Doğru firma adını bulmak için hangi seçenekler var? Hangi tuzaklar saklanıyor? Ne cezbetmekte, ne itmektedir? Adımlarını nasıl atman gerektiğini sana açıklıyoruz, böylece ofis kapına senin ve müşterilerinin seveceği firma adını yazmış olursun.
Belki fark etmişsindir: Doğru şirket adını bulmak, gerçek bir meydan okuma. Yeni bir ad bulmak veya şirketini yeniden adlandırmak istesen de - hedefe giden yol, sadece duş altında yürütülen bir yoldan daha uzundur.
İsimler sadece söz değildir mi? Hayır! Gözlerini kapat. Hangi şirket adları hemen aklına geliyor? Apple? Audi? Ritter Sport? Eminim yüzlercesi daha var. Birçok isim duyguları ve görüntüleri zihinde canlandırır. Bu isimler senin belleğine derinlemesine işlemiştir. Çünkü yıllardır varlar ve çok başarılılar mı? Evet, ama daha da önemlisi: Şirket adları özlüdür - onları sevip sevmediğine bakılmaksızın. Örneğin, Apple başarılı olur muydu, mesela Electronic Future Unlimited adını taşısaydı? Şüphesiz ki hayır. Bir isim, bir işletmenin geleceğindeki başarı ya da başarısızlık konusunda önemli bir rol oynar. Ve bu doğal olarak senin için de geçerlidir.
Ne yapıyorsan ona isim koy! Bir firma adı seçmeye başla
Planlar yapdın, alanında uzmanlaştın ve gelecekte başarı elde etmek istediğin şeyi biliyorsun. Şimdi sadece şirketin için bir isim gerekiyor. O kulağa hoş gelmeli, duyguları iletebilmeli, adeta kendi kişisel şimşek çakamalı. Ancak bunun için önce kendi düşünsel şimşeklenmeni bekliyor olacak. Gelmeden önce, karmaşık ve bazen uzun süren bir süreç seni bekliyor olacak. Ama şu iyi haber var: Bunun için bir plan var.
Baştan beri farkında ol: Yeni şirket adın seni tüm iş yaşamın boyunca takip edecek. Marka işaretin olacak ve müşterilerin için şifre olacak. Belki de Apple, Audi veya Ritter Sport gibi onlara kazınacaktır. En çok önem verilen şey: Hedef kitlenin dilini konuşmalısın. Bunu çeşitli şekillerde yapabilirsin. Örneğin şöyle:
Kendin kadar şirketini de adlandırabilirsin
Kendi şirket adı, marka ile müşteri arasında özel bir bağ yaratır. Sen şirketinsin. Bu seçenek, dikkat çeken, olumlu bir sesi olan bir isme sahipsen mantıklıdır. Liebherr, Langenscheidt veya Siemens gibi düşün. Hatta eğer Müller gibi sıradan bir ismin varsa, doğru pazarlama faaliyetleri kombinasyonu ile başarılı olabilirsin bilinirliği.
Elbette, şirket adının markanın karakterine uygun olması ve müşterilerini yanlış bir rotaya sokmaması önemlidir. Örneğin, Fırıncı adıyla anılan ama portfoyünde ne ekmek ne de pasta bulunan bir işletme için belki iyi bir isim önerisi olmayabilir - ancak yanlış anlamayı düzelten niteleyici bir ek eklersen - örneğin, Fırıncı İş Makineleri diyebilirsin.
Yaptığını yaratıcı bir şekilde ifade edersin
Elinle işi ustaca mı yapıyorsun? Lezzetli dondurma ile ferahlatıcı anlar mı hazırlıyorsun? Yoksa yaratıcı bir şekilde pazarlama mı yapıyorsun? Firmann adı ile bunu ifade edebilirsin. Bu esnada müşterilerinde duygular uyandırmak istediğini unutma. Bu nedenle bir miktar yaratıcılığın fayda sağladığını unutma. Bazı durumlarda, markayı dostane bir seviyeye taşıyan biraz resimsellik yeterli olabilir.
- Sadece yaptığını söyle: Tischlerei Musterstadt GmbH
- Bununla resmet: Hammer & Hobel GmbH
- Klasik ve soğuk: Zur Eisdiele
- Duyguları işin içine katarak bir doz provokasyonla servis et: Herz aus Eis
Hayal gücüne kanat verirsin
İki veya üç kelimenin birleşiminden bir Sanat Kelimesi yarat. Örneğin, Fedex, Federal Express için kullanılıyor. Lojistik firmasının hızını isminden burada hissedebilirsin. Genel olarak, koşullu bir şekilde çağrışımlar yapabilirsin. Örneğin, belirli kelimelerle. Birçok "A" pozitif ve davetkar bir koku yayar, "E" ismi hızlandırabilir, birçok "I" ismi sevimli hale getirebilir ve birçok "O" daha rahat olabilir.
Bir Hayal Kelimesi ile bireysel ve eşsiz olma şansın vardır. Önemli olan: Bu ismi kolayca hatırlanabilir hale getirmektir. Örneğin, adını verdiğin şey ile benzer sesli bir isim seçersen bunu başarabilirsin.
- Sunduğun hizmet: Kokteyller
- Şirket adın: Clock Tales
Birlikte kokteyl içerken en çok ne yapıyoruz? Birbirimize hikayeler anlatıyoruz. Ve çoğunlukla belirli bir saatte - yani akşamları - oluyor, o yüzden dükkanına Clock Tales - Saat Hikayeleri ismini koyuyorsun. Sadece birkaç harfle oynadığın için, sanki Cocktailsmiş gibi geliyor ve böylece daha kolay hatırlanıyor.
Bir hayalî isim de dezavantajlara sahip olabilir: Örneğin, yazımı tam olarak net değilse. O belki de benzersizdir, ancak yeni ve daha önce hiç görülmemiştir. Ve bu yüzden, müşterilerin yanı sıra arama motorlarının da onu öğrenmesi gerekir.
Bölgenle özdeşleş
Saksonya, Bavyera veya sahil şeridinde faaliyet gösteriyor olman fark etmeksizin - şirket adına, bölgen önemli bir özellik katabilir. Yerel lehçelerinden faydalan, coğrafi öne çıkanları kullan ya da şehrin adıyla doğrudan özdeşleş. Misal, Kiel Körfezi'nde bir bahçe marketi sahibi misin? O zaman kendini kolayca Blumenmeer Kiel olarak adlandırabilirsin. Böylece nereden geldiğini ve kimin için mücadele ettiğini gösterirsin. Ancak uluslararası planların varsa, bu fikir pek uygun olmayabilir.
Tanrılardan yardım bekle
Yunan veya Roma mitolojisine bir zaman yolculuğu yapmaya ne dersin? Orada bilindiği üzere birçok tanrı var. Belki de henüz boşta olan ve şirket adını başarıyla kutsayan bir tanrı vardır.
Basitçe birleştir
Kendini sınırlamak istemiyor musun? O zaman seçenekleri birleştir ve bir eklenti ekleyerek fark yarat. Örneğin, marangoz bir dükkan işletiyorsan, adını şöyle değiştirebilirsin:
- Hammer & Hobel Meier – Tischlermeisterleistungen München GmbH
İşletmenden daha fazlasını sun - Bu öğreticilerin ipuçlarıyla daha iyi hazırlan:
Kendi şirket adını bul - yedi adımda
Müşterilerine özel bir şey sunuyorsun? O zaman şirket adın da özel olmalı. Oluşturmak için zaman ayır. Kalıcı olmasını istediğin şey genellikle iyileştikçe zaman alır. Tamam, şimdi yapılacak çok şey olduğunu biliyorsun. Ancak tam olarak neyin gerektiğini biliyor musun? İşte bu, isim konusunda başarılı olmanın yoludur:
Adım 1: Şirket adınla neyi temsil etmek istediğine karar ver
Şirketinizin değerleri, gelecekteki adın önemli bir unsurudur: Kendi kendine olmak senin için önemli mi? Mesleki tutkunu dışarıya yansıtmak mı istiyorsun? Biraz mizah yapabilir misin - veya belki biraz kışkırtıcılık bile? düşün, şirketinin hangi özellikleri simgelediğini: Onu daha çok analitik ve düşünceli olarak mı görüyorsun? Yoksa daha neşeli ve hayata olumlu bakan bir şekilde mi? Güç ve enerji mi temsil ediyor? Yoksa daha çok havalı ve sakin mi?
Müşterilerine hangi tonda hitap etmek istediğini belirle - neşeli mi yoksa samimi, sakin mi yoksa uygun fiyat odaklı mı. En iyi iki veya üç özelliği belirleyerek şirketini en iyi şekilde tanımlayan şeyleri bulabilirsin.
Bir Farkındalık Yaratma Özelliğin, yani bir USP'n var mı? Elbette bu da isim bulmada önemli bir unsurdur. Rakiplerinin şirket adlarını da incele. Sana fikir verirler ve nasıl yapılabileceğini - veya nasıl yapılmayacağını gösterirler.
Adım 2: Müşterilerinle aynı dili konuş
Tarlasında çalışan çiftçiler veya spor salonundaki güçlü kadınlar - Müşterilerin gibi konuş. Hedef kitlen ne kadar spesifik olursa, onlara o kadar iyi odaklanabilirsin.
- Tarlasında çalışan çiftçiler için: Feldmeister
- Spor salonundaki güçlü kadınlar için: Femme vital
Bir çiftçiyi basitlik ve kuru mizahla kolayca ikna edebilirsin. Kadın spor hayranlarına isminde enerji ve canlılık koyabilirsin.
Hedef kitlenin yukarıdakinden daha karmaşık olduğu durumlar olabilir. Bu durumda, daha derinlemesine inmek ve müşterilerinin çoğunu temsil eden belirli kişiler belirlemek faydalı olabilir. Pazarlama literatüründe, bu hayali figürlere "Kişiler" denir. Bu figürler, hedef kitlenize bir yüz kazandırır ve sizinle ilgili olarak neler duymak istediklerini belirlemenize yardımcı olur.
Ücretsiz Şablon: Marka Beyannamesi & Değerler
Tavsiye: Marka manifestonuzun geliştirilmesi ve iş değerlerinizin netleştirilmesi konusunda destek ihtiyacın varsa, Altın Çember konusunda blog yazımıza göz atabilirsin. Orada, işletmenizin neyi, nasıl ve neden yaptığını iki sayfada özetlediğiniz bir şablonu ücretsiz indirebilirsiniz. Bu aynı zamanda firmanızın adını bulmanıza da yardımcı olacaktır!
3. Adım: Kelime Bulutları Oluştur
Düşüncelerini siyah beyaz olarak görmek daha kolay olacaktır. İşletmenle ve sunduğunla ilgili olan tüm kelimeleri yaz, yapman gereken her şeyin ve istediğin her şeyin eşanlamlıları da önemlidir. Özgürce hareket et. 20 ile 30 farklı kelime iyi bir koleksiyon oluşturur, şimdi bu kelimelerle akıl jimnastiği yapabilirsin. Kelimeleri sürekli göz önünde tutman, alışılmadık kombinasyonlar, kenar bağlantıları, akronimler ve daha fazlasını cesaret etmeni sağlar.
4. Adım: Yoğun Bir Beyin Fırtınası ile Hareketlen
Bir beyin fırtınası elbette takım çalışmasında daha iyi işler. Yaratıcı beyinlerini bir araya getir ve işe koyulun. Önemli olan özgür düşünme ve ifade etmedir. Aklına gelen her şeyi söyle. Eleştiri yasaktır. Beyin fırtınasının yanı sıra, isim bulma yaşamını kolaylaştıran diğer yaratıcı teknikler de vardır – mesela Disney Metodu, Beyin Haritası veya Pano Metodu. Sonuç olarak, filtrelemen gereken hem garip hem heyecan verici sonuçlar ortaya çıkacak.
5. Adım: Şirket Adını Ayarlamak İçin Serbest Atış
Fikirlerin seçilip geliştirilmesi en büyük düşünce çalışmasını gerektirir. Şimdi anlık düşünceler somut fikirlere dönüşmelidir. Önce tüm sonuçları sırala. Hangileri yerel referansları içeriyor? Hangileri kısaltma olarak uygun? Kelime oyunları var mı? Özellikle onlar için elde tutma yeteneği gereklidir, çünkü kelime oyunları hızlıca ucuz ve basit hissettirebilir. Sadece Balık ve Daha hemen aklıma gelmekte. Daha kötüsü olamaz. Kelime oyunları yapmak istiyorsan, bir denge kurman gerekir, espri ile ciddiyet arasında.
- Vay canına: Balık ve Mee(r)
- Tamam: Fischer'in Pulları
Deniz ile ilgili kelime oyunları sulu gibi. Daha fazlasını yapmaya değer. Bu örnekte, balık lokantasından bir "Pulları" yapılıyor – kuşkusuz aynı zamanda deniz canlılarının küçük kemiğine sevgi dolu bir gönderme. Ancak dikkat: Bir "Pulları" aynı zamanda pis, temiz olmayan bir mekanı ima edebilir. Ancak, lüks, zevkli ortamı vurgulayan akıllı bir pazarlama ile "Pulları", geri çekilen, gülümseyen ve samimi bir adres haline gelir, ismini böyle koymayı göze alabilir.
Kuaför salonları, kelime oyunları konusunda istifini aşmış vaziyette. Saç kesme sanatına hakimsen, sadece bir kelime oyunundan vazgeçerek kendi firmanı cam'a ve kartvizite yazdığında bile göze çıkarsın.
Kısaltmalar da ilgi çekmektedir. Belki trafikte bir tesisat firmasının aracının önünde durdun ve H.S.W. yazıyordu – yani Isıtma, Sanitasyon ve Su. Şuanda bu hizmet sektörü kayda değer duygular uyandırmıyor. Ama biraz daha iyileştirmek mümkün.
Sunduğun hizmetin sadece bir kısaltması yazmak, yaratıcılıkla ilgili değil. Ancak harflerin aynı sesleri çıkararak daha fazlasını yapabilirsin. Örneğin BMW'de olduğu gibi. Yani Be Em Ve. Üç "E", dil akışını düzleştirir ve akılda kalıcılığı artırır. Kısaltmanı sesli bir şekilde söyle ve nasıl geldiğini kendin hisset.
Dikkat, Tuzak: Kısaltmalar, amaçladığın şeyden tamamen farklı anlamlara gebe olabilir. Belki de AAK senin hoşuna gitmiştir. Ama polis için bu, Alkolmetre olarak bilinir. Ve Sune & Segel için çift "S"nin bir kısaltma olarak uygun olmadığını anlamak da kolay. Ayrıca, kısaltmaların arama motorlarıyla iyi geçinmediği de vurgulanmalıdır.
Kısaltma Hakkında: Ad bulma sürecini basitçe geçip internetdeki Ad Oluşturuculara mı güvenmeyi düşünüyorsun? Belki bu dijital yardımcılara zaten rastlamışsındır. Tavsiyemiz: Rahatça deneyin ve sonuçları başka bir girişim olarak kabul edin. Daha fazlasını beklememelisin. Yaratıcılık insanın en güçlü özelliklerinden biridir. Bu yeteneğin makineler tarafından üstlenilmesini ummak (henüz) bilimkurgu. Bu yüzden kendi beynini çalıştırmaya devam et.
Kısa Okuma Molası: Bu eğitimler ve şablonlar kelime jonglörlüğünde sana yardımcı olacak
6. Adım: Favorilerini İnceleyerek Tamamen Kontrol Et
Şimdi karar verme zamanı: Önceden aynı muhteşem isim fikrine sahip olan birisi var mıydı? Sende kullanabilir misin? Alan adı hâlâ boş mu? Ve eğer uydurma bir kelime seçtiysen: Çincede veya İspanyolcada ne anlama gelebilir?
Mitsubishi'nin faux pas'ını biliyor musun? Araçlarından birine tanınan adı Pajero koydular. Güzel bir isim gibi. Sadece İspanya'da değil – orada kelime argoda "erkek mastürbasyoncusu" anlamına gelir.
En önemli olanı hukuki boyutu. İstediğin isim zaten bir marka olarak tescillenmiş mi ve dolayısıyla koruma altında mı, bunu kullanamazsın. Boş mu yoksa verilmiş mi olduğunu, Alman Marka ve Patent Ofisi DPMA üzerinden kolayca öğrenebilirsin.
Firmanızın adı hâlâ boş mu? Tebrikler! O zaman hemen DENIC'e geçin ve alan adı olarak kullanılabilirliğini .de kısaltmasıyla kontrol edin.
Şimdi muhtemelen önünde küçük, güzel bir liste ile favorini seçmek zorundasın. Onu sadece sana değil, hedef kitlenin de beğeneceğinden emin olmak istiyorsan, onu diğer isim seçeneklerinle birlikte test et. Bunun için arkadaş çevren içinde yapabilirsin. Ancak duygularına saygı gösterilerek sana gerçekleri söylenmeyebilir. Daha iyi bir yol, doğrudan hedef kitleni sormaktır. Bunun için sokaktaki insanlarla küçük bir röportaj yapabilirsin. Veya sosyal medyayı amaçlarına uygun olarak kullanabilir ve gelecekteki müşterilere hangi ismin en çok hoşlarına gittiğini sorsan. Seçiminizi yaparken bir çekilişle birleştirdiğiniz bir seçim çağrısı yapmayı deneyin.
7. Adım: 3 Çarpı İle Sona – Firmanızın Adı Yaşasın
İşte şimdi, müşterilerinin hafızasına kazınmasını istediğiniz yeni iyi firması adınız burada. Şimdi ona emniyet kemerini tak – ve onu tescil et. Kim bilir, kimse yeni firmanızın adını beğenebilir – ve onu, hop, kendi işleri için kullanabilir? Alman Patent ve Marka Ofisi'nin firmanızın üzerine uzattığı koruma kalkanı yaklaşık 300 Euro'ya mal oluyor. Ödenmesi gereken ve size huzurlu geceler sağlayan bir miktar.
Firmanızın Hayırlı Olsun Günü Hazır mısınız?
Müşterilerinizin sevdiği bir firma adıyla, başarınızın temelini atıyorsunuz. Bu, tam hikayenizin başlangıcıdır. Mantıklı bir logo, bir slogan ve tutarlı bir kurumsal tasarım ile birleştirildiğinde, tüm pazarlama faaliyetlerini başlatmak ve hedef kitlenizi ikna etmek için mükemmel donanıma sahip olursunuz.
Firmanızın adının geliştirilmesine zaman ayırmak gerçekten değerlidir. Acele kararlar aynı hızla yok olur. Eğer firma adı iyi ise ve ikna edici ise, işinizin temelidir. Kişilik kazanır, hayal edilebilir hale gelir ve nihayetinde ayırt edilebilir hale gelir.
Yaratıcılığın adına - ne zaman başlayacaksınız?