¿Qué opciones existen para encontrar el nombre de empresa adecuado? ¿Cuáles son los escollos? ¿Qué le gusta a la gente y qué no? Le diremos cómo proceder paso a paso para que tenga en la puerta de su oficina el nombre de empresa que usted y sus clientes adoran.
Es posible que ya se haya dado cuenta de que encontrar el nombre de empresa adecuado es todo un reto. Tanto si quiere encontrar un nuevo nombre para su negocio como si quiere cambiar el nombre de su empresa, el camino hacia su objetivo es más largo que un simple viaje a la ducha.
¿Los nombres son humo y espejos? En absoluto. Cierra los ojos. ¿Qué nombres de empresas se te ocurren? ¿Apple? ¿Audi? ¿Ritter Sport? Seguro que hay cientos más. Muchos crean emociones e imágenes en tu cabeza. Sus nombres están profundamente grabados en la memoria. ¿Porque existen desde hace muchos años y tienen tanto éxito? También. Pero, sobre todo, los nombres de sus empresas son memorables , te gusten o no. ¿Tendría tanto éxito Apple si se llamara Electronic Future Unlimited, por ejemplo? Desde luego que no. El nombre determina el éxito o el fracaso de un futuro empresarial. Y, por supuesto, eso también se aplica al suyo.
¿Cómo se llama lo que haces? Cómo crear el nombre de una empresa
Has hecho planes, te has convertido en un experto en tu campo y sabes con qué quieres tener éxito en el futuro. Lo que aún necesita es un nombre para su empresa. Debe ser sonoro, transmitir emociones e impactar como el mismísimo rayo. Pero antes necesita un destello de inspiración. Antes de que llegue, le espera un proceso complejo y a veces incluso largo. Pero la buena noticia es que hay un plan.
Tenlo claro desde el principio: el nombre de tu nueva empresa te acompañará durante toda tu vida empresarial . Se convertirá en su marca y en la palabra clave para sus clientes. Y quizá les resulte tan memorable como Apple, Audi o Ritter Sport . Máxima prioridad: debe hablar el idioma de su grupo objetivo. Puede hacerlo de varias maneras. Así, por ejemplo:
Ponga su propio nombre a su empresa
El nombre de su propia empresa crea un vínculo especialmente personal entre la marca y el cliente. Usted es su empresa. Esta opción tiene sentido si tiene un nombre inusual que suene positivo. Piense en Liebherr, Langenscheidt o Siemens. Incluso si tiene un nombre corriente como Müller, puede tener éxito con la combinación adecuada de medidas de marketing.
Por supuesto, el nombre de su empresa debe coincidir con el carácter de su marca y no inducir a error a sus clientes. Por ejemplo, si su nombre es Baker, pero no tiene pan ni pasteles en su cartera, puede que no sea una buena idea, a menos que añada un apéndice explicativo para aclarar el malentendido, como Baker Construction Machinery.
Diga lo que hace, pero con creatividad
¿Da los toques finales a su oficio? ¿Proporciona momentos refrescantes con deliciosos helados? ¿O tiene un don creativo para el marketing? Puede expresarlo con el nombre de su empresa. Tenga en cuenta que también quiere evocar emociones en sus clientes. Por eso vale la pena una dosis de creatividad. A veces basta con un poco de imaginería para que una marca resulte simpática.
- Sólo dice lo que hace: Tischlerei Musterstadt GmbH
- Lo dice con imágenes: Hammes & Hobel GmbH
- Clásicamente cool: Zur Eisdiele
- Sirve emociones con una pizca de provocación: Herz aus Eis
Da alas a su imaginación
¿Por qué no creas una palabra artificial a partir de dos o tres palabras? Como Fedex, que significa Federal Express. En el nombre ya se percibe la velocidad de la empresa de logística. También puedes crear asociaciones específicas. Por ejemplo, con determinadas vocales. Muchas "A" suenan positivas y acogedoras, las "E" pueden "acelerar" un nombre, muchas "I" lo hacen más bonito y las "O" lo hacen más acogedor.
