Per pastaruosius metus „Google“ teigiamais veiksniais pašalino tokius veiksnius kaip PageSpeed, mobilumo optimizavimas ir patikimumas, kad padėtų įtraukti svetaines į „Google“ paieškos rezultatų sąrašą. 2020m. gegužę „Google“ pranešė, kad tam tikrą matavimo metriką pavadins Page Experience Signalais, o 2021m. gegužę Page Experience Signalai buvo pradėti naudoti kaip naujas svetainių reitingavimo veiksnys, apjungiant įvairius veiksnius, suteikiant bendrą vaizdą apie svetainės patiriamos kokybės svarbą.

Prie septynių šešių pagrindinių veiksnių, lemiančių naudotojo & puslapio patirtį, priklauso:

• Įkrovimo greitis
• Interaktyvumas (FID - iki 2024 m. vasario), sąveika su kitu Dažno (INP - nuo 2024 m. kovo)
• Vizualus stabilumas (Kumulatyvūs išdėstymo pakeitimai)
• Mobilumo optimizavimas
• Saugus naršymas: nėra kenksmingų programų, neteisėto prekių ženklo imitacijos, ...
• HTTPS: šifravimas naudojant SSL sertifikatą
• neretai sudrauskinantys tarpiniai sluoksniai (viso skydo reklaminiai skydeliai)

Įkrovimo greitis pagal esminius interneto veikimo rodiklius

Įkrova reiškia svetainės greitį, kaip greitai pagrindinė turinio dalis kraunasi tavo naudotojui. „Google“ nurodo, kad geras rodiklis yra iki 2,5 sekundės, kurių svetainės savininkai turėtų siekti savo naudotojams.

Interaktyvumas ir reagavimas pagal esminius interneto veikimo rodiklius

Interaktyvumas, kaip pirmasis Pirmosios įvesties atsilikimas (FID), reiškia, kada puslapis iš tikrųjų reaguoja, kai naudotojas nori su juo sąveikauti... pavyzdžiui, slankant arba spustelint mygtuką. Tai yra svetainės reakcijos greitis į naudotojo sąveiką. Šis laikas turėtų būti kuo trumpesnis, o geras „Google“ rodiklis iki 100 ms. Nuo 2024 m. kovo ši metrika buvo pakeista į Sąveika su Kitu Dažnu (INP). „Interaction to Next Paint“ (INP) matuoja išsamų svetainės reaktyvumą į vartotojo sąveiką, stebint visas pelės paspaudimus, klavišų paspaudimus ir klavišų įvestis, vykstančias per visą vartotojo puslapio apsilankymo laiką. Galutinė INP reikšmė atitinka ilgiausią pastebėtą sąveiką, atmesdama išskirtinius atvejus. Čia delsingumas apibrėžiamas kaip laiko tarpas tarp vartotojo veiksmo ir jo matomo atsakymo į tai.

Mano pačio digitalinio rinkodaros vadovėlio scenarijus, kuris sukurtas „Google Docs“ internetinėje programoje, apima per 600 puslapių. Rašant mano naršyklėje, vėlyvųjų skyrių metu pastebėjau mažus mikroapribojimus, nes akivaizdžiai būtent ji buvo kovojanti su dideliu resursų poreikiu - šimtai puslapių ir daugybė paveikslėlių bylų sklandžiam pakrovimui. Tai įvykis, kuris nors ir neatitraukė manęs nuo darbo, tačiau sukėlė reaktyvią naudojimo trikdžių vilčių. Taigi, aš sukūriau naują dokumentą, kuris užbaigė šį skyrių, kad jį vėliau galėčiau įklijuoti į didelį vadovėlio skyrių. Tikslo pamatą sudaro svetainės interaktyvumas, kad naudotojų patirtis įvairiuose aspektais būtų teigiama. Taigi, tai siejama su reakcija į tam tikras sąveikas, tokiuose dalykuose kaip slinkimas, spustelėjimai, gestų valdymas ir tiesioginis lygiavimas animacijose.

Kumulatyvūs išdėstymo pakeitimai pagal esminius interneto veikimo rodiklius

Kumulatyvūs išdėstymo pakeitimai, arba CLS klaidos, įvyksta, kai tavo svetainė asinchroniškai krauna ir naudotojas, pavyzdžiui, jau žemiau skaitymo sritį, tuo metu viršuje vis dar kraunasi nuotrauka arba reklama su dideliu failo dydžiu ir galutiniu išdėstymu, dėl kurio išdėstymas praleidžia šuolį žemyn. Dažnai tai yra vertė, kuri sukelia esminių interneto veikimo rodiklių nepavykimą, jei tavo svetainė greitai pakrauna.

