Of je nu "Think different", "The Queen of Table Waters" of "Ich liebe es" gebruikt – een goede slogan is niet alleen gemakkelijk te onthouden, maar vormt ook het merk zelf. Hoe je de juiste pakkende slogan voor jouw merk kunt vinden, welke mogelijkheden je kunt benutten voor de ontwikkeling ervan en waarom een slogan geen slogan is: Dat en meer onthullen we in onze blog over het onderwerp slogancreatie. Alles ondersteund met voorbeelden van succesvolle slogans.
Wat is een slogan en waarom heb je er een nodig?
Een slogan is de essentie van jouw merk, samengevat in één zin of een deel daarvan. Samen met jouw bedrijfsnaam en jouw logo vormt het een onwrikbare eenheid voor de merkherkenning en de essentie van jouw merk. Een slogan ...
- ... is jouw merkbelofte.
- ... is het belangrijkste argument dat voor jouw merk spreekt.
- ... maakt jouw merk onderscheidend en helpt het zich te onderscheiden van de massa.
- ... toont concreet, hoe jij jouw merk hebt gepositioneerd.
- ... vergroot de bekendheid van jouw merk.
Als je een goede slogan bedenkt, zal hij idealiter jouw merk voor altijd begeleiden. Denk bijvoorbeeld aan hoe lang je al hoort: "BMW – Freude am Fahren".
Welke soorten slogans zijn er eigenlijk?
Niet elke slogan is hetzelfde. Voordat je jouw eigen slogan bedenkt, denk eerst na over wat je wilt communiceren. Belangrijk: Zowel jouw bedrijfsnaam als jouw slogan hoeven niet specifiek te zeggen wat je bedrijf doet of aanbiedt. Het kan, maar het is charmanter wanneer je een gevoel overbrengt en het als onderdeel van storytelling gebruikt. Laten we eens kijken naar de verschillende soorten slogans:
De slogan voor positionering
Met deze communiceer je aan je doelgroep wat je met jouw portfolio kunt bereiken. Dus niet wat je doet, maar hoe en waarom je het doet.
Voorbeeld Audi: "Vorsprung durch Technik"
De slogan voor aanspraken
Met dit type slogans geef je jouw doelgroep mee wat jouw doel is voor je merk of jouw bedrijf. Een doel dat jouw hele handelen als een belofte aan jouw klanten omvat.
Voorbeeld Toyota: "Niets is onmogelijk."
De slogan voor de houding
Hiermee druk je ofwel een concrete voordelen van jouw aanbod voor jouw doelgroep uit, of breng je hun levenshouding samen. Hierbij is veel emotie nodig.
Voorbeeld McDonalds: "Ich liebe es"
Meer succes voor jouw bedrijf - met deze videotrainingen:
Slogan vs. Slogan ... Waar zit het verschil?
Op het eerste gezicht lijken slogan en slagzin twee woorden voor hetzelfde. Het zijn allebei immers beknopte uitspraken. En als je het internet doorzoekt, merk je dat de termen slogan en slagzin vaak naar believen worden gebruikt.
Maar let op – er is een belangrijk verschil: Een slagzin ondersteunt het merk slechts gedurende een campagne. Een slogan blijft daarentegen idealiter voor altijd verbonden met merk en logo. Met een slogan kun je dus een tijdelijke campagne ondertitelen of je richten op een specifiek product. Met een slogan geef je echter de leidraad voor jouw levenswerk. Zo ziet het verschil in praktische toepassing eruit:
Voorbeeld Hornbach
- Campagneslogan 2022: "Komm zu Hornbach. Bevor es dein Garten tut."
- Slogan: "Es gibt immer was zu tun."
Wat maakt een slogan geweldig?
Zoals overal in marketing geldt: wees op je hoede voor algemeenheden en inwisselbaarheid. Als jouw slogan net zo goed op de bedrijfswagen van je buurman kan staan – vergeet de slogan dan snel. Ook goedkope en geforceerde woordspelingen komen eerder storend over en raken na verloop van tijd versleten. En wat wil een bedrijf eigenlijk zeggen wanneer het woord "Innovatie" in de slogan gebruikt? Onze tips:
- Een goede slogan weet wat hij wil uitdrukken.
- Hij past perfect bij de toon van jouw merk.
- Hij is uniek en geeft het merk identiteit.
- Hij is absoluut geloofwaardig.
- Hij is zo gemakkelijk te onthouden dat hij als een oorwurm in de hoofden van jouw doelgroep blijft hangen.