Un nombre de fantasía te da la oportunidad de ser individual y único. Importante: debe ser fácil de recordar. Puedes conseguirlo, por ejemplo, si el nombre de tu empresa suena parecido a lo que ofreces.
- Su oferta: Cócteles
- El nombre de su empresa: Clock Tales
¿Qué es lo que más nos gusta hacer cuando disfrutamos juntos de un cóctel? Contarnos historias. Y como esto suele ocurrir a una determinada hora del día, concretamente por la noche, llamas a tu tienda Clock Tales. Y como sólo has cambiado unas pocas letras, suena a cóctel y, por lo tanto, es más fácil de recordar.
Sin embargo, un nombre de fantasía también puede tener desventajas: Por ejemplo, porque la ortografía no está del todo clara. Puede que sea único, pero también es nuevo e inédito. Y por eso no sólo tus clientes, sino también los motores de búsqueda tienen que aprendérselo primero.
Usted se convierte en uno con su región
Independientemente de si opera en Sajonia, Baviera o en la costa, su región puede dar al nombre de su empresa algo especial . Utilice el dialecto de su región, juegue con los puntos geográficos destacados o localícese específicamente con el nombre de su ciudad. ¿Es usted un vivero especializado en el fiordo de Kiel? Entonces llámese Blumenmeer Kiel. Así sabrá de dónde es y a quién apoya. Sin embargo, si tienes planes internacionales, esta idea sólo es adecuada hasta cierto punto.
Pide ayuda a los dioses
¿Qué te parece viajar en el tiempo hasta la mitología griega o romana? Como sabes, allí hay muchos dioses. Quizá alguno siga libre y bendiga el nombre de su empresa con el éxito.
Simplemente combina
¿No quiere comprometerse? Entonces combine las posibilidades y añada una extensión. Por ejemplo, si tienes una carpintería, podrías llamarte así:
- Hammes & Hobel Meier - Tischlermeisterleistungen München GmbH
Posiciona aún mejor tu empresa con los consejos de estos tutoriales:
Cómo encontrar el nombre de su empresa en siete pasos
¿Ofrece a sus clientes algo especial? Entonces el nombre de su empresa también debe ser especial. Tómese su tiempo para crearlo. Las cosas que están pensadas para durar suelen tardar en ser buenas. Vale, ahora ya sabe que hay mucho que hacer. Pero, ¿qué es exactamente? Aquí tienes, este es tu camino hacia un nombre de éxito:
Paso 1: Decide qué quieres que represente el nombre de tu empresa
Los valores de tu empresa son un pilar importante para tu futuro nombre: ¿Es importante para usted la autenticidad? ¿Quiere transmitir su pasión profesional al mundo exterior? ¿Puede permitirse una dosis de humor o incluso de descaro?
Piense en las características de su empresa: ¿la ve más analítica y reflexiva? ¿O más bien alegre y vital? ¿Encarna la fuerza y la energía? ¿O más bien frialdad y serenidad?
Determine el tono de voz que quiere utilizar para dirigirse a sus clientes: divertido o afectuoso, frío o con énfasis en lo barato. Lo mejor es encontrar dos o tres rasgos que caractericen especialmente bien a su empresa.
¿Tiene un punto de venta único ? Por supuesto, esto también puede ser un elemento importante para encontrar un nombre. Fíjese también en los nombres de las empresas de la competencia. Le aportarán información y quizá le muestren cómo se puede hacer, o no.
Paso 2: Hable como sus clientes
Ya sean agricultores en el campo o mujeres poderosas en el gimnasio: hable como sus clientes. Cuanto más especializado sea su grupo destinatario, con más precisión podrá dirigirse a él.
- Para agricultores en el campo: Maestro de campo
- Para mujeres poderosas en el gimnasio: Femme vital
Puedes ganarte a un granjero con sencillez y una pizca de humor seco. Para las mujeres aficionadas al fitness, puedes añadir energía y frescura a tu nombre.