PageSpeed testavimas naudojant internetinius įrankius

PageSpeed galima čia patikrinti:
https://pagespeed.web.dev/
https://gtmetrix.com/

Taip pat galite pasinaudoti „Lighthouse“ funkcijomis savo „Chrome“ naršyklėje. Tiesiog paspauskite F12 ir tuomet dešiniajame meniu rasite „Lighthouse“, kurio pagalba galėsite patikrinti dabar atidarytos svetainės testą.

Svetainės ir reakcijos greitis priklauso nuo daugelio veiksnių, tokių kaip serverio našumas, kodo kokybė, kas kada kraunama, paveikslėlių failų dydžiai, piktogramos kaip SVG vietoje PNG, ir t. t. Todėl prasminga laikytis „GTMetrix“ ir „PageSpeed Insight“ rekomendacijų, norint pasiekti visuotines pagerėjimus, jei reikšmės dar nėra geros.

„Google“ jums taip pat suteikia suvestinę vertę dėl šių naujų esminių interneto veikimo rodiklių Page Experience. Be to, „Google Search Console“ jums taip pat suteikia galimybę gauti priskyrimą savo svetainės atskiriems puslapio puslapiams. Tai padeda jums atpažinti ir išspręsti problemas savo svetainėse.

Mobilumo optimizavimas svetainės požiūriu Page Experience

Mobilumo optimizavimas svetainės požiūriu taip pat gali būti patikrintas naudojant „Chrome“ naršyklės „Dev-Tools“ su įjungtu Įrenginių juosta (Ctrl + Shift + M).

Ypač programuotojams kartais svarbu suprasti, kaip išdėstymas sureaguoja ant tam tikro įrenginio, pavyzdžiui, jei klientas praneša apie problemą su senesnio iPhone modelio prietaisu. „Chrome“ = F12 leidžia tiesiogiai aktyvuoti įvairius prietaisus, kurie atvaizduoja skiriamąjį gebėjimą. Taip pat yra profesionalių įrankių, atliekančių išsamius testus, tokie kaip „Lambda-Test“.

Mobilumo optimizavimas reiškia, kad naudotojai turėtų patogiai suvokti turinį savo išmaniajame telefone, be priartinimo! Taip pat reiškia, kad turinys, matomas dideliuose stalinėse, nebūtinai turi būti matomas ir išmaniajame telefone. Išmanusis telefonas turi skirtingus (mobilius) sąveikos mechanizmus, pavyzdžiui, liečiant pločio vietoje spustelėjimo. Tai labai svarbu populiaruose „Hover“ elementuose svetainėse, kur ši forma neveikia išmaniuosiuose telefonuose. 

Taip pat šiandien dažnai išmanusis telefonas yra pradžia ieškojimams, kurie galbūt vėliau tęsiami kitame įrenginyje, tokiame kaip planšetinis kompiuteris ar stalinis kompiuteris. Taigi tai yra pradžia ilgalaikiam klientų kelionės maršrutui per kelis įrenginius, todėl vartotojo patirtis taip pat turi atsižvelgti į kryžminį įrenginių naudojimą.

Vienuose iš asmeninės patirties dėl kryžminio įrenginių naudojimo atveju: mano partnerė ir aš turime tris vaikus kartu. Neseniai buvome draugo viduje esančiame uždarame baseine. Mano išmanusis telefonas buvo antgamtinis svetainėje esančiame šukuro. Kilęs mintis, kas nutiktų, jei išmaniajį telefoną atsitiktinai ar vieno iš vaikų nuleidus į vandenį. Telefonas jau valdo pusę mano gyvenimo. Bet mintis įgavo svarbą, nes aš taip pat valdau savo sąskaitą per išmanųjį telefoną. 100 % mobilu... taip skelbia „Trade Republic“, mano internetinis brokeris. Staiga supratau, kad neturėčiau galimybės atsarginiam kopijavimui praradus telefoną. Tada kelias valandas ar galbūt dienas negalėčiau patekti į savo sąskaitą. Kas nors, kas nors turėjo kelias „Knockout-Papiere“ su dideliu finansiniu laikotarpiu ir tankiu Knockoutschwelle savo sąskaitoje per dieną, gali įsivaizduoti, kad tai gali sukelti mažą paniką. Taigi 100 % mobilus tapo slypiu mane, todėl atidariau naują paskyrą kitam „Neobroker“, kurį mobilioje verslo programoje galiu prekiauti tiek mobiliai, tiek naudodamasis stalinėmis prekybomis. Tuo tarpu „Trade Republic“ taip pat turi stalinę versiją - gerai!

