Firminis identitetas: skirtumas tarp firminio identiteto ir firminio dizaino

Kodėl vienos įmonės yra ryškios, o kitos lieka anonimiškumo šešėlyje? Ar sėkmės paslaptis slypi gerai apgalvotoje firminėje tapatybėje, ar ji slypi svarbiose firminio dizaino detalėse?

Neturite idėjų firminiam stiliui? TutKit.com yra čia, kad padėtų! Turėdami platų paruoštų šablonų pasirinkimą, rasite tai, kas puikiai tiks jūsų verslui.

Taigi, ką reiškia dvi pagrindinės sąvokos - firminis stilius ir firminis dizainas? Paaiškinsime, ką tiksliai jos reiškia ir kodėl jas reikėtų aiškiai atskirti formuojant įmonės strategiją.

Kas yra firminis identitetas?

Sąvoka "firminis identitetas " dažnai painiojama su "firminiu dizainu ". Firminis dizainas yra tik vienas iš keturių pagrindinių firminio stiliaus komponentų. Šių reikšmių nesupratimas gali trukdyti pačiai įmonei pozicionuoti ir plėtoti prekės ženklą, todėl gali pakenkti jos bendrai sėkmei.

Įmonės identitetą sudaro keturi pagrindiniai komponentai, kurie dažnai sutampa ir papildo vienas kitą, kad padidintų atpažįstamumą rinkoje ir pramonėje. Jį sudaro šios sąvokos:

• Įmonės dizainas: Tai svarbi įmonės identiteto dalis, užtikrinanti vizualinį įmonės aspektų, tokių kaip prekės ženklas, bendravimo kultūra, produktai ir paslaugos, matomumą. Toliau apie tai kalbėsiu išsamiau.
• Korporatyvinė komunikacija: Tai apima kanalus, kuriais įmonė bendrauja su savo klientais ir partneriais. Tai gali būti interneto svetainės, socialinė žiniasklaida, spauda, televizijos ir radijo reklama. Įmonės komunikacijoje plačiai naudojami įmonės dizaino elementai, kurie užtikrina įmonės identitetą per komunikaciją.
• Įmonės kultūra: ji kuriama remiantis įmonės misija, vizija, vertybėmis ir valdymo principais. Į ją reikėtų atsižvelgti renkantis atskirus korporatyvinio dizaino elementus, pavyzdžiui, logotipą, spalvas, vaizdus, piktogramas, tipografiją, vizualinę kalbą ir išdėstymą. Kartu su šiais elementais įmonės kultūra gali daryti didelį psichologinį ir emocinį poveikį tikslinei grupei.
• Įmonės elgsena: Tai pasireiškia klientams ir partneriams teikiamų paslaugų ir paramos būdais ir kokybe. Glaudi ir gerai apgalvota firminio dizaino, komunikacijos ir elgsenos simbiozė yra raktas į sėkmingą firminę tapatybę, dėl kurios produktas rinkoje su panašiais parametrais atrodo unikalus ir patrauklus, o prekės ženklas sulaukia daug daugiau dėmesio.

TutKit.com leidžia lengvai ir už prieinamą kainą sukurti firminį stilių. Iš anksto parengti šablonai taupo jūsų laiką ir pinigus bei garantuoja profesionalius rezultatus.

Kas yra firminis dizainas?

Firminis dizainas yra viena svarbiausių firminio stiliaus sudedamųjų dalių. Jo paskirtis - kuo geriau vizualizuoti įmonės identitetą ir padaryti jį atpažįstamą per sekundės dalį. Būtent dėl spalvų ir kitų vizualinių aspektų tokių įmonių kaip "Coca Cola" ir "Pepsi" produktai greitai atpažįstami daugelio parduotuvių lentynose. O vėliau šių prekių ženklų firminis stilius įtikina klientus rinktis būtent juos, perteikdamas papildomą naudą.

Jei įmonės identitetui galima pritaikyti medžio kamieno analogiją, tai įmonės dizainas šioje analogijoje yra jo šakotos šakos su lapais, gėlėmis ar vaisiais, kurie atkreipia dėmesį į medį ir išskiria jį iš kitų sode. Įmonių dizainą sudaro:

• Logotipas: simboliai arba vaizdai, leidžiantys kuo greičiau atpažinti prekės ženklą tarp daugybės kitų pasiūlymų. Geras pavyzdys - tokių automobilių prekės ženklų kaip "Mercedes Benz", AUDI, VW ir BMW logotipai.
• Tipografija: įmonės naudojami šriftai, kuriais perteikiama tekstinė informacija ir pabrėžiama antraštė. Jie turėtų būti kuo lengviau įskaitomi ir suprantami bei iš karto perteikti prekės ženklo pobūdį. Kai kurios įmonės, pavyzdžiui, "Daimler", netgi turi savo šriftą.
• Spalvų schema: Dizaino spalvos yra pagrindiniai psichologinio ir emocinio poveikio, kuris lieka paslėptas, nešėjai. Pasąmonės lygmeniu jos įkvepia tam tikriems veiksmams ir sukuria kompozicijas, kurios gali sužavėti žiūrovą. Pavyzdžiui, raudona spalva yra dinamiškumo ir papildomo akcento atributas, ji įkrauna ir verčia iš karto veikti. Mėlyna, kita vertus, veikia raminamai ir yra skirta patikimumo aurai sukurti. Ji paprastai suvokiama kaip rimta ir tinka teisinėms, draudimo ar medicinos įmonėms. Žalia priartina prie gamtos ir siejama su naujovėmis bei aplinkai draugiškais sprendimais. Kita vertus, geltona spalva skatina apetitą, todėl ji dažnai naudojama garsių restoranų, kavinių ir užeigų dizaine.
• Stilius: tai reiškia vaizdus, naudojamus įmonės identitetui perteikti. Neužtenka tik skelbti įmonės veiklos nuotraukas. Kad jos išsiskirtų, reikia atsižvelgti į tokius parametrus kaip kompozicija, šviesa, kontrastas ir spalvinis fonas. Vaizdai turėtų pasakoti tam tikrą istoriją, perteikti dvasią, sukurti pažintinius ryšius ir sukelti tam tikras emocijas, palenkti į juose pavaizduoto asmens prekės ženklą.
• Piktogramos: Dažnai nedidelės piktogramos gali padaryti daug daugiau nei pompastiški teiginiai ir išsamūs vaizdai. Jos veikia kaip tam tikra jungtis tarp įmonės ir jos auditorijos. Jos veikia kaip rodyklės, kaip durys į patalpas su svarbia informacija, kuri turėtų būti visada po ranka. Tyrimai parodė, kad patrauklios piktogramos 40 proc. atvejų skatina paspaudimus, skatina organinį srautą į svetaines, socialinės žiniasklaidos puslapius ir kitas vietas, kuriose pateikiama svarbi informacija. Piktogramos turėtų būti vienodo stiliaus ir galbūt taip pat apibrėžti įmonės stilių. Geras pavyzdys - slaugos paslaugų teikėjo meckcura.de naudojamos piktogramos.
• Įmonės šablonas: Tai tam tikras tinklelis, kuriame naudotojai gali matyti pirmiau minėtą informaciją. Tinkama struktūra ir logiškas informacijos pateikimas lemia, ar auditorija ir toliau susipažins su prekės ženklu. Vienas iš pagrindinių šablono tikslų - užtikrinti nuoseklumą ir atpažįstamumą. Tai ypač svarbu kuriant firminius blankus, vizitines korteles, brošiūras, plakatus ir skrajutes, firminius drabužius, kanceliarines prekes ir kitus reklaminius gaminius.

Įmonės dizainas - tai visų šių elementų rinkinys. Jis padeda daug lengviau kurti ir įgyvendinti tokius firminio identiteto komponentus kaip įmonės komunikacija, kultūra ir elgsena. Pagrindinė korporatyvinio dizaino užduotis - užtikrinti, kad prekės ženklas ir įmonė būtų kuo individualesni. Taigi pirmą kartą susidūrę su žmogumi, pagal jam būdingas savybes galite padaryti teisingą išvadą apie jo vertybes.

Kas svarbu įmonės identitetui?

Verta prisiminti, kad firminis dizainas suteikia potencialiems klientams galimybę greitai orientuotis ir paviršutiniškai atsakyti į klausimą, ar konkreti įmonė jiems tinka, ar ne. Tačiau tai tik viena firminio stiliaus dalis, nors ir daranti didelę įtaką kitoms sudedamosioms dalims ir esanti atspirties taškas kuriant pastarąsias. Todėl svarbu teisingai interpretuoti šias sąvokas ir aiškiai jas atskirti, kad būtų pasiektas teigiamas rezultatas.

Firminio stiliaus kūrimo šablonai: kodėl turėtumėte teikti pirmenybę paruoštiems sprendimams

Iš anksto paruoštuose firminio stiliaus šablonuose, kuriuos galite atsisiųsti, pavyzdžiui, iš TutKit.com, yra įvairių priemonių, kurias galite naudoti kurdami patrauklų firminį dizainą ir integruodami jį su kitais firminio stiliaus komponentais. Dėl intuityvios struktūros ir visiško suderinamumo su tokiomis programomis kaip "Affinity Publisher", "InDesign", "CorelDraw", "PowerPoint", "Photoshop" ir "Word" šiuos šablonus galima lengvai pritaikyti savo poreikiams. Dirbant su jais nereikia jokių papildomų dizaino žinių ar įgūdžių. Jums tereikia pasirinkti tinkamus šriftus ir spalvas bei įterpti atitinkamus paveikslėlius. Galiausiai toks metodas padeda taupyti laiką ir išteklius. Juk tik kūrimas
firminio dizaino kūrimas, kurį atlieka prekės ženklo kūrimo agentūra, gali kainuoti iki penkiaženklės sumos.

Portalo TutKit.com atveju visus firminio stiliaus šablonus suprojektavo ir sukūrė profesionalūs žinomos Vokietijos agentūros " 4eck Media" dizaineriai. Jie atitinka visus šiandienos reikalavimus ir tendencijas, todėl galite sutelkti dėmesį į kitus svarbius savo verslo aspektus.

Taupykite savo laiką ir išteklius, rinkitės paruoštus firminio stiliaus šablonus TutKit.com ir suteikite savo prekės ženklui išskirtinį pranašumą prieš regioninius konkurentus rinkoje.