A menudo, el público objetivo no es tan fácil de definir como en el caso anterior. Entonces merece la pena profundizar e identificar a personas ejemplares que representen a la mayoría de sus clientes. En marketing, estos personajes ficticios se denominan personas. Ponen cara a tu público objetivo y te ayudan a averiguar qué quieren oír de ti.
Plantilla gratuita: Misión y valores de la marca
Un pequeño consejo: si necesitas ayuda para desarrollar la misión de tu marca y definir tus valores corporativos, haz clic en la entrada de nuestro blog sobre el Círculo de Oro. Allí puedes descargarte una plantilla gratuita que resume el qué, el cómo y el porqué de tu empresa en dos páginas. Seguro que también te ayuda a encontrar el nombre de tu empresa.
Paso 3: Crear nubes de palabras
Es más fácil si tienes tus ideas en blanco y negro. Escribe todas las palabras relacionadas con tu empresa y tu oferta. Los sinónimos de todo lo que haces y lo que quieres también son importantes. Actúa con libertad. Entre 20 y 30 palabras diferentes forman una buena colección con la que ahora puedes hacer malabarismos en tu cabeza. Al tener las palabras permanentemente a la vista, le resultará mucho más fácil probar combinaciones inusuales, referencias cruzadas, acrónimos y mucho más.
Paso 4: Ponerse en marcha con una sesión intensiva de brainstorming
El brainstorming funciona mejor en equipo. Reúne a tus mentes creativas y ponte manos a la obra. Es importante pensar y hablar con libertad. Propón todo lo que se te ocurra. Las críticas están prohibidas. Además del brainstorming, existen otras técnicas creativas que facilitan la búsqueda de un nombre: por ejemplo, el método Disney, los mapas mentales o el método del tablón de anuncios. En cualquier caso, los resultados son tan extraños como emocionantes, y ahora hay que filtrarlos.
Etapa 5: A trabajar para afinar el nombre de tu empresa
La selección y el perfeccionamiento de las ideas suponen el mayor trabajo mental. Ahora los pensamientos espontáneos tienen que madurar hasta convertirse en ideas concretas. En primer lugar, ordene todos los resultados. ¿Dónde hay referencias regionales? ¿Cuáles son adecuadas como abreviaturas? ¿Hay juegos de palabras? Sobre todo en este caso se necesita un instinto seguro, ya que los juegos de palabras pueden resultar rápidamente baratos y gastados. Piense en " fish and mee(h)r ". No podría ser peor. Si se quiere jugar con las palabras, hay que encontrar el equilibrio entre el lenguaje irónico y la seriedad.
- Oh no: fish and mee(h)r
- Vale: Fischers Schuppen
Los juegos de palabras con el mar son tan planos como el agua. Merece la pena sacarles más partido. En este ejemplo, el restaurante de pescado se convierte en un cobertizo, una palabra que, por supuesto, también es una cariñosa reminiscencia de las pequeñas placas óseas de las criaturas marinas. Pero cuidado: un cobertizo también puede sugerir un restaurante acogedor y poco limpio. Sin embargo, cuando se combina con un marketing inteligente que enfatiza el ambiente elegante y de buen gusto, el cobertizo se convierte en una dirección simpática, discreta y deslenguada que puede permitirse el lujo de llamarse así.
Las peluquerías ofrecen una cantidad inflacionaria de juegos de palabras. Si eres experto en el arte de cortar el pelo, destacarías sólo en la creación del nombre si prescindieras de un juego de palabras y escribieras con confianza el nombre de tu propia empresa en el escaparate y la tarjeta de visita.
Las abreviaturas también llaman la atención. Seguro que alguna vez se ha parado delante del vehículo de servicio de una empresa de saneamiento en el semáforo y ha leído: H.S.W. - calefacción, fontanería y agua. Ahora bien, esta rama del servicio no desencadena las mayores emociones. Pero puede ser un poco más agradable.