Sauginas naršymas atsižvelgiant į naršymo patirtį

Sauginas naršymas reiškia, kad jūsų svetainė viena vertus neatveža kenkėjiškos programinės įrangos ir kita vertus, laikotės taisyklių, todėl pavyzdžiui naudojate prekių ženklų logotipus, kurių naudoti negalite, arba apgaulingai išpūtėte prekių ženklus, kurių neturite savo asortimente. Taip pat svarbu, kad pavyzdžiui vaizdo įrašo atkūrimui skirtas mygtukas iš tikrųjų atkurtų vaizdo įrašą ir nevykdytų atsisiuntimo veiksmo naudotojui. Ypač kenkėjiškos programinės įrangos aspektas daugeliui svetainių yra didžiausia rizika saugiam naršymui, kurią galima riboti tik nuolat atnaujinant CMS ir naudojamus papildinius. Jei jūsų svetainei nereikia kontaktinio formos, svarstykite galimybę jos visiškai atsisakyti, nes formos laukai atveria erdvę hakeriams arba automatizuotiems įsilaužimams, kibernetiniam skaitikliui, heksademiniams kodams ir kt.

2021 m. rugpjūtį „Google“ atšaukė savo ankstesnę poziciją ir pranešė, kad saugus naršymas dabar nebelaikomas reitingavimo veiksniu. Šis žingsnis buvo pagrįstas tuo, kad negalima kaltinti daugelio svetainių savininkų už įsilaužimą. Vis dėlto „PageSpeed Insights“ ir „Lighthouse“ vertinimuose saugaus naršymo rekomendacija vis tiek yra. Taigi galima manyti, kad ši tema dar neatidaryta SEO.

Saugios ryšio priemonės naudojant HTTPS siekiant aukštos naršymo patirties

HTTPS yra šiandien standartas. Kiekviena puslapis turėtų turėti SSL sertifikatą. Yra didelės baudžiamosios pajėgos Vokietijoje svetainių savininkams, kurie neturi SSL sertifikato.

Būtina atkreipti dėmesį į tai, kad tuomet, kai paveikslai, kurie buvo dedami prieš priskiriant SSL sertifikatą, turi būti patikrinti kodą iš http į https. Kitaip naršyklė nurodo, kad svetainė nėra saugi. Tai yra ypač svarbu „WordPress“ svetainėse - taip, kur daugiausiai naudojamas CMS.

Atsisakymas tarpinių puslapių reklamų

Paskutinės lentelės taškas yra atsisakymas aštriosiems tarpiniams puslapio reklamams, tai yra visaekranių banerių, kurie tik labai retai pakelia jūsų vartotojų širdis. Jie skatina tik nusivylimą ir todėl sukeltų neigiamų emocijų ir greitą nutraukimą. Šiuo atveju galvokite ir apie greitai iššokančius užsisakyti naujienlaiškius. Taip pat klientus sveikintys slapukų baneriai yra persmelkti. Jei vartotojas po tokio banerio patirties tiesiogiai grįžta į SERP, tai yra neigiamas naudotojo signalas „Google“.

Išvados dėl naršymo patirties veiksnių

Prisitaikymas prie „Google“ veiksnių, siekiant aukštos naudotojo ir puslapi avimties patirties, didžiąją dalį galima atlikti tik jūsų kūrėjų arba jūsų priežiūros agentūros. Jums, kaip rinkodaros specialistui, svarbu žinoti, pagal kuriuos metrikus vertinama puslapio patirtis ir kokias priemones tam galite naudoti. Jei jums užduodama agentūra optimizavimui, įsitikinkite, kad sutarime tiesiai nurodytas labai geri matavimo rezultatai, kad tarnybos būtų priimtos. Ir visiškai suvokite, kad nuo 2021 m. gegužės mėn. naršymo patirtis tiesiogiai įtakoja „Google“ paieškos ir svetainių reitingus. Reitingai taip pat paveiks jūsų konkurentus, kurie bus pritaikę savo svetaines naujiems reikalavimams, jei šios nukrito į SERP.

Siekdami teisėtis su jūsų internetiniu atstovavimu aukštesniais „Google“ paieškos rezultatais, negalite išvengti „Page Experience“ temos. Galiausiai tai darote ne tik dėl SEO priežasčių, bet ir kaip dalį savo prekės ženklo patyrimo, siekiant, kad jūsų tiksliniai klientai būtų dar lengviau nukreipti į norimą elgseną.

Kokie kiti elementai dabar padidina jūsų svetainės tikslinės auditorijos naudotojo patirtį? Iš esmės, tai yra visi taškai, su kuriais sąveikauja jūsų naudotojas savo kliento kelionėje išilgai arterijos iki pageidavimo konversijos. Apie tai daugiau sužinosite tolesniuose šio pagalbos serijos skyriuose.