het beroemde "fruitige" logo van Apple werd al in 1977 gemaakt. En dit ogenschijnlijk laconieke en evenwichtige beeld droeg eigenlijk een diepgaande boodschap - een symbool van kennis en creativiteit dat een van de bekendste visuele beelden in de geschiedenis werd, zowel voor de rebelse jeugd als voor managers in pakken.
Het bedrijf vernieuwde zijn logo pas in 1998 - de regenboogversie werd vervangen door een monochrome. Tegenwoordig is het zwarte symbool op een witte achtergrond een symbool van de verbinding tussen stijl en technologie, een synoniem voor kwaliteit en perfectie.
Dus, zoals we zien, is het geheim van succes niet zo ingewikkeld als velen denken. Bij een succesvol merk gaat het niet alleen om het idee en het eindproduct. Het gaat ook om het logo, de kleuren en de zorgvuldig gekozen lettertypen. Het gaat om reclame op tv, op internet of in kranten. Het gaat ook om succesvolle video's op het vliegveldscherm, om afbeeldingen op sociale netwerken of om samenwerkingen met andere merken. Maar het belangrijkst zijn de waarden waar het bedrijf voor staat, en hoe jij je met hen identificeert. Als dat allemaal bij elkaar past, dan is het resultaat verbazingwekkend.
Vandaag, waar het dankzij digitale processen zo gemakkelijk is om elke dag nieuwe merken te lanceren, blijft het merendeel van nieuwe bedrijven dit succes bespaard. Er zijn slechts weinigen in staat om in de gedachten van miljoenen "de uitverkorenen" te worden.
Laten we nu tot de kern komen
Het creëren van een corporate design is belangrijk omdat je zo je bedrijf aan iedereen presenteert - werknemers, concurrenten, potentiële klanten en de wereld in het algemeen. Corporate design gaat ook over interne communicatie, het imago onder medewerkers en hun wens om trots op jullie te zijn, met vrienden en familie te praten en zich niet te schamen dat op de kleding of auto, op de koffiemok of poster in de metro bij het bekende station precies jullie unieke en levendige ontwerp te zien is.
Corporate Identity
"Hoe werkt het?", vraag je je af?
Als je het idee van je product of bedrijf duidelijk hebt geformuleerd, als je je bewust bent van de waarden, als je van daaruit een logo hebt gecreëerd, kleuren, lettertypen en andere merkdetails hebt gekozen, begin je naar buiten toe te werken. Nu is het veel gemakkelijker om andere tools in te zetten voor de ontwikkeling en toekomstig succes - een website te ontwikkelen, profielen op sociale netwerken aan te maken, een merkstem te kiezen, niet alleen een financieel maar ook een marketingplan te maken dat verder reikt dan het internet, en de meest gedurfde pr-strategieën uit te voeren. Hoe beter het ontwerp is gevormd, hoe eenvoudiger het is om verder te werken aan je imago en de vraag naar jou. We helpen je bij het uitrollen van je corporate design. Met onze professionele corporate design-sjablonen die je kunt aanpassen aan je lettertypen, kleuren en illustraties.
De bedrijfsidentiteit bestaat uit drie hoofdfactoren:
- Corporate Design
- Bedrijfscommunicatie
- Bedrijfsgedrag
Het gaat niet alleen om de oprichter, maar ook om zijn omgeving en waarden. Het gaat erom hoe het management met zijn medewerkers communiceert op basis van de basisprincipes van het bedrijf en hoe collega's beginnen met elkaar te communiceren en vervolgens het merk- of bedrijfsidee naar buiten dragen.
Alle delen van de organisatie hebben een gemeenschappelijk idee en een gemeenschappelijk doel. Alleen dan heeft de bedrijfsidentiteit zin, werkt het en levert het resultaten op. Het Corporate Design is het gezicht van het bedrijf naar buiten toe. Het gaat erom hoe het merk wordt waargenomen en beoordeeld.
