Сегодня мы откроем перед вами секреты успеха и почему успешный корпоративный дизайн играет здесь большую роль. Когда ты слышишь слово "успех", ты думаешь о больших брендах, таких как "Coca-Cola", "Nike" или "Apple"? Когда ты слышишь слово "успех", в твоём воображении появляются определенные образы, связанные с ним: красный фон и потеющая бутылка, или белая линия на черном фоне, или любимое многими укушенное яблоко. И это не случайно! За этими образами стоят десятки людей, которые работали над тем, чтобы они оказались в твоей голове как символы корпоративной идентичности этих успешных компаний. Создатели за этими образами не являются счастливчиками, которые что-то случайно угадали. Эти люди - настоящие творцы. Творцы, которые точно определили потребности своей аудитории и на основе этого создали именно тот корпоративный дизайн, который впоследствии принес им успех.
Содержание
Почему компаниям нужен корпоративный дизайн
Давайте в качестве примера возьмем бренд, смартфоны которого уже были у каждого в кармане: Apple. Они, вероятно, были первыми в своем сегменте, кто понял значение дизайна. Когда компания Стива Джобса и Стива Возняка только появилась на рынке, что было почти полвека назад, и когда массовые покупки персональных компьютеров были лишь мечтой компаний, именно Apple сделала упор на "упаковку".
Мир увидел первый Макинтош с серебряным яблоком на коробке - красавец в сравнении с другими ПК. Также Apple внедрили более красивую типографию на компьютеры. С тех пор стиль Apple, конечно, некоторые изменения претерпел, но основа осталась та же. Именно эта повторяемость сделала его самым известным брендом в мире. Знаменитый "фруктовый" логотип Apple был создан задолго в 1977 году. И это с первого взгляда лаконичное и сбалансированное изображение действительно несло глубокое послание - символ знаний и креативности, который стал одним из самых известных визуальных изображений в истории, как для молодежи-бунтарей, так и для менеджеров в костюмах.
Компания обновила свой логотип только в 1998 году - радужная версия была заменена монохромной. Сегодня черный символ на белом фоне является символом соединения стиля и технологии, синонимом качества и совершенства.
Итак, как мы видим, секрет успеха не так сложен, как все могут подумать. Успешный бренд - это не только идея и конечный продукт. Это также лого, цвета и успешно подобранные шрифты. Это реклама на телевидении, в интернете или в газетах. Это также успешно монтированные видеоролики на телевизорах в аэропорту, изображения в социальных сетях или сотрудничество с другими брендами. Но самое важное - это ценности, за которые стоит компания, и как ты с этими ценностями идентифицируешься. Если все это сочетается, то результат поразителен.
Сегодня, когда так легко благодаря цифровым процессам запустить новые бренды каждый день, большинству новых компаний этот успех остается недоступным. Только немногие могут стать "теми самыми" в представлении миллионов.
Приступим к делу
Создание корпоративного дизайна важно, потому что таким образом ты представляешь свою компанию всем - сотрудникам, конкурентам, потенциальным клиентам и миру в целом. Корпоративный дизайн также имеет отношение к внутренней коммуникации, имиджу среди сотрудников и их желанию быть гордыми за вас, говорить о вас друзьям и родственникам и не стесняться того, что на вашей одежде или автомобиле, на чашке кофе или на плакате в метро на известной станции сейчас виден ваш уникальный и яркий дизайн.
Корпоративная идентичность
"Как это работает?", - спрашиваешь ты?
Когда ты ясно сформулировал идею своего продукта или компании, когда ты определился с ценностями, создал оттуда логотип, выбрал цвета, шрифты и другие детали бренда, тогда начинаешь работать наружу. Теперь гораздо легче использовать другие инструменты для развития и будущего успеха - разработать веб-сайт, создать профили в социальных сетях, выбрать голос бренда, создать не только финансовый, но и маркетинговый план, который будет действовать за пределами интернета, и реализовать самые смелые PR-стратегии. Чем лучше оформлен дизайн, тем легче продолжать работать над своим имиджем и спросом на вас. Мы поможем тебе развернуть свой корпоративный дизайн. Именно с нашими профессиональными шаблонами корпоративного дизайна, которые ты можешь адаптировать под свои шрифты, цвета и иллюстрации.
Идентичность компании состоит из трех основных факторов:
- Корпоративный дизайн
- Корпоративная коммуникация
- Корпоративное поведение
Здесь речь идет не только об основателе, но и о его окружении и ценностях. Речь идет о том, как руководители взаимодействуют с сотрудниками на основе принципов компании и о том, как сотрудники начинают взаимодействовать друг с другом, а затем донести идею бренда или компании наружу.
Вся организация имеет общую идею и общую цель. Только в этом случае идентичность компании имеет смысл, работает и приносит результаты. Корпоративный дизайн - это лицо компании наружу. Речь идет о том, как бренд воспринимается и оценивается.
Вспомним еще один интересный пример из истории. Фирменный лозунг "Just do it!" и логотип Swoosh сделали Nike всемирно известным. Компанию основал американец Фил Найт, который начал свою карьеру как простой бегун в Орегоне. Он разработал собственные беговые кроссовки, чтобы экономить деньги и помогать своим друзьям в районе. Сначала он продавал обувь из багажника на беговых мероприятиях. Он действительно упростил это. Идея понравилась многим, и компания начала развиваться. Фил Найт рискнул, показал своим коллегам, что рисковать в порядке вещей, и они передали эту ценность своим посланникам - спортсменам, которые также не боялись рисковать. Просто все сделали это!
Мы живем в интересные времена, когда больше недостаточно просто сделать что-то. Теперь нужно сделать что-то еще, чтобы люди полюбили вас за это. Общество, потребляющее продукт, требует честности, гуманизма и открытости. Выбирая слоган вашей компании, вы отправляете сообщение "Я твой друг" не только своей команде, но и всему миру. И люди должны с ним сопереживать.
Для создания успешного имиджа важно учитывать его элементы:
- Особенности названия компании;
- Торговая марка;
- Символ узнаваемости;
- Музыкальное оформление;
- Корпоративный цвет;
- Дизайн помещений и одежды сотрудников;
- Единые правила поведения персонала;
- Использование "брендированных" запахов;
- Униформа сотрудников и ее возможные элементы;
- Определенная эмоция, которую передает ваша корпоративная идентичность;
- Мотивы и мотивация сотрудников и клиентов;
- Организация корпоративных соревнований и мероприятий
При разработке корпоративной идентичности организации важно придерживаться комплексного подхода и объединять все компоненты. Все аспекты должны быть взаимосвязаны и подчиняться друг другу. Многие ученые считают, что идентичность компании организации можно представить через четыре основных компонента:
- Уникальное предложение о продаже (Unique Selling Proposition, USP) организации, которое определяется ее индивидуальностью и уникальностью.
- Идентичность организации, которая состоит из ряда отличительных элементов.
- Ценности и этика организации, которые являются идеологической и стратегической основой ее деятельности.
- Репутация организации, отражающая общественное мнение о ней.
Первые два компонента явно проявляются в марке Apple. На это они положились в свое время, и, как мы видим, не зря. В следующих двух мы еще ярче видим компанию Фила Найта (американский бизнесмен, сооснователь Nike).
Когда вы решите создать свой собственный корпоративный дизайн, TutKit.com станет вашим надежным помощником
Здесь вы найдете профессионально разработанные готовые шаблоны для вашего корпоративного дизайна. Наши талантливые и опытные дизайнеры, уже создавшие много корпоративных дизайнов в рамках своей агентственной деятельности, разработали идеальные шаблоны, легко адаптируемые, и уже содержащие основные элементы корпоративного стиля, нужные для запуска вашего бизнеса.
Наше преимущество заключается в том, что вам не нужно тратить много времени и ресурсов на разработку вашего корпоративного дизайна. Переосмысливать всё заново может быть очень затратным и дорогостоящим занятием - создавать брифинги, прийти к общему представлению об идентичности, выбирать цвета, встречаться с дизайнерами, разработчиками и маркетологами - всё это длительная и финансово затратная задача, которая может занять несколько недель или месяцев. Однако время - золото. Поэтому используйте наши шаблоны и в ближайшее время запустите свой корпоративный дизайн.