Как вы выигрываете клиентов с помощью маркетинга контента - видео-курс

Ты узнаешь, как поступать в своем маркетинге контента.

Что такое контент-маркетинг точно?

Мы начнем с примера. В этом видео ты также выполнишь свое первое упражнение. Приготовь бумагу и ручку или открой приложение Заметки на своем смартфоне.

Обзор пяти шагов к успешному контент-маркетингу. Загрузи информационную графику с 5 шагами для своей документации. Совет: используй информационную графику в качестве чеклиста для своих будущих проектов.

Знаешь цель. Открой PDF-файл и определи свою цель. Совет: дайся вдохновиться примерами в нижней части PDF-файла.

Знай свою целевую аудиторию. Откройте файл PDF Zielgruppe_kennenlernen.pdf и ответьте на вопросы. Исходя из ваших ответов определите вашу целевую аудиторию.

Важно: не беспокойтесь, если вы пока еще не так много узнали о вашей целевой аудитории. Когда вы окажетесь в "бизнесе", вы будете все лучше понимать свою целевую аудиторию и сможете улучшить свое описание.

Что такое Buyer Persona? Вы узнаете здесь. Для этого откройте также PDF-документ и заполните анкету вашей Buyer Persona. Из моего опыта:

• Я открыл для себя Buyer Persona только поздно, но сегодня не могу обойтись без нее.
• Мне кажется гораздо проще разработать креативные идеи, когда у меня на уме есть конкретный человек.
• Я слышал о безумных маркетологах, которые ведут бурные разговоры со своей воображаемой Buyer Persona, и даже иногда ссорятся. У меня этого пока нет. :)

Резюме главы "Цель и Целевая аудитория" - Шаг 1 ... Проверено!

На что стоит обращать внимание при выборе темы. Открой PDF-документ для просмотра видео и запиши свою тему. Совет: Дайся вдохновить примерами в PDF. Обрати внимание, чтобы тема была не слишком узкой, но и не слишком широкой.

Здесь все твои контенты сходятся: Content Hub. Открой PDF-документ к видео и развивай свой Content Hub с помощью опросника в PDF. Также запиши свои первые собственные идеи о том, как ты представляешь себе свой Content Hub.

Сделайте инвентаризацию контента. Скачайте для видео этот чек-лист для вашего следующего аудита контента или сохраните его в вашем облаке. 

Инструкция: под Файл > Создать копию вы можете сохранить документ в своем облаке. Под Файл > Скачать как вы сможете загрузить документ в нужном формате.

Если у вас уже установлен Google Analytics, выполните свою первую содержательную аудиторию сейчас. Если вы еще не загрузили список задач из предыдущей главы, вы можете скачать его здесь  снова.

Инструкция: В Файл > Создать копию вы можете сохранить документ в своем облачном хранилище. В Файл > Скачать как вы можете загрузить документ в желаемом формате.

Твой редакционный план слишком пустой! :) Запиши 10 тем для своего проекта в свой новый редакционный план. 

Совет: Если у тебя сейчас затишье в креативе, найди на Amazon самую продаваемую книгу по твоей теме. Посмотри в книгу (нажми на изображение продукта). В оглавлении ты обязательно найдешь идеи для нового контента. 

Инструкция: Под Файл > Создать копию ты можешь сохранить документ в свое облако. Под Файл > Скачать как ты загрузишь документ в нужном формате.

Резюме к главе "Планирование контента". Шаг 2... Проверка!

Как ты начинаешь создавать статью? - Скачай себе теперь видео-чеклист с "10 шагами для создания потрясающих статей". Доставай чеклист каждый раз, когда начинаешь писать новые статьи.

Должна ли всегда быть статья? - Откройте PDF-документ и найдите одну или несколько тем для альтернативных форматов контента: видео, инфографику и подкаст для вашего проекта. Совет: вдохновляйтесь идеями на правой стороне PDF-документа.

Возражение против совершенствованизма

Начало главы "Распределение контента".

Welый канал выберать? – Упражнение по видео: ответь на вопросы в PDF-документе и решь, на какие социальные медиа-каналы ты хочешь делать акценты.

Мой опыт: Я очень осторожен в использовании социальных медиа в моих проектах. Причина: У меня соотношение между усилиями и выгодой не сходилось. Однако это зависит от темы и может выглядеть совершенно иначе в вашей нише. В случае сомнений: пробуйте и смотрите, как это развивается!

Думайте о маркетинге влияния - Упражнение: Найдите 5 инфлюенсеров в вашей нише и запишите их в PDF.

Определение: Под маркетингом влияния понимаются различные мероприятия, начиная от обзоров продуктов и их представлений (так называемых Hauls) до тестовых кампаний. Предложенный вариант "гостевых статей" является низкобюджетным вариантом. :)

Совет: Никогда не называйте другого блоггера инфлюенсером. Большинство ненавидят это слово.

Резюме по главе "Распространение контента". Шаг 4 ... Проверка!

Как будет выглядеть твой будущий лид-магнит? Запиши свои идеи в PDF. Совет: используй подсказки в нижней части документа PDF как вдохновение.

Разработай свою первую автоматизированную Email-серию. Запиши 7 тем для писем в PDF.

Мой опыт: Я деля свою карьеру в контент-маркетинге на «до автоматизации Email» и «после автоматизации Email». Автоматическая отправка списков рассылки было для меня настоящим переломом. Почему?

• Email - настоящее преобразовательное устройство.
• Благодаря автоматизации, я могу отправлять письма без затраты времени.

Совет: Планирование во времени Emails - это только начало в Email-маркетинге.

• С помощью так называемых триггерных писем теперь можно отправлять электронные письма, управляемые событиями.
• Пример «Покидателя корзины покупок»: Ваш клиент добавил товар в корзину, но еще не совершил покупку. По электронной почте вы напоминаете ему дружелюбно о том, чтобы он отправил свой заказ или предлагаете помощь.
• С триггерными письмами вы достигаете своего клиента в нужное время без ручного участия.

Изучите тему Email-маркетинга. Это того стоит!

Планируй свою первую посадочную страницу. Для этого откройте учебное PDF.

Неважно, что вы хотите продавать на своей посадочной странице: подписку на рассылку или один из ваших продуктов. Важно лишь то, чтобы все на вашей посадочной странице имело одну цель: ПРОДАЖИ!

Мой опыт: На самом деле я хотел воздерживаться от советов по программному обеспечению в этом курсе, потому что важнее понять принципы, чем использовать какой-то замечательный инструмент. Но поскольку меня так часто спрашивают о посадочных страницах, вот мой единственный совет по инструментам в этом курсе (за который я не получаю оплату): Плагин Wordpress Thrive Architect.

• С помощью Thrive Architect вы создаете отличные посадочные страницы в очень интуитивном и, главное, реальном редакторе фронтенда.
• Thrive Architect разработан для маркетологов и имеет множество практичных функций, таких как кнопки, поля для регистрации и социальные кнопки.
• Thrive Architect является платным и стоит около 70 $ за использование на одном веб-сайте. Thrive Architect - один из немногих платных инструментов, которые я использую. Я никогда не пожалел о затратах.

Резюме главы "Конверсия". Шаг 5 ... Проверить!

e-Fortbildungen дарят тебе электронную книгу "40 примеров успешного контент-маркетинга" за успешное завершение этого онлайн-курса.

Почему? Потому что в контент-маркетинге тебе не всегда нужно изобретать велосипед заново. Ты можешь списать у соседа, это делают все. ;) Помни цитату из курса: "Красть идею - это плагиат, красть множество идей - это исследование".