Le design d'entreprise (CD) est l'un des aspects les plus importants de l'identité d'une entreprise, aux côtés de l'identité d'entreprise et de la communication d'entreprise. Il englobe la mise en scène visuelle et linguistique de la marque et vise à visualiser la personnalité et les valeurs de l'entreprise dans ses moyens de communication. L'authenticité, la flexibilité et la reconnaissance caractérisent un bon design d'entreprise.
Table des matières
Avantages du Design d'Entreprise
Le design d'entreprise est l'expression de la personnalité d'une marque. Il visualise et communique la stratégie de marque, l'identité de la marque et les valeurs de la marque, créant une différenciation vis-à-vis des concurrents et une reconnaissance à tous les points de contact de la marque. Tous les éléments de marque et de design - nom de la marque, logo, formule, couleurs, formes, polices, images et tonalité - créent une expérience de marque reconnaissable et cohérente.
Un bon design d'entreprise crée chez le public cible le potentiel de s'identifier à la marque, contribuant ainsi à la fidélisation à long terme de la clientèle. De plus, il agit également en interne en créant une identification des employés à la marque de l'entreprise, contribuant ainsi à leur fidélité.
Le Processus de Design d'Entreprise
Le processus complet de design d'entreprise comprend cinq phases : brief, analyse, stratégie, création et implémentation.
Briefing
Le briefing est le socle de tout projet de design d'entreprise et la clé d'une collaboration réussie entre l'entreprise et l'agence. Au cours de la phase de briefing, l'entreprise fournit à l'agence de design toutes les informations importantes sur les problèmes, les objectifs du projet, le contexte du projet, le timing et les contraintes.
Analyse
Chaque projet de design d'entreprise commence par une phase d'analyse complète pour comprendre et évaluer la situation actuelle. L'analyse vise à répondre aux questions clés. Comment la marque et le design sont-ils actuellement perçus ? Qui est le public cible ? Comment la marque se positionne-t-elle par rapport à la concurrence ? Quelles tendances sont observées et comment influencent-elles la marque ? Y a-t-il des faiblesses dans le parcours client actuel ? La clarification de ces questions centrales est essentielle pour obtenir des informations importantes et déduire des recommandations pour le développement de la stratégie et du design.
Stratégie
Le design d'entreprise doit toujours être basé sur une base stratégique claire. Avant de commencer le processus de design, la marque doit être clairement positionnée. Lors de workshops, l'agence et l'entreprise définissent ensemble l'identité de la marque, les valeurs de la marque et les caractéristiques distinctives, et élaborent une stratégie claire et orientée vers l'avenir. La vision, la mission et un concept créatif inspirent l'équipe de design et guident la conception de l'identité de la marque.
Création
Pendant la phase de design, l'identité visuelle de la marque est développée. Elle comprend tous les éléments de design nécessaires pour créer une expérience de marque intégrée. Pour ce faire, tous les points de contact sont regroupés dans un univers de marque et les exigences spécifiques des points de contact ainsi que les actions requises sont indiquées. Les éléments de design et de marque typiques dans le design d'entreprise sont
Logo
L'image ou le symbole qui permet aux gens d'identifier une marque du premier regard, même si le nom n'est pas visible.
Typographie
Les polices utilisées par les entreprises ou même créées exclusivement pour elles en disent long sur le caractère de la marque - conservateur, factuel, doux, perturbateur, etc.
Palette de couleurs
Les couleurs portent une signification culturelle et émotionnelle. Les spectateurs déduisent des caractéristiques spécifiques de la marque en fonction des couleurs. La création d'un univers coloré est donc également un élément essentiel du design d'entreprise.
Les meilleures et les plus grandes marques sont totalement cohérentes. Chaque aspect de ce qu'elles font et de ce qu'elles sont renforce tout le reste.
Wally Olins
Imagerie
Les images ont le pouvoir de transmettre directement des émotions et des messages. Ce qui importe, ce n'est pas seulement le motif, mais aussi l'ambiance de l'image : la lumière, l'ambiance colorée, le contraste et la composition.
Icônes
Un système d'icônes percutant facilite la communication des contenus et peut contribuer de manière significative à l'identité d'une marque. Idéalement, la marque peut être reconnue grâce au style des icônes.
Grille de design
La grille de conception ou le tableau de bord sert à organiser, systématiser et mettre en scène le contenu. Les lois et principes de design soutiennent le mouvement des yeux et aident ainsi à saisir le contenu.
Implémentation et directives de marque
Toute idée n'est bonne que selon sa mise en œuvre. À l'interface entre le design et la production, la plus grande attention et professionnalisme sont nécessaires. A la fin de chaque projet de design d'identité d'entreprise, il devrait donc y avoir des manuels de marque (guide de style) et des directives de conception contraignantes pour garantir une mise en œuvre cohérente de la nouvelle identité de marque.
Exemples d'entreprises avec un design d'entreprise réussi et leurs slogans
Apple: « Think Different ». Ce slogan reflète l'engagement d'Apple pour l'innovation et le désir de se démarquer de la concurrence. Le design minimaliste et clair du logo et des produits soutient cette idée et rend la marque reconnaissable et désirable.
Nike: « Just Do It ». Avec ce slogan inspirant, Nike souligne son image dynamique et active. Le logo "Swoosh" symbolise le mouvement et l'action, ce qui correspond parfaitement au caractère motivant du slogan.
Coca-Cola: « Taste the Feeling ». Ce slogan encourage à associer la consommation de boissons Coca-Cola à des sensations agréables et des moments de joie. La couleur rouge et le logo caractéristique de Coca-Cola soutiennent ce message et rendent la marque facilement reconnaissable et populaire.
Google: « Faire ce qui est juste ». Bien que Google expérimente souvent avec la conception visuelle de son logo, l'idée principale est de fournir des informations fiables et efficaces aux utilisateurs. Le slogan reflète l'engagement de l'entreprise en matière de responsabilité sociale et d'éthique.
IKEA: « La vie quotidienne merveilleuse ». Le slogan d'IKEA souligne que les choses ordinaires peuvent être merveilleuses lorsqu'elles sont bien organisées et élégamment conçues. La palette de couleurs bleu jaune et le design simple et fonctionnel des produits soutiennent cette idée et rendent les produits IKEA accessibles et attrayants pour un large public.
Les marques et le branding sont les plus grands cadeaux que le commerce ait jamais faits à la culture populaire.
Wally Olins
Différence avec l'identité d'entreprise
Les termes de design d'entreprise et d'identité d'entreprise sont souvent utilisés de manière synonyme. Cependant, l'identité d'entreprise fait référence à l'ensemble de l'identité de l'entreprise, c'est-à-dire toutes les caractéristiques d'une entreprise qui la rendent unique et la distinguent des autres entreprises. Cela inclut le design d'entreprise, mais aussi la culture d'entreprise, la communication d'entreprise et le comportement organisationnel.
Gamme de modèles pour le design d'entreprise sur TutKit.com
Notre portail TutKit.com propose une large gamme de modèles de design d'entreprise adaptés aux besoins de différents secteurs et entreprises. Ces modèles peuvent être facilement personnalisés et sont disponibles en téléchargement immédiat, ce qui en fait un outil pratique pour la création d'un design d'entreprise. Voici un aperçu de certains des modèles disponibles :
Les modèles de design d'entreprise comprennent
- Modèles de présentation : Conçus pour créer des présentations professionnelles reflétant le style d'entreprise.
- Panneaux d'affichage et affiches : Modèles pour la publicité extérieure et les affiches qui renforcent la présence visuelle d'une marque.
- Dépliants et classeurs : Designs pour dépliants d'information et publicitaires ainsi que pour des classeurs de documents.
- Cartes de visite : Modèles pour créer des cartes de visite uniques correspondant au style d'entreprise.
- Brochures et journaux : Mises en page variées pour les supports d'impression, y compris les brochures et journaux d'entreprise.
- Roll-ups : Designs pour des supports de publicité mobiles utilisés lors de salons et présentations.
Nous mettons également d'autres modèles à votre disposition en téléchargement
Modèles supplémentaires :
- Modèles de CV : Aident à créer un CV professionnel reflétant l'individualité du candidat.
- Enveloppes et factures : Modèles pour la conception de documents commerciaux correspondant au style de l'entreprise.
- Documents et certificats : Modèles pour la création de documents officiels, certificats et lettres de remerciement.
- Invitations et cartes : Designs pour créer des invitations à des événements et des cartes de vacances.
- Infographies : Modèles pour la visualisation des données et des informations qui améliorent la perception et renforcent le message de la marque.
TutKit.com propose non seulement une large sélection de modèles de design d'entreprise, mais aussi de nombreuses autres ressources, y compris des maquettes, des graphiques vectoriels et des illustrations, des textures et des superpositions, ainsi que des animations et du matériel vidéo. Tous les modèles sont de haute qualité, comme en témoignent plus de 10 000 évaluations vérifiées de nos contenus, et garantissent une adaptation et une utilisation faciles.