- Hij zegt niet alleen wat jouw bedrijf doet, maar ook hoe en waarom.
- Hij roept precies de emoties op die je bij jouw doelgroep wilt opwekken.
- Hij kan elektrificeren: Nike. Just do it!
- Hij kan warmte bieden: Edeka. Wir lieben Lebensmittel.
- Hij kan zich richten op het prijsgevoel: Media Markt. Ich bin doch nicht blöd!
- Hij kan vertrouwen schenken: Knorr. Essen gut. Alles gut.
- Hij kan een gevleugeld woord worden voor de massa: IKEA. Wohnst du noch oder lebst du schon?
Hoe kan je een goede slogan vinden?
Vooraf: Er is niet dé ene richting, maar vele. Belangrijk is of het bij jou en jouw merk past. Je kunt regels volgen - of ze breken als het passend is. Denk maar aan Haribo. Slogans zouden eigenlijk kort moeten zijn. Maar wat doet ons gummybeerbedrijf: "Haribo maakt kinderen blij. En volwassenen ook." Zoals je weet: De slogan werkt al vele jaren uitstekend.
Ongeacht welke aanpak je kiest, om jouw slogan te vinden - is harmonie altijd cruciaal. Net als bij een goed lied, is het ritme belangrijk in de slogan. Je merkt het meteen als je hem hardop uitspreekt. Maar welke aanpakken, om een goede slogan te ontwikkelen, zijn er? Een paar geven we je hier:
Probeer het kort te houden.
Een drieklank is altijd een goede zaak. Zoals in sprookjes of mythologie, heeft het nummer 3 echt magische krachten. Dus als je 3 woorden vindt voor de cruciale boodschap, heb je goede kans om jouw merk onvergetelijk te maken met je slogan.
Voorbeeld BMW: "Freude am Fahren."
Gebruik een vorm van overdrijving.
Wanneer je de verwachtingen doorbreekt en je doelgroep verrast, heb je sympathie aan je kant. Door de overdrijving richt je op het superlatief en vervang je het bijvoorbeeld met jouw merknaam. Het effect: Je geeft alleen maar de suggestie dat je het beste biedt, maar zegt het niet direct. Dat is sympathieker dan het gewoon te verkondigen.
Voorbeeld Paulaner: "Goed. Beter. Paulaner."
Grijp terug naar alliteratie.
Als bijna elk woord in de slogan dezelfde beginletter heeft, blijft het sneller hangen in de hoofden. Probeer het eens uit.
Voorbeeld Financial Times: "Weten wat belangrijk is."
Probeer het met een rijm.
Je hoeft geen Goethe te heten om een gedenkwaardig rijm te kunnen verzinnen. Het voordeel van een rijm is dat het beter te onthouden is dan een normale zin. Maar houd bij het maken de finesse in de gaten. Snel kan een rijm te kinderachtig lijken, wat je waarschijnlijk niet wilt bereiken. In ons voorbeeld is het echter perfect samengesteld:
Voorbeeld Haribo: "Haribo maakt kinderen blij. En volwassenen ook."
Variatie op een spreekwoord.
We kennen allemaal de volkswijsheid met zijn spreekwoorden. Ze zitten in ons verankerd en het klikt meteen in ons hoofd als we er een horen. Als het je lukt om een spreekwoord aan te passen naar jouw merk, kan dit de sleutel zijn tot een grote bekendheid.
Voorbeeld Müller: "Alles Müller of wat?"
Zorg voor een verrassende uitspraak.
Het is zeker de koninginnendiscipline op het gebied van slogancreatie: Verras je doelgroep met een ongebruikelijke uitspraak die ze nog niet hebben gehoord, maar die ze al lang kennen. Hier ligt het materiaal voor onvergetelijkheid. Als dit lukt, mag de slogan best wat langer zijn. Zoals je weet: In sprookjes of mythologie hebben zowel het getal 3 als het getal 7 een magische aantrekkingskracht. Merk je op dat zowel Haribo als IKEA precies deze woordtelling in hun slogan gebruiken?
Voorbeeld IKEA: "Woon je nog of leef je al?"
Probeer het met een glasheldere uitspraak
Het hoeft niet altijd de grote verrassing te zijn. Vaak ligt de sleutel tot een goede slogan veel dichterbij dan je denkt. Precies zeggen wat je doet en tegelijkertijd een gevoel van waarom laten doorklinken, kan goed werken. Zo'n slogan kan indruk maken, omdat het oprecht en direct overkomt. Maar pas op: Het maken lijkt eenvoudiger dan het in werkelijkheid is. Let erop dat jouw slogan ondanks zijn rechttoe rechtaan benadering toch sterk is en beklijft.