Laten we eens kijken naar een ander interessant voorbeeld uit de geschiedenis. De bedrijfsslogan "Just do it!" en het Swoosh-logo hebben Nike wereldwijd bekend gemaakt. Het bedrijf werd opgericht door de Amerikaan Phil Knight, die zijn carrière als eenvoudige hardloper in Oregon begon. Hij ontwierp zijn eigen hardloopschoenen om geld te besparen en zijn buren te helpen. In eerste instantie verkocht hij de schoenen vanuit zijn kofferbak bij hardloopevenementen. Hij maakte het echt zo eenvoudig. En veel mensen vonden zijn idee leuk, waardoor het bedrijf begon te groeien. Phil Knight nam ooit een risico, liet zijn collega's zien dat het oké is om risico's te nemen, en zij gaven vervolgens deze waarde door aan hun ambassadeurs - atleten die ook geen angst hadden om risico's te nemen. Ze hebben het gewoon allemaal gedaan!
We leven in interessante tijden, waarin het niet voldoende is om gewoon iets te doen. Je moet nog iets anders doen zodat mensen van je houden. De samenleving die een product consumeert, verwacht eerlijkheid, menselijkheid en openheid. Met de keuze van de slogan van je bedrijf stuur je de boodschap "Ik ben je vriend" niet alleen naar je team, maar naar de hele wereld. En die moet zich ermee kunnen identificeren.
Om een succesvol imago op te bouwen, moet je dus de elementen ervan in de gaten houden:
- Eigenaardigheden van de bedrijfsnaam;
- Merk;
- Een symbool van herkenning;
- Audio-ondersteuning;
- Bedrijfskleur;
- Inrichting van de ruimtes en kleding van het personeel;
- Uniforme gedragsregels voor het personeel;
- Gebruik van 'gemerkte' geuren;
- Personeelsuniformen en hun mogelijke onderdelen;
- Een bepaalde emotie die via jouw bedrijfsidentiteit wordt overgebracht;
- Motieven en motivatie van medewerkers en klanten;
- Organisatie van bedrijfswedstrijden en evenementen
Bij het ontwerpen van de Corporate Identity van een organisatie is het essentieel om een holistische aanpak te volgen en alle componenten te verenigen. Alle aspecten moeten met elkaar verbonden zijn en elkaar ondersteunen. Veel wetenschappers zijn van mening dat het bedrijfsimago van een organisatie kan worden weergegeven door vier belangrijkste componenten:
- De Unique Selling Proposition (USP) van een organisatie, die wordt gedefinieerd door zijn uniekheid en onderscheidend vermogen.
- De bedrijfsidentiteit van een organisatie, die bestaat uit een reeks onderscheidende elementen.
- De waarden en ethiek van een organisatie, die de ideologische en strategische basis vormen voor haar activiteiten.
- De reputatie van een organisatie, die de algemene publieke opinie over haar weerspiegelt.
De eerste twee componenten zijn zeer duidelijk te zien in het merk Apple. Ze hebben er in hun tijd op vertrouwd, en zoals we kunnen zien, niet voor niets. In de volgende twee herkennen we het bedrijf van Phil Knight (Amerikaanse zakenman, medeoprichter van Nike) nog duidelijker.
Als je besluit je eigen Corporate Design te creëren, zal TutKit.com je betrouwbare helper zijn
Hier vind je professioneel gemaakte, vooraf ontworpen sjablonen voor jouw Corporate Design. Onze getalenteerde en ervaren ontwerpers, die al veel Corporate Designs hebben gemaakt als onderdeel van hun bureauwerk, hebben perfecte sjablonen ontworpen die eenvoudig aanpasbaar zijn en de essentiële elementen van de bedrijfsidentiteit al bevatten die je nodig hebt om je bedrijf te starten.
Onze voordeel is dat je niet veel tijd en middelen hoeft te investeren in de ontwikkeling van je huisstijl. Het opnieuw uitvinden van het wiel kan zeer tijdrovend en duur zijn - briefings maken, het eens worden over een identiteit, kleuren selecteren, ontmoeten met ontwerpers, ontwikkelaars en marketing professionals - al deze taken zijn een langdurige en financieel intensieve taak die meerdere weken of maanden in beslag kan nemen. Maar tijd is kostbaar. Daarom maak gebruik van onze sjablonen en rol je huisstijl binnenkort uit.