Идентификация компании: Разница между идентификацией компании и корпоративным дизайном

Почему некоторые компании имеют сильную личность, в то время как другие остаются в тени анонимности? В чем секрет успеха: в продуманной корпоративной идентичности, или же он скрыт в важных деталях корпоративного дизайна?

Нет идей для корпоративной идентичности? TutKit.com здесь, чтобы помочь! С большим выбором готовых шаблонов вы обязательно найдете то, что идеально подходит для вашего бизнеса.

Что же кроется за двумя ключевыми терминами корпоративная идентичность и корпоративный дизайн? Мы объясним вам, что они значат и почему их следует четко различать при формулировании вашей корпоративной стратегии.

Что такое корпоративная идентичность?

Термин "корпоративная идентичность" часто путают с "корпоративным дизайном". Корпоративный дизайн - это только одна из четырех основных компонент корпоративной идентичности. Непонимание этих понятий может помешать осознанной позиционированию вашего предприятия и развитию бренда, что в итоге может навредить общему успеху компании.

Корпоративная идентичность состоит из четырех важных компонентов, которые часто перекрываются и дополняют друг друга, чтобы повысить узнаваемость на рынке и в отрасли. Она включает в себя следующие концепции:

• Корпоративный дизайн: Это важная часть корпоративной идентичности, обеспечивающая визуальную видимость аспектов компании, таких как бренд, культура коммуникации, продукты и услуги. Я более подробно расскажу об этом далее.
• Корпоративная коммуникация: Это каналы, через которые компания общается со своими клиентами и партнерами. Сюда могут входить веб-сайты, социальные медиа, печатные издания, телевизионная и радиореклама. Корпоративная коммуникация широко использует элементы корпоративного дизайна, обеспечивая идентичность компании через коммуникацию.
• Корпоративная культура: Она основана на миссии, видении, ценностях и принципах управления компании. Ее следует учитывать при выборе отдельных элементов корпоративного дизайна, таких как логотип, цвета, изображения, иконки, типографика, язык изображений и компоновку. В сочетании с этими элементами корпоративная культура может оказать значительное психологическое и эмоциональное воздействие на аудиторию.
• Корпоративное поведение: Это проявляется в методах и качестве обслуживания клиентов и партнеров. Тесное и продуманное взаимодействие между корпоративным дизайном, коммуникацией и поведением - ключ к успешной корпоративной идентичности, делающей продукт на рынке с аналогичными параметрами уникальным и привлекательным, привлекающим внимание к бренду.

С TutKit.com создание корпоративной идентичности становится простым и доступным. Готовые шаблоны экономят ваше время и деньги, гарантируя профессиональные результаты.

Что такое корпоративный дизайн?

Корпоративный дизайн - один из важнейших элементов корпоративной идентичности. Он предназначен для наглядного отображения корпоративной идентичности и мгновенного ее узнавания. Цвета и другие визуальные аспекты компаний вроде Coca Cola и Pepsi, которые позволяют быстро узнать их продукты на полках многих магазинов. И впоследствии корпоративная идентичность этих брендов, предложив дополнительные преимущества, убеждает клиентов выбирать именно их.

Если можно применить аналогию с корпоративной идентичностью к стволу дерева, то корпоративный дизайн в этой аналогии будет его ветвистыми ветками с листьями, цветами или плодами, которые привлекают внимание к дереву и отличают его от других в саду. К корпоративному дизайну относятся следующие аспекты:

• Логотип: Символы или изображения, которые позволяют найти бренд среди множества других предложений как можно быстрее. Хорошим примером являются логотипы автомобильных марок, таких как Мерседес Бенц, АУДИ, Фольксваген и BMW.
• Типография: Шрифты, которые компания использует для передачи текстовой информации и выделения заголовков. Они должны быть легкочитаемыми и понятными, а также передавать характер бренда. Есть компании, у которых есть собственные шрифты, как, например, Daimler.
• Цветовое оформление: Цвета дизайна являются основными носителями психологического и эмоционального воздействия, оставаясь скрытыми. На подсознательном уровне они подталкивают к определенным действиям и создают композиции, захватывающие внимание зрителя. Красный, например, атрибут динамики и дополнительного выделения, он заряжен и заставляет вас действовать моментально. Синий, напротив, обладает успокаивающим действием и должен создать ауру надежности. Он воспринимается скорее как серьезный и подходит для юридических, страховых или медицинских компаний. Зеленый приближает нас к природе и связывается с инновациями и экологически чистыми решениями. Желтый, например, стимулирует аппетит, поэтому часто используется в дизайне известных ресторанов, кафе и закусочных.
• Стиль: Это относится к изображениям, используемым для передачи корпоративной идентичности. Недостаточно просто публиковать фотографии деятельности компании. Чтобы привлечь внимание, необходимо учитывать параметры, такие как композиция, свет, контраст и цветовая гамма. Изображения должны рассказывать определенную историю, создавать настроение, устанавливать когнитивные связи и вызывать определенные эмоции, характерные для бренда изображенного на них человека.
• Иконки: Часто даже небольшие иконки могут намного больше, чем громкие заявления и детальные изображения. Они служат своеобразным связующим звеном между компанией и ее аудиторией. Они выступают в качестве проводника, как двери к комнатам с важной информацией, которая всегда должна быть под рукой. Исследования показывают, что привлекательные иконки в 40% случаев стимулируют к нажатию, обеспечивая органический трафик на веб-сайты, страницы в социальных сетях и другие места с важной информацией. Иконки должны быть стилистически однородными и, возможно, стильно ориентированными на компанию. Хорошим примером являются используемые иконки у предоставителя услуг ухода meckcura.de.
• Корпоративный шаблон: Это своего рода сетка, в которой пользователи могут видеть вышеупомянутую информацию. Правильная структура и логичное представление информации определяют знакомство аудитории с брендом. Одной из главных целей макета является обеспечение стабильности и узнаваемости. Это особенно важно при разработке бланков, визиток, буклетов, плакатов и листовок, корпоративной одежды, писчей бумаги и других рекламных материалов.

Корпоративный дизайн - это комплекс всех этих элементов. Он значительно облегчает создание и реализацию компонентов корпоративной идентичности, таких как корпоративная коммуникация, культура и поведение. Основная задача корпоративного дизайна заключается в том, чтобы бренд и компания были как можно более индивидуальными. Поэтому, встречаясь с человеком в первый раз, по их характерным чертам можно правильно сделать вывод о его ценностях.

Что важно для корпоративной идентичности?

Важно помнить, что корпоративный дизайн обеспечивает потенциальным клиентам быструю ориентацию и поверхностный ответ на вопрос, подходит ли конкретная компания им или нет. Но это только часть корпоративной идентичности, хотя и имеющая большое влияние на другие компоненты, являясь отправной точкой для развития последних. Поэтому важно правильно интерпретировать эти понятия и четко разграничить их друг от друга, чтобы достичь положительного результата.

Шаблоны для создания корпоративной идентичности: почему ты должен отдать предпочтение готовым решениям

Готовые шаблоны корпоративной идентичности, которые можно скачать, например, на TutKit.com, содержат ряд инструментов, с помощью которых можно создавать привлекательный корпоративный дизайн и интегрировать его в другие компоненты корпоративной идентичности. Благодаря их интуитивной структуре и полной совместимости с программами, такими как Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop и Word, эти шаблоны легко настраиваются под собственные потребности. Работа с ними не требует дополнительных знаний и навыков в области дизайна. Вам нужно только выбрать правильные шрифты и цвета, а также добавить подходящие изображения. В конечном итоге это экономит время и ресурсы. Ведь разработка дизайна корпоративной идентичности через брендинговое агентство может стоить до пятизначной суммы.

В случае портала TutKit.com все шаблоны для корпоративной идентичности были разработаны профессиональными дизайнерами известного немецкого агентства 4eck Media и отвечают всем современным требованиям и тенденциям, позволяя вам сосредоточиться на других важных аспектах вашего бизнеса.

Экономьте свое время и ресурсы, выбирайте готовые шаблоны корпоративной идентичности на TutKit.com и дайте своему бренду уникальное преимущество перед вашими региональными конкурентами на рынке.