Voorbeeld Arbeiter-Samariter-Bund: "Wij helpen hier en nu"
Stel probleem en oplossing tegenover elkaar
Als je in het kort het behoefte van jouw doelgroep weet te benoemen en daarna als oplossing jouw merknaam plaatst, kan dat een zeer pregnante mogelijkheid zijn.
Voorbeeld Fielmann: "Bril: Fielmann"
Je kunt sommige van de beschreven aanpakken ook combineren. Bovendien zijn er nog veel meer mogelijkheden voor een goede slogan. Het kan een vraag zijn waarvan het antwoord jouw merknaam is. Ook een dubbele ontkenning zoals bij Toyotas "Niets is onmogelijk" is niet onmogelijk - mits de balans gehandhaafd blijft. Want deze vorm kan snel een negatief gevoel oproepen.
Of wat dacht je van een dubbele zin om een te lange verklaring op te splitsen? "Carglass repareert. Carglass vervangt" klinkt beter dan "Carglass repareert en vervangt", toch? Het combineren van tegenstellingen in een verklaring kan ook jouw oplossing zijn - net zoals bij Fisherman's Friends: "Zijn ze te sterk, ben jij te zwak".
Hoe schrijf je een pakkende slogan?
Voel je al een tinteling in je vingers om zelf aan de slag te gaan en je merk naar de overwinning te leiden met de beslissende zin? Rem nog even af en werk stap voor stap toe naar de oplossing. Dit stappenplan helpt:
- Bekijk je merk nauwkeurig.
Welke diensten en waarden biedt het merk aan het doelpubliek? Welke verhaal vertelt jouw merk? Heb je al een slogan die je nu wilt aanpassen? Welke slogans gebruiken jouw concurrenten?
- Dring door tot de kern van je merk.
Weet jij en jouw doelpubliek al wat jouw bedrijf biedt en hoe je het doet? Geweldig. Maar waarom bestaat je merk eigenlijk? Welke filosofie volgt het? Wat is jouw absolute unique selling point? Dring door tot de kern van je merk en onthul het in de slogan.
- Zoek de juiste toon.
Hoe spreek je met jouw klanten? Gebruik je "jij" of "u"? Welke emoties roept jouw merk bij hen op? Leid je een coole start-up met een losse toon of een superserieuze gezondheidsorganisatie met een hartelijke spreekstijl? Breng de toon in de slogan die recht uit het hart van jouw bedrijf spreekt. Al het andere komt ongeloofwaardig over.
- Begin een brainstorm.
Heb je de voorgaande punten blootgelegd en geïnternaliseerd? Dan is het tijd om ideeën te genereren. Dit kan je alleen doen of in teamverband. Schrijf alles op wat er in je opkomt. Maak bij voorkeur van tevoren een woordwolk met belangrijke termen die in de slogan kunnen voorkomen - of die gewoon in de lucht moeten hangen. Op die manier heb je de cruciale woorden bij de hand en kom je gemakkelijker tot associaties.
- Vind de enige echte slogan.
Is je flip-over volgekalkt? Geweldig. Nu is het tijd om te zeven. Schrap de slogans waarbij je tong in de knoop raakt en stel een lijst met favorieten op. Schrap alle slogans die lastig uit te spreken zijn. Ze worden er niet beter op. Controleer je favorieten nu aan de hand van de volgende vragen: Welke slogan past het beste bij het karakter van jouw merk? Welke slogan ondersteunt het beste de identiteit van jouw merk? Welke roept het juiste gevoel op bij jouw doelgroep? Welke klinkt ongebruikelijk en uniek?
Tutorial-aanbeveling: Positionering van bedrijven & Merkopbouw
Slogan gereed
In het beste geval heb je nu je slogan gevonden. Als je er langer over doet, geef dan niet op. Net zoals het vinden van de bedrijfsnaam of het creëren van het logo, is ook het ontwikkelen van de juiste slogan een langdurig proces, waarvan het resultaat je meestal niet zomaar te binnen schiet. Immers, je wilt jouw hele bedrijf in een paar woorden samenvatten. Neem dus de tijd - of zoek bij twijfel de professionele hulp van een bureau. Hoe dan ook, wij wensen je veel succes. En - vooral - veel plezier. Want uiteindelijk draait het bij het bedenken van een slogan om het belangrijkste: emoties.