Qu'est-ce que l'identité corporative d'une entreprise? Pourquoi le design corporatif est-il si important? Et comment montrer le véritable caractère de votre offre? Sur notre blog, nous vous expliquerons l'importance des expériences de marque visuelle et vous donnerons des conseils pour collaborer avec une agence.
Table des matières
Que diriez-vous de jeter un coup d'œil plus attentif devant le miroir la prochaine fois que vous en aurez l'occasion? Prenez le temps de vous imaginer être votre entreprise. Que voyez-vous? Votre visage et votre apparence globale deviennent le design corporatif. Et tout ce qui se cache derrière - vos valeurs, vos actions, votre caractère, toute votre identité - devient l'identité corporative. Vous êtes unique. Et votre entreprise l'est aussi. Non? Dans le cas contraire, vous devriez le changer rapidement - en plus de peaufiner simultanément le design corporatif, affûtez également l'ensemble de l'identité corporative.
Identité corporative?
Examinons de plus près ces termes: Le design corporatif est l'apparence visuelle de votre entreprise. Il comprend votre logo, les couleurs, les grilles de conception, les polices et leur style typographique, ainsi que l'ensemble de la langue visuelle. Tous ces éléments sont visibles dans votre communication externe - que ce soit dans des médias numériques ou imprimés, sur vos emballages ou vos supports promotionnels.
L'identité corporative, quant à elle, est l'identité de votre entreprise, c'est-à-dire la marque perçue dans son ensemble. Elle va au-delà de l'apparence. Elle englobe également les valeurs et les actions de votre entreprise. Elle se manifeste à l'extérieur par l'interaction avec votre public cible. Et elle est façonnée en interne par le comportement de vos employés.
Le coup de foudre ou préférez-vous ne pas cliquer une seconde fois?
Nous savons tous, dans la vie quotidienne, à quel point l'impression visuelle est importante. Pourquoi en serait-il autrement pour les entreprises? C'est pourquoi le design corporatif est un élément essentiel de votre marque. Il peut influencer considérablement les décisions d'achat de vos clients et leur expérience de la marque.
Votre design corporatif doit être cohérent à travers tous les éléments de conception. Celui qui néglige cet aspect risque que les clients remettent en question - consciemment ou inconsciemment - la qualité des produits ou des services. Les gens ont tendance à se faire rapidement une mauvaise opinion s'ils se sentent désorientés.
Pour définir votre design corporatif, il est bien sûr crucial de savoir à qui vous voulez vous adresser avec votre offre. Quels sont les besoins de vos clients? S'agit-il plutôt de chasseurs de bonnes affaires sensibles aux prix ou d'amoureux des marques élégants? Montrez-le dans votre apparence.
Exemple : Lovetoys - regardez à quel point la perception d'une marque peut être différente :
Amorelie.de donne une impression authentique, naturelle et joyeuse. La marque est similaire dans son caractère au magasin de mode aboutyou.de. Grâce à la naturel de sa présentation, Amorelie.de a réussi à sortir les jouets érotiques du coin vulgaire et à les vendre naturellement sans regarder à droite et à gauche.
En revanche, le concurrent eis.de vise un groupe de clients sensible aux prix. L'expérience de la marque rappelle un peu la navigation dans une pharmacie en ligne :
L'apparence doit correspondre à la mission, la vision et aux valeurs de l'entreprise, répondre aux besoins du public cible et être soigneusement intégrée à tous les éléments de conception de l'entreprise. Les gens ont tendance à porter un jugement précipité et à étiqueter rapidement une entreprise s'ils se sentent irrités, même inconsciemment. C'est pourquoi il est si important que les entreprises se définissent avec précision avant un (re)lancement et qu'elles franchissent les étapes de positionnement et de construction de la marque soit en interne, soit avec l'aide extérieure d'une agence. Ainsi, toutes les parties ont une clarté sur ce qui est souhaité et l'agence dispose d'une base complète pour concevoir le design corporatif.
Design corporatif en coopération
Avant de lancer une nouvelle marque avec votre équipe ou de donner un nouvel élan à une existante, vous devriez réfléchir intensément à la position optimale. Il est souvent judicieux de faire appel à l'expertise d'une agence expérimentée à cet effet.
Petit conseil : garde absolument un œil sur les petits caractères. Important pour toi : tu dois pouvoir utiliser et modifier les résultats dans leur intégralité. Une clause correspondante dans le contrat doit te garantir que tu peux utiliser le design de manière exclusive, illimitée dans le temps et l'espace, et qu'aucuns frais de licence supplémentaires ne seront dus.
Conclusion de telles ententes est toujours judicieuse avant de conclure un contrat avec une agence. En tant qu'entreprise, tu as encore les avantages de ton côté. Une fois que le design d'entreprise est conçu et déployé numériquement et également dans le print, il devient plus difficile d'obtenir de telles licences complètes sans rémunération supplémentaire.
Tout est en ordre sur le plan légal? Alors on peut commencer avec la création - qui, espérons-le, mènera à un résultat parfait. Mais comment te assures-tu que ton équipe et tes partenaires externes utilisent correctement le design d'entreprise et n'ajoutent pas simplement une nouvelle couleur ou police de caractères? La solution est un guide de style.
Rester confiant avec un guide de style
Un guide de style est en quelque sorte la bible de ton design d'entreprise. Il contient toutes les directives de conception et garantit qu'elles sont strictement respectées. Bien entendu, cela ne fonctionne que si le guide est toujours à portée de main et que tout le monde en tient compte.
Lorsque tu lances ton nouveau design d'entreprise avec une agence, assure-toi dès le départ que tu recevras le guide de style correspondant avec les résultats finaux du travail. La plupart des grandes entreprises en possèdent un, qu'on peut aussi trouver par une recherche sur Google. Ainsi, tu peux obtenir un bon aperçu.
Faire évoluer ton guide de style
Pour nous en tant qu'agence, il est très pratique de pouvoir étendre et compléter un guide de style. S'il ne s'agit pas d'un document public, mais qu'il est utilisé en interne, toi et ton équipe pouvez par exemple y stocker les paramètres des principaux produits imprimés. Si l'agence ou l'imprimerie change, si des employés partent ou arrivent, ces informations importantes sont rapidement perdues et personne ne sait plus quels paramètres étaient en vigueur.
Tu peux également stocker dans le guide de nombreux liens de téléchargement pour le logo, les polices de caractères, le chemin d'accès aux archives photo, la collection d'icônes et bien plus encore. Nous constatons souvent en tant qu'agence que nos clients nous appellent pour demander rapidement l'envoi du logo car le fichier est introuvable. Si tu peux extraire le lien du guide de style, toi et l'agence gagnerez beaucoup de temps.
Rendre ta marque marquante
Un design d'entreprise qui correspond parfaitement à ta marque et se décline harmonieusement à travers tous les éléments de conception confère à ton entreprise une très forte valeur de reconnaissance. En reflétant la vision, la mission et les valeurs de ton entreprise, ta cible peut s'identifier à elle et lui rester fidèle.
Commence dès maintenant à utiliser nos modèles professionnels de design d'entreprise à télécharger. Personnalise les couleurs, choisis tes polices, édite les textes! Ainsi, tu économises déjà de nombreuses heures et des coûts élevés pour une agence.