Pourquoi les entreprises ont-elles besoin d'une identité visuelle ?

Aujourd'hui, nous vous dévoilons les secrets du succès et pourquoi un design d'entreprise réussi y joue un rôle majeur. Lorsque vous entendez le mot "succès", pensez-vous à de grandes marques telles que "Coca-Cola", "Nike" ou "Apple" ? Lorsque vous entendez le mot "succès", certaines images apparaissent dans votre esprit qui y sont associées : un arrière-plan rouge et une bouteille qui transpire, ou une ligne blanche sur un fond noir, ou la pomme croquée tant aimée. Et cela n'est pas le fruit du hasard ! Derrière ces images se trouvent des dizaines de personnes qui ont travaillé pour qu'elles deviennent des symboles de l'identité d'entreprise de ces entreprises prospères dans votre esprit. Les personnes derrière cela ne sont pas des chanceux qui ont deviné quelque chose. Ce sont de véritables créateurs. Des créateurs qui ont identifié précisément les besoins de leur public cible et ont créé en conséquence le design d'entreprise qui leur a ensuite apporté le succès.

Pourquoi les entreprises ont besoin d'un design d'entreprise

Prenons l'exemple de la marque dont les smartphones sont déjà passés entre les mains de presque tout le monde : Apple. Ils ont probablement été les premiers dans leur secteur à comprendre l'importance du design. Lorsque l'entreprise fondée par Steve Jobs et Steve Wozniak est arrivée sur le marché il y a près d'un demi-siècle, à une époque où l'achat en masse de PC était encore un rêve pour les entreprises, Apple mettait déjà l'accent sur le "packaging" et en faisait une priorité.

Le monde a vu le premier Macintosh avec une pomme argentée sur la boîte - un bel objet par rapport aux autres PC. De même, c'était Apple qui introduisait une typographie plus belle dans les ordinateurs. Depuis lors, le style d'Apple a certainement connu quelques changements, mais la base est restée la même. C'est cette reproductibilité qui l'a rendu la marque la plus connue au monde. Le célèbre logo "fruity" d'Apple a été créé en 1977. Et cette image en apparence laconique et équilibrée portait en réalité un message profond - un symbole de la connaissance et de la créativité, devenu l'une des images visuelles les plus célèbres de l'histoire, à la fois pour la jeunesse rebelle et pour les cadres en costume.

L'entreprise n'a changé son logo qu'en 1998 - la version arc-en-ciel a été remplacée par une version monochrome. Aujourd'hui, le symbole noir sur fond blanc est un symbole de la fusion du style et de la technologie, un synonyme de qualité et de perfection.

Ainsi, comme nous le voyons, le secret du succès n'est pas aussi compliqué que tout le monde semble le croire. Pour une marque prospère, ce n'est pas seulement l'idée et le produit final qui importent. Il s'agit également du logo, des couleurs et des polices soigneusement choisies. Il s'agit de la publicité à la télévision, sur Internet ou dans les journaux. Il s'agit aussi de vidéos bien montées diffusées à l'aéroport, d'images sur les réseaux sociaux ou de collaborations avec d'autres marques. Mais ce qui importe le plus, ce sont les valeurs que l'entreprise défend, et comment vous vous identifiez à elles. Si tout cela est cohérent, le résultat est incroyable.

Aujourd'hui, alors qu'il est si facile de lancer de nouvelles marques grâce aux processus numériques, la plupart des nouvelles entreprises ne parviennent pas à atteindre ce succès. Seules quelques-unes sont capables de devenir "celles" dans l'esprit de millions de personnes.

Passons aux choses sérieuses maintenant

La création d'un design d'entreprise est importante car elle permet de vous présenter avec votre entreprise à tous - employés, concurrents, clients potentiels et au monde en général. Le design d'entreprise concerne également la communication interne, l'image auprès des employés et leur envie d'être fiers de vous, d'en parler à leurs amis et à leur famille, et de ne pas avoir honte que votre design unique et vivant soit visibles sur leurs vêtements, leur voiture, leur tasse à café ou leur affiche dans le métro à la station connue.

Identité d'entreprise

"Comment cela fonctionne-t-il ?" vous demandez-vous ?

Une fois que vous avez clairement formulé l'idée de votre produit ou entreprise, que vous avez défini vos valeurs, créé un logo à partir de là, choisi des couleurs, des polices et d'autres détails de la marque, vous commencez à travailler vers l'extérieur. Maintenant, il est beaucoup plus facile d'utiliser d'autres outils pour le développement et le succès futurs - créer un site web, établir des profils sur les réseaux sociaux, choisir une voix de marque, créer non seulement un plan financier mais aussi un plan marketing qui fonctionne au-delà d'Internet, et mettre en œuvre les stratégies de RP les plus audacieuses. Plus le design est bien pensé, plus il est facile de continuer à travailler sur votre image et la demande à votre égard. Nous vous aidons à déployer votre design d'entreprise. Et ce, avec nos modèles professionnels de design d'entreprise, que vous pouvez personnaliser avec vos polices, couleurs et illustrations.

L'identité d'entreprise est composée de trois principaux facteurs :

• Design d'entreprise
• Communication d'entreprise
• Comportement de l'entreprise

Il ne s'agit pas seulement du fondateur, mais aussi de son environnement et de ses valeurs. Il s'agit de comment le leader communique avec ses employés sur la base des principes fondamentaux de l'entreprise et comment les collègues commencent à communiquer entre eux pour ensuite porter l'idée de la marque ou de l'entreprise vers l'extérieur.

Toutes les parties de l'organisation ont une idée commune et un objectif commun. Ce n'est que lorsque l'identité d'entreprise a un sens, fonctionne et donne des résultats. Le design d'entreprise est le visage de l'entreprise vers l'extérieur. Il s'agit de comment la marque est perçue et évaluée.

Rappelons-nous d'un autre exemple intéressant de l'histoire. Le slogan d'entreprise "Just do it!" et le logo du Swoosh ont rendu Nike mondialement célèbre. La société a été fondée par l'Américain Phil Knight, qui a commencé sa carrière en tant que simple coureur en Oregon. Il a conçu ses propres chaussures de course pour économiser de l'argent et aider ses amis du quartier. Il vendait initialement ses chaussures à partir de son coffre lors d'événements de course. Il l'a vraiment fait simple. Et beaucoup de gens ont aimé son idée, ce qui a permis à l'entreprise de commencer à se développer. Phil Knight a pris un risque à un moment donné, montrant à ses collègues qu'il était OK de prendre des risques, et ceux-ci ont transmis cette valeur à leurs ambassadeurs - des athlètes qui n'avaient pas peur de prendre des risques. Ils l'ont simplement tous faits !

Nous vivons à une époque intéressante où il ne suffit plus de juste faire quelque chose. Tu dois faire autre chose pour que les gens t'aiment pour cela. La société qui consomme un produit exige l'honnêteté, l'humanité et l'ouverture. En choisissant le slogan de ton entreprise, tu envoies le message "Je suis ton ami" non seulement à ton équipe, mais aussi au monde entier. Et ce dernier devrait pouvoir s'identifier avec ça.

Pour créer une image réussie, tu devrais donc garder un œil sur ses éléments :

• Caractéristiques du nom de l'entreprise;
• Marque commerciale;
• un symbole de reconnaissance;
• accompagnement musical;
• couleur d'entreprise;
• aménagement des locaux et des vêtements des employés;
• règles de comportement uniformes pour le personnel;
• utilisation d'odeurs "marquées";
• uniformes des employés et leurs composants potentiels;
• une émotion spécifique transmise par ton identité d'entreprise;
• motifs et motivation des employés et des clients;
• organisation de concours d'entreprise et d'événements

Lors de la conception de la corporate identity d'une organisation, il est crucial d'adopter une approche holistique et d'unir tous les composants. Tous les aspects devraient être connectés et se subordonner mutuellement. De nombreux scientifiques pensent que l'image d'une entreprise peut être représentée par quatre composants principaux :

• La proposition de vente unique (Unique Selling Proposition, USP) d'une organisation, définie par son individualité et sa distinction.
• L'identité d'une organisation, composée d'une série d'éléments distinctifs.
• Les valeurs et l'éthique d'une organisation, qui constituent la base idéologique et stratégique de ses activités.
• La réputation d'une organisation, reflétant l'opinion publique générale à son sujet.

Les deux premiers composants sont très visibles dans la marque Apple. C'est sur cela qu'ils ont misé à leur époque, et comme nous pouvons le constater, ce n'était pas en vain. Dans les deux suivants, nous reconnaissons l'entreprise de Phil Knight (homme d'affaires américain, co-fondateur de Nike) encore plus clairement.

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