Escribir simplemente una abreviatura de sus servicios no tiene nada que ver con la creatividad. Pero puede conseguir más con una armonía de letras. Por ejemplo, puede crear armonía eligiendo letras que suenen parecido. Como BMW. Entonces Be Em We. Las tres "E" suavizan el flujo del discurso y aumentan la memorización. Di tu abreviatura en voz alta y siente por ti mismo cómo suena.
Cuidado, trampa: las abreviaturas a veces significan algo completamente distinto de lo que pretendes. Puede que AAK se adapte a tus gustos. Pero para la policía es la concentración de alcohol en el aliento. Y también es obvio que una doble "S" es una abreviatura desfavorable para sol y vela. Además, las abreviaturas no son tan buenas amigas de los motores de búsqueda.
Hablando de abreviaturas: ¿no podría ahorrarse el proceso de buscar un nombre y confiar en los generadores de nombres en línea ? Tal vez ya te hayas topado con estos ayudantes digitales. Nuestro consejo: pruébelos y utilice los resultados como una aportación más. No esperes nada más. La creatividad es una de las cualidades humanas más poderosas. Esperar que las máquinas la escupan es (todavía) ciencia ficción. Así que deja que tu propia cabeza eche humo.
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Paso 6: Pon a prueba a tus favoritos
Ahora viene la parte crucial: ¿Alguien antes que tú ha tenido la misma idea gloriosa para un nombre? ¿Puede usted utilizar el suyo? ¿Sigue disponible el dominio? Y si ha elegido una palabra inventada: ¿Qué crees que significa en chino o en español?
¿Has oído hablar del paso en falso de Mitsubishi? Uno de sus vehículos se llamó Pajero. Suena bien. Pero no en España, donde la palabra significa coloquialmente "pajero".
Lo más importante es el aspecto legal. Si el nombre que desea ya está registrado como marca y, por tanto, protegido, no podrá utilizarlo. Puede averiguar fácilmente si está libre o registrado a través de la Oficina Alemana de Marcas y Patentes DPMA.
¿Todavía está disponible el nombre de su empresa? ¡Enhorabuena! Entonces vaya directamente a DENIC y compruebe su disponibilidad como dominio con la abreviatura .de.
Ahora tiene ante usted una pequeña y fina lista de opciones y debe decidirse por su favorita. Si quieres asegurarte de que no sólo te atrae a ti, sino también a tu grupo objetivo, pruébalo junto con tus otras opciones de nombre . Puedes hacerlo con amigos. Sin embargo, corres el riesgo de que nadie se aclare por consideración a tus sentimientos. Una forma mejor es preguntar directamente a tu grupo objetivo. Puedes iniciar una breve entrevista en la calle. O puedes utilizar las redes sociales para tus propios fines y preguntar directamente a tus futuros clientes qué nombre les gusta más. ¿Por qué no combinar su llamada a la elección con un atractivo concurso?
Paso 7: No más 3 cruces: deje que el nombre de su empresa se dispare
Ya está, el nuevo nombre de su empresa que sus clientes deberían escribir detrás de la oreja. Ahora abróchese el cinturón y regístrelo. ¿Quién sabe a quién más le gustará su nuevo nombre de empresa y lo utilizará para sus propios fines? El escudo protector que la Oficina Alemana de Patentes y Marcas coloca sobre el nombre de su empresa cuesta unos 300 euros. Una cantidad que le compensará y le dará tranquilidad.
¿Está preparado para el día del nombre de su empresa?
Con un nombre de empresa que guste a sus clientes, estará sentando las bases de su éxito. Es el punto de partida de toda su narrativa . En combinación con un logotipo coherente, un claim y un diseño corporativo consistente, estará óptimamente equipado para iniciar todas las medidas de marketing y convencer a su grupo objetivo.
Realmente merece la pena invertir tiempo en desarrollar un nombre de empresa. Las soluciones rápidas se desvanecen tan rápido como se nos ocurren. Si el nombre de la empresa es bueno y convincente, es la base de su trabajo. Adquiere carácter, se hace memorable y, en última instancia, inconfundible.
En nombre de la creatividad: ¿cuándo